慈善是一門偉大的事業,也是一門偉大的學問。中國的公益慈善的發展歷史雖然不足30年,但隨著BAZAAR明星慈善夜等慈善品牌的加入,讓中國慈善形成具有強大生命力的社會公益慈善現象。
9月5日,中國迎來首個“中華慈善日”,在此之后的第四天,9月9日在北京舉辦的第十四屆BAZAAR明星慈善夜則成為了獻給“中華慈善日”的一份璀璨賀禮。剛剛結束的BAZAAR明星慈善夜可以稱之為一場全民慈善“狂歡”,現場首次開放直播,開通實時互動捐助渠道,讓慈善從傳統走向現代,讓全民參與慈善變為可能。現場震天的為愛吶喊,讓我們真正感受到了慈善的快樂,這份感染力讓慈善變的更為有力也更加堅強。BAZAAR明星慈善夜十四年來,不斷將慈善的因子傳遞給更多人,這份愛與堅持,構成了今天“全民慈善”的盛況,今天的吶喊與創新為中國慈善積蓄了滿滿的洪荒之力,在全民慈善的基礎上,勇敢踏上“大慈善”的新征程。
2016BAZAAR明星慈善夜現場支票環節
由微微小愛 迸發傾城聚合之力
一路走來,BAZAAR明星慈善夜是成功的。有人說,這種模式最成功之處就是把時尚和慈善相聯系,使慈善時尚化,開創了慈善一種全新模式。是的,它為國內的慈善帶來了一些“創造性的游戲規則”。可以時尚,可以歡娛,也可以抗爭。
眾所周知,BAZAAR明星慈善夜創建之初是希望依靠媒體的力量傳播慈善,隨后又融入了娛樂、時尚的基因,才呈現出今天影響力巨大的明星慈善夜。從小小善念開始到兩岸三地演藝圈超一線明星到場聲援,從明星、名流到知名藝術家,再到極具熱度的新生力量,一路走來BAZAAR明星慈善夜已集結了大半個娛樂圈的星光。
每年9月,明星、企業家親赴“BAZAAR明星慈善夜”,為慈善站臺、為愛心發聲。更難能可貴的是,他們為了“BAZAAR明星慈善夜”、為了傳遞娛樂圈的正能量,出錢又出力,這一來就是十四年,而毫無怨言。
回望BAZAAR明星慈善夜十四年的發展,無論是明星陣容擴大、品牌聯合升級、模式創新、還是傳播渠道整合、都為中國慈善發展貢獻了一個成功案例,慈善王者的稱號,當之無愧。
愛心救護車認捐環節
明星大合影
以創新尋求擴散之力 感動億萬人
芭莎人深知一個品牌要想獲得源源不斷的生命力,必須不斷創新,這點對于慈善品牌來說,更是尤為重要。2016BAZAAR明星慈善夜的成功,正是由于其模式的不斷創新,可以說BAZAAR明星慈善夜開啟了慈善傳播的整合互聯網+時代。
在娛樂資源端,力邀超一線明星及當紅明星親歷慈善、傳播慈善的同時,通過為愛直播、線上捐助、慈善義賣等形式,將巨大的粉絲力量轉化為慈善引擎,在擴大影響力的基礎上,推動善款數額一路飆升。
在企業資源端,一方面數十年與中國優秀品牌的在慈善領域的合作讓BAZAAR明星慈善夜有了更為成熟的合作模式與基礎;另一方面,強強聯合新晉優秀互聯網+企業資源,形成多方面多層次合作,為慈善“家底兒”添磚加瓦。
在傳播端,與互聯網媒體平臺資源及自媒體資源通力合作,真正實現了電視、手機、PC、戶外聯動。同時,充分利用社交網絡特點,用放射性的傳播方式,以海報、視頻、音樂、直播多樣化的內容為載體,讓慈善更親民,不斷放大慈善最強音。
在捐款渠道上,拓展線上慈善電商方式,和直播合作拓展明星演出公眾募款……開通多種方式線上募集善款,“BAZAAR明星慈善夜”在互聯網+的大時代背景下,為愛敞開大門,與更多優秀平臺合作,讓大眾能真正參與進來,進而籌集更多的善款,幫助更多的貧弱群體。
BAZAAR明星慈善夜話題的閱讀數、明星參與數、網民參與數均再創新高,#2016BAZAAR明星慈善夜#8大慈善話題總閱讀量達到68億人次,粉絲自發衍生話題60個,引發閱讀超12億人次;更有60位超一線明星參與其中。慈善盛宴落幕,但愛心仍在蔓延,慈善夜當晚后陸續仍有愛心人士加入救護車隊認捐陣營,將善款總額再次刷新至76655380元。隨著數據的持續刷新,慈善傳奇也在繼續上演。
以“攻心之力”觸發愛心 續寫慈善傳奇
人活著如果能遇到一個可以簡單追求的真理,那就是奇跡!BAZAAR明星慈善夜一直希望能把慈善最純粹的理念傳遞出去,并且為了實現這個目標不斷拓展全新途徑。我們身處在大IP時代,如今IP已不僅僅是指知識產權,而是一種符號,一種標識,其中包含了粉絲價值和品牌價值。由于粉絲在IP轉化的過程中起到了積極的作用,令粉絲力量成為理念宣揚不可或缺的重要因素。BAZAAR明星慈善夜巧用“攻心之術”,凝聚億萬粉絲力量,將 “慈善”這件小事變為線上線下全產業共同參與的“大事”,讓強大的粉絲力量轉化成最濃郁而溫暖的愛。
事實上,慈善是最需要高調的事業,只有號召更多有影響力的人一起做慈善,才能讓慈善成為時尚、讓慈善改變命運、讓慈善成為行動、讓慈善成為習慣、讓慈善影響中國。才能點亮中國、亞洲乃至世界的希望。
所謂施比受更有福, 只要你愿意,隨時可以加入BAZAAR明星慈善夜這樣的平臺,傳善念、種善根,你的人生將與眾不同!