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2016年，視頻平臺迎來了新一輪綜藝自制大戰，以騰訊視頻、愛奇藝、優土為代表的三巨頭競爭激烈。僅騰訊視頻一家，自2016年起每年都會投入10億元人民幣用于網絡綜藝孵化。
大體量資本投入提高競爭門檻、聯手一線制作團隊、燒腦開發原創模式……網綜市場以互聯網的速度邁進后一派蓬勃景象。2016年各大平臺網綜數量突破100檔的同時，質量也呈現良莠不齊分化。
此外，內容的優化創新、差異化競爭依舊是平臺一線陣營角逐的核心競爭力。隨著《爸爸去哪兒》等親子類真人秀在2015年底被“一網打盡”，萌娃真人秀在綜藝市場的空白對受眾、廣告商形成饑餓效應。此時，東方娛樂公司為騰訊視頻獨家定制的首部網絡版萌娃真人秀《放開我北鼻》適時地抓住了這個節點，自6月26日在騰訊視頻上線以來，《放開我北鼻》熱度與口碑持續上漲。
解析《放開我北鼻》用戶畫像，年輕人“攻占”領地
深度解讀《放開我北鼻》的成功案例不難發現，增加原創實力、抓住年輕受眾、挖掘內容本身、實現大膽嘗試和突破，依舊是其能夠從2016年多達上百檔的網綜競爭中脫穎而出的關鍵。
從用戶畫像可以看出，《放開我北鼻》不僅收獲青少年群體的喜愛，為他們的成長提供快樂的童年陪伴，也能讓尚未婚嫁的粉絲群體提前體驗陪伴孩子成長的歡樂和不易，更能直戳新晉父母（85后、90后）群體的心理痛點和綜藝需求，帶娃看節目兩不誤。從畫像來看，17-29歲的受眾占比高達85.4%，《放開我北鼻》是一檔極其年輕化的綜藝真人秀。
深度剖析 網綜“得年輕人者得綜藝天下”
如今，“得年輕人者得綜藝天下”已然成為網綜行業眾所周知的秘密，各大視頻平臺逐漸實現節目年輕化。
以騰訊視頻為例，2016年，其攜手各大綜藝制作團隊接連推出《放開我北鼻》、《拜托了冰箱2》、《約吧!大明星》、《你正常嗎3》、《作戰吧偶像》、《Hello!女神》、《飯局的誘惑》、《看你往哪跑!》、《拜托了衣櫥》等集合美食、音樂、調查、競技、交互體驗、脫口秀等眾多熱門模式的大綜藝，實現了積極的嘗試，在業內和受眾中促進關注度的同時，也提升了平臺影響力，最關鍵的是，這些節目“示愛”年輕觀眾意圖明顯。
在受眾年輕化趨勢明顯、觀看習慣逐漸向網絡過度的大環境下，網綜的優勢逐漸凸顯，尤其是節目互動性，網綜比臺綜有著先天優勢——發彈幕、實時直播連線、和明星嘉賓一起玩游戲，甚至決定節目的走向。
《放開我北鼻》通過“小鮮肉”帶“小小鮮肉”打造真人版萌娃養成RPG游戲，十分注重以各種形式調動網友的參與性和娛樂體驗，在節目中放入直播時段的大膽嘗試，也是騰訊視頻敢于嘗鮮的行業先驅者姿態的一大展現。
騰訊視頻不僅投入重金用于網絡綜藝，而且更傾向于關注年輕受眾，從他們自身的觀感出發，定制屬于年輕受眾的節目。進而在內容創新方面精益求精，堅持做有意思的網絡綜藝，在行業中樹立質量為先的形象。這也令人更為期待《放開我北鼻》第二季創新與質量兼具的精良制作。
