群雄逐鹿的暑期檔綜藝,不僅上星衛視之間競爭慘烈,網絡綜藝也同樣“打得火熱”。《放開我北鼻》以無劇本的清新氣質成為網綜屆的一股清流,自在上線以來激起網友熱議。據多項數據統計,截至目前《放開我北鼻》全網播放量已達5.6+億。其中,#放開我北鼻#微博話題閱讀量逼近17.5+億,討論量超260+萬;節目彈幕數已高達653+萬,網絡表現十分亮眼。
跳脫固有電視思維模式:精英團隊擁抱網綜堅信“內容為王”
作為由SMG旗下上海東方娛樂傳媒集團有限公司和共同推出的純網綜藝,《放開我北鼻》由曾打造過《花樣姐姐》的李文妤親自操刀擔綱制作人,節目讓馬天宇、于小彤、“Super Junior-M成員Henry”劉憲華以及侯明昊這4位人氣“小鮮肉”,與5位性格迥異、顏值逆天的素人萌娃們共同成長,并經過長達500個小時生活挑戰,上演一場真人版萌娃養成記。
從電視綜藝轉戰網絡綜藝,團隊所要面對的除了受眾群體的構成外,還有評價體系的改變以及表達方式與節目內容的契合點。其實早在節目籌備階段,有著豐富真人秀經驗的李文妤團隊并不確定能否帶好一檔網綜節目。她個人曾向記者坦言:“第一次操刀網綜,而且還是原創,起初心情是比較忐忑的,因為真的是不知道網絡內容和電視內容的差別在哪里。”多方不確定因素使得李文妤不能確信自己走的這條路是否正確。然而隨著《放開我北鼻》在播出后的火爆反響,不管是人氣話題還是流量數據,都證明這這檔節目深受觀眾的喜愛,這也讓李文妤團隊逐漸明白道:電視綜藝和網絡綜藝雖然平臺不同,但他們永遠需要在內容上取勝。只有堅持“內容為王”,方能打造綜藝爆款。
打造原創“孩次元”概念:原創“鮮肉+萌娃”組合
除了新穎的節目形式與逗趣的內容外,《放開我北鼻》里一些經典游戲元素的植入,加上二次元的視覺體驗讓觀眾瞬間回到童年、回歸初心。此前《放開我北鼻》所提出的“孩次元”概念備受行業內外的廣泛關注,而對于“孩次元”的正確打開方式也在節目中一一給出答案:“鮮肉萌娃”同處一個屋檐下共同生活、成長,在不斷相處與磨合中,漸漸進入到孩子純真的世界,打破次元壁壘,重返“孩次元”。《放開我北鼻》摒棄過往帶娃的單一模式,將創新的概念融入全新的玩法,在真人秀扎堆的環境中,節目組傳遞積極健康的價值觀和滿滿的正能量,仿佛化身一顆純天然的“糖衣炮彈”,正中無數觀眾的心。
據多項大數據分析顯示,網綜最主流的受眾是90后的女性人群。換而言之,只要俘獲了這批追捧“鮮肉萌娃”的少女心,自然就有了流量保證。從開播其便在網絡上激起一時水花的《放開我北鼻》,也在收視人群的分布上足足引證了這一特征,節目完全抓準了的核心受眾群體,即90后年輕女性。據大數據分析,《放開我北鼻》的女性用戶數量約為男性用戶的兩倍,其中,17歲以下受眾占比22.4%,18~24歲區間達到39.4%。再加上“童年”這一話題所引發的最敏感、最深切的“集體回憶”,使得這檔節目從開播起就圈粉無數,作為暑期重推的自制綜藝,《放開我北鼻》不論是從嘉賓顏值還是到核心內容,都是經過精心籌劃的。
互聯網氣質全面散發:致力將“觀眾”打造成“用戶”
除了從資源到內容都占盡市場先機外,《放開我北鼻》“鮮肉+萌娃”的創新也制造了行業內的一場史無前例的鯰魚效應。對于如今自制綜藝浪潮下脫穎而出的品牌綜藝,《放開我北鼻》以“伴隨成長”的情感理念作為節目出發點,博得觀眾好感,這一點來說確實挑起了行業內的一桿大旗。
