近日,由東方衛視強力打造的中國首檔場景喜劇綜藝秀《今夜百樂門》曝出官方海報,自上次金星、王祖藍雙雙以旗袍裝登錄《金星秀》后,觀眾期待已久的“金藍合體”畫面將再現熒屏。與兩位大咖同樣引人關注的是,最近風頭正勁的金立M6再次以獨家冠名商的身份強勢露出。
9月13日,金立M6《今夜百樂門》在上海舉辦了發布會,發布會現場金立集團副總裁俞雷特別為金星贈送節目定制金立M6手機,并共同做出金星標志性的“完美”動作,為雙方合作開出好彩頭。
自今年六月份以來,金立手機的娛樂營銷步伐迅速邁進到了快車道,《跨界歌王》、《我們戰斗吧》、《真聲音》、《四大名助》和《笑傲江湖》上都出現了它的身影,在電視熒屏上儼然形成了霸屏之勢。算上前段時間引爆網絡的《手機芯戰》,這次獨家冠名的《今夜百樂門》恰好是金立手機2016年在娛樂營銷上集齊的第七把利劍,七劍合一的陣勢也讓金立品牌在眾多手機廠商中迅速實現了異軍突起。
當金立遇上金星,強強聯手引爆IP價值
一直以來,捆綁大IP是金立營銷策略的核心,不論是與各大衛視娛樂節目的合作,還是在馮小剛、余文樂等品牌代言人的選擇上,無不透露出金立對IP價值的看重。依靠強IP驅動內容,創造出吸引消費者的應用場景,讓宣傳優勢最大化,這是金立在手機營銷圈攻城拔地的殺手锏。在剛剛過去的奧運會中,金立也借了一把奧運IP的勢,將里約最大的槽點“安全問題”與金立M6系列的最大賣點之一“內置安全加密芯片”巧妙結合在一起,成功搶下了奧運營銷的頭條。
憑借《金星秀》、《舞林大會》等多檔節目,金星成功塑造了其獨樹一幟的“毒舌”形象,“毒而不傷、罵而不臟、媚而不惑、真而不裝”的獨特腔調受到無數粉絲熱捧,在受眾群中具有極其強大的號召力。對于綜藝節目而言,“金字招牌”就是收視率的保證,對于品牌商而言,金星身上的強IP綜藝價值更是一座蘊量驚人的寶礦。再加上“人氣小天王”王祖藍和各路明星大咖的助陣,讓《今夜百樂門》具備了一切現象級綜藝應該具備的元素,巨大的IP娛樂價值正是金立手機選擇獨家冠名的出發點之一。
發力喜劇綜藝,“悅”生活本色
自品牌升級以來,金立“科技悅生活”的理念就頻頻出現在各路整合營銷戰略中,此前,金立M6特約贊助第三季《笑傲江湖》,不僅因為這是一檔少見的、挖掘與展示素人喜劇才藝的綜藝節目,更重要的在于,“生活百般滋味,人生需要笑對”的核心節目價值觀與金立的品牌理念不謀而合。
即將開播的《今夜百樂門》更是一檔將喜劇模式玩出了新花樣和新高度的全民娛樂節目,節目首創“場景喜劇綜藝秀”形式,以反向喜劇進行表演,以輕松和幽默的方式傳遞快樂、演繹人生百態。正如金立集團副總裁俞雷在發布會中所說“世界就是一面鏡子,你笑他也笑”,《今夜百樂門》節目立意和金立“科技悅生活”的品牌訴求高度契合。
數據調查顯示,政商人群的日常工作節奏十分緊湊,在有限的休閑娛樂時間內,他們更喜歡通過觀看高質量的體育及喜劇類節目來釋放壓力。東方衛視的節目制作品質向來精良,而金星與王祖藍除了具備極強的綜藝性外,其豐富的學識與素養也將使得節目調性樂而不躁、雅而不俗。所以從受眾層面上來看,品質優良的《今夜百樂門》與定位“政商人群”的金立M6高度匹配。
“金氏完美”再現江湖,品牌植入值得期待
娛樂是第一流量入口,同時也是品牌宣傳的最佳陣地,當娛樂元素與產品特色高度結合,品牌的傳播效能自然會最大化。從以往的營銷戰役中不難看出,金立始終遵循的“強IP下產出強內容,強內容與產品打造強關聯”的戰術十分清晰,其取得的成效也十分顯著。
《手機芯戰》中,M6的核心利益點“內置安全加密芯片”出現了達十次之多卻絲毫無違和感。《笑傲江湖》里,“超級續航”的金立M6更是多次成為節目中的關鍵道具。而《今夜百樂門》主打的是場景喜劇特色,在全新的節目模式中,金立M6將會以何種姿態“完美”呈現,成為大家關注的焦點。
在IP營銷上,金立輕車熟路,在綜藝舞臺上,金星信手拈來。相信此次“金氏家族”在《今夜百樂門》上的合體必將碰撞出絢麗的火花,如此好戲,當然值得期待。