在明星大腕的注視下,張小桃、小黑哥、聲優小征征等多名主播先后登上大舞臺,接受“花椒年度最佳男女主播”、“花椒最佳人氣主播”的桂冠。這場主播與明星零距離,兩者界限越來越模糊的盛典散發著新娛樂的味道。事實上,相較傳統娛樂圈的造星機制、粉絲經營等等,新娛樂顯得截然不同,它因直播而起,由花椒而蔓延,呈現出由直播帶來的四大價值和特征。
明星吸粉新通道
相較于電視、報紙、網絡等傳統渠道,直播平臺為用戶提供了一個擺脫傳統機構,直面粉絲,而且比微博自媒體更自然生動、立體全面的互動交流。范冰冰、張繼科也表示,直播突破了傳統屏幕,讓大家看到平時不容易看到的生活中更自然的另一面。
正如“花椒大主播”周鴻祎所言,“直播給了我們每個人最真實、最及時和自己粉絲、網友、觀眾最好的互動方式,直播也是充分淋漓的展示每個人的個性、每個人特點的方式。”況且,直播平臺龐大的粉絲量也是明星們不容忽視的。多重因素作用下,越來越多的明星接受直播,變身主播。他們直播片場秘聞、美容秘訣、美食心得……在直播平臺上玩兒的風生水起,迷弟迷妹們由此對偶像產生更深層次的了解和喜愛。此前,明星們的花椒直播屢次刷新用戶在線紀錄,其中,范冰冰一場20分鐘的直播在線互動粉絲達到648萬。
主播成名快車道
娛樂圈成名之難,讓不少渴望成名的年輕人望而卻步。以花椒直播為代表的移動直播為渴望成名的少男少女們提供了新的成名舞臺,他們可以直播烹飪、吃飯、美妝、口技……隨手拈來的生活場景成為吸粉秘訣。搭上直播的快車,主播們開始以星星之火的姿勢燎原娛樂圈,不僅在直播平臺上成名成角兒,還通過花椒造星計劃走上了各大衛視、視頻網站的知名節目,登上了時尚雜志封面,與明星大腕同臺......一些網紅主播的影響力已經開始向他們的偶像接近,個人粉絲達到百萬級別。花椒透露,花椒之夜的300位主播累計吸粉兒超過3000萬人,累計收到花椒幣11億。
傳統方式下,年輕人當明星要么經過層層海選,要么經過經紀公司嚴格選拔與訓練,而在新娛樂時代,通過花椒這個人人直播的平臺,一個個平凡但有調性的年輕人走向了大舞臺,圓了明星夢。
主播、明星跨界融合
過去,明星們給人的感覺是“高高在上”,而網紅、主播們則在一個個小屏幕前,接地氣、有調性的與粉絲互動,不斷擴大著自己的圈子。整體而言,明星與網紅、主播身份不同、氣質迥異,是兩個世界的人。
而在新娛樂時代,明星與網紅、主播之間的界限越來越模糊,甚至開始融合。因為,直播平臺一端連著明星,明星在直播平臺變得可愛、真實自然,與粉絲互動無比通暢;一端連著普通人,提供了成為明星的新通道,與明星們在同一塊屏幕“同場競技”。就這樣,直播平臺將原本完全獨立甚至隔絕的主播與明星聚集在一起,大牌明星與新興主播找到了共同點,面對共同的粉絲,在直播平臺玩的樂此不疲。兩大群體仿佛被直播的虹吸效應卷入,在螺旋上升中相互融合。
大眾傳媒主動擁抱
大眾文化往往發端于小眾文化。在花椒的努力下,曾經小眾、非主流的主播群體開始被大眾主流媒體接受,封面常常是趙薇、周迅、范冰冰、鹿晗等一線明星的《時尚COSMO》雜志,將十月刊封面留給了花椒的十二位美女主播,這是國內主播登上頂尖時尚雜志封面的首例,也反映出新娛樂時代娛樂圈的新變化。
在新娛樂時代,直播的興起和發跡都與大眾的需求有著密切的關系,而直播擁有的實時互動性恰恰是傳統媒體所不具備的。無論是花椒主播登上時尚雜志封面,還是《美麗俏佳人》《非常靜距離》等節目與花椒展開合作,都能看出越來越多的傳統媒體開始關注直播。在一些大事件現場,一些記者甚至一邊通過傳統媒體完成采編工作,一邊通過直播平臺向網友直播。
在這樣的形勢下,很多傳統主持人也紛紛開始直播。如李銳、沈夢辰、李維嘉、德格瑪雅等均已入駐花椒,東方衛視主持人何卿和柏栩栩還聯手花椒打造了一檔節目《還你個卿白》。而花椒主播徐大寶也參與了《美麗俏佳人》等電視節目的錄制。
如今,花椒之夜又為主播走向主流文化加了一把火。一臺頒獎盛典,數百家國內主流媒體到場,也昭示著直播正在逐漸被主流文化接納,正在和傳統媒體碰撞、合作。
直播是互聯網的下一個風口,而花椒之夜正是新娛樂時代的開始。這樣看來,花椒之夜的意義不僅是為直播正名,它帶動的新娛樂風潮將為明星、普通人乃至是傳統媒體提供更多的機遇。