9月11日,騰訊視頻自制網感體驗真人秀《放開我北鼻》正式迎來收官。節目自開播以來,憑借新穎題材、超高顏值在社交網絡成功掀起一股熱潮,話題度、播放量雙雙豐收,成為網綜創新又一典范。那么在真人秀扎堆環境下,《放開我北鼻》是如何一步步迸發的?
l 多渠道宣推,造就網綜傳奇
作為騰訊視頻與知名制作團隊強強攜手打造的重磅節目,《放開我北鼻》不僅自帶“明星產品”屬性,還背靠大樹,擁有得天獨厚的優勢。節目上線之前,騰訊系運營矩陣就已持續發力,手機端、PC端第一時間放送節目片花,QQ彈窗、騰訊新聞客戶端定期發布新鮮信息,視頻首頁首屏位置推薦,官方微博花式撩粉。節目上線后,線上持續發酵,線下又出奇招,看片會、探班會、生日會嗨翻線下。據節目組統計,僅馬天宇生日祝福征集&粉絲探班活動參與次數突破15萬。有了全方位立體式運營矩陣加持,節目播放指數自然開掛。
作為一檔網綜,《放開我北鼻》沖入7月百度娛樂人物搜索月榜綜藝版塊第三,不輸衛視綜藝。還多次橫掃Vlinkage網綜排行榜、微博視頻指數純網熱播綜藝日榜、周榜冠軍,成為一檔名副其實用數據說話的網綜。
l 全平臺安利,書寫好口碑
《放開我北鼻》是一檔由萌娃主導的綜藝,五位性格迥異、顏值極高的素人小孩與明星嘉賓馬天宇、于小彤、Super Junior-M成員Henry劉憲華和侯明昊共同成長,并記錄他們在全新的環境中500個小時的生活歷程。節目摒棄過往大人帶小孩的單一模式,創新的概念融入創新的玩法,添加了許多二次元的元素,比如在家中安排了一位熊玩偶的“爸爸”,負責協助幾位嘉賓帶孩子,受到孩子們喜愛。沒有撕逼、沒有污,而是幫助觀眾找到童年樂趣,節目成為時下扎堆真人秀中的一股清流。
節目內容優質吸引廣大網友甚至“百萬粉”自媒體紛紛化身自來水,傳媒內參、冷眼看電視、網綜情報站、廣告門等公眾賬號都曾發文。節目相關情節更是迅速成為各公眾號討論熱點,如馬天宇&Jackson發糖、Jackson獨創biubiu……衍生出的話題也多次登上熱搜,微博主話題#放開我北鼻#閱讀量更是高達17億,引發259萬討論,火速上位成社交寵兒。與此同時,其百度搜索指數也不斷飆升,每期節目一上線就迎來峰值,節目魅力可見一斑。
l 用意深遠,彰顯多重價值
區別于傳統親子節目,《放開我北鼻》以差異化創新模式制造深層次情感共鳴,創造性提出“孩次元”概念。4位鮮肉男明星與5位素人北鼻共同生活、成長,在不斷相處中進入孩子的世界,打破次元壁壘,重返孩次元。節目中,無論是成年人還是孩子,都在節目中感受童心童趣,用純凈無暇、充滿想象的視角看世界。節目外,觀眾也真真切切地回味了一把童年,社會意義深刻。
事實上,節目的意義遠不止此。今年5月,騰訊視頻宣告成立“嗨”聯盟,攜手中國頂級制作人,支持中國網生綜藝的發展,同時還啟動首批10億網絡綜藝孵化“嗨”基金以扶持優秀制作人、模式研發人員進行節目研發、節目制作。作為公布的九檔頂級網綜之一,《放開我北鼻》也正是一次衛視綜藝精英團隊與優質網絡綜藝平臺深度融合的產物。它的成功展現出網綜強大的受關注度和影響力,為“嗨”聯盟注入一劑強心針,也表征著視頻網站在內容領域話語權的提升。
2016年網絡綜藝進入快車道,一流團隊進駐、節目品牌效應凸顯、業內外廣泛關注,發展態勢不可阻擋。《放開我北鼻》作為騰訊視頻一張重要的內容牌,用創新形式打造經典人文理念,娛樂、教育意義深刻,成功突圍實屬意料之中。