先不說《放開我北鼻》在市場上創造了多么了不起的成就,但光是從推廣與傳播上,這檔節目就是一項近乎完美的營銷案例——采取了平臺與平臺間的聯動模式作為傳播渠道,多維度、全方位的去觸及觀眾,截至9月18日百度搜索“放開我北鼻”新聞近2000篇,百度指數最高近30萬,更是榮登百度娛樂人物7月綜藝榜單第三名,兩次登上今日頭條熱搜第一名。除此之外,在推廣方面也進行了從未有過的創新體驗:節目收官之前,在微信平臺上線專屬表情包,使得網友們對節目的忠實度和喜愛持續放大,從而產生O2O的連接模式。
各有角色擔當萌化“網友”:見證大小北鼻雙向成長
作為有著大批忠實年輕女性觀眾的,想要獲得觀看流量當然必須緊跟當下審美模式。于是,《放開我北鼻》不論是從“鮮肉”還是“萌娃”的選角上都采取“顏值第一”的標準。制作人李文妤坦言:“第一次接觸網綜雖不知道網絡內容和電視內容的差別在哪里,但是我們保證了一個基本量,那就是帥哥加上特別萌的小娃娃,讓顏值先成為第一標準。”節目開播初期網絡評論區就已炸開鍋,網友們的少女心也被萌化了一地,一大波盛世美顏的“大小北鼻”涌入網友視野,她們不僅被萌娃迷到魂不守舍,還被鮮肉們帥到不能自已,更有甚者,節目中人氣呼聲最高的馬天宇甚至被網友隔空喊話:“馬天宇居家必備好男人!”、“國家欠我一個馬哥哥...”等等。
除了一大批顏值帝支撐起整個節目外,從故事的延續性來講,《放開我北鼻》從一開始就為觀眾埋下了伏筆。節目中每一個人都有自己的角色擔當,馬天宇像一個暖心的大哥哥,照顧著萌娃的起居飲食,無微不至,暖心之余也會偶爾嚴厲;于小彤像一個頗有原則的“嚴父”,掌管萌娃的品行教育,嚴格之余也會不舍離別流淚;Henry劉憲華則好似能感同身受萌娃們的想法,陪伴他們成長;而候明昊從“神秘熊”開始就被認為是能與眾萌娃打成一片的“孩子王”。除了“鮮肉”們的各司其職,萌娃也有著反差萌的性格標簽:高冷內斂的Jackson,暖心起來能萌化眾人;膽怯羞澀的Nicholas,勇敢起來無所畏懼;傲嬌小公主哈琳,也有懂事貼心的一面;而開心果噗噗,不只是個食量驚人的吃貨,做起廣告植入來也是讓贊助商拍手稱贊。
《放開我北鼻》讓全民見證了一場孩子與成人之間最單純的交往模式,每一個人都是不加粉飾,真情流露。而節目也摒棄浮夸的劇情、戲劇化的橋段以及復雜的套路,剩下的只有屬于大小北鼻之間的童話世界,而通過一段時間的接觸、磨合,大小北鼻之間的默契度也越來越高,其實我們不難發現,隨著節目的推進,逐漸成長、成熟起來的并不單單只有節目中的嘉賓,還有熒幕前的我們。在觀看節目的同時,我們也會跟著他們一同成長,回歸初心。
隨著《放開我北鼻》的收官,我們不難看出一檔有價值、有意義的綜藝節目除了強大的娛樂價值外,還必須富含濃厚的社會責任。孩子們的世界本就是純潔無邪、容不得一絲污垢和曲解的,而成長這件事,本來也不應該只屬于小孩,在復雜的大人世界里,有時成年人更需要成長,或者是說“逆向成長”。節目中“大小北鼻”互相牽制、共同長大的暖心內容使得不少網友這檔節目的結束表示不舍,有人說沒有套路的真人秀肯定會缺失精彩度和討論度,《放開我北鼻》卻以最簡單的視角呈現了最精彩的內容,或許節目正在向我們證明:真誠遠勝于一切。