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互聯網時代總會層出不窮地出現一些新的玩法，走在前沿的品牌總能巧妙結合誕生一些有趣的創意，在全民直播的時代，通過小屏幕的轉換成為了眾多商家的營銷首選，然而，看似簡單的娛樂傳播，深藏著巨大奧秘，如何在直播情節中結合產品？怎樣豐富千篇一律的直播內容？哪位紅人最適合為品牌引流？從九月的幾場直播活動看來，原裝進口護膚品牌花印通過自身娛樂營銷的方式將這幾個問題逐一解答。
超女冠軍夜直播 芒果TV官方點贊“花印紅”
9月8日，芒果TV官方微信號發文推送《超級女聲冠軍夜，有一種顏色叫花印紅》，這一標題引起了各大媒體的關注及轉發，《2016超級女聲》在冠軍夜大勢宣傳的“超女紅”，被官方二次宣傳為“花印紅”，在權威認可之后，花印品牌形象大幅提升。
然而，簡單的“花印紅”三個字不僅僅代表和超女主題色如出一轍的玫紅色系，更代表花印為這一屆超女的付出。在15場的演唱會、總決賽中，花印全面協調20個網紅通過微博、微信、直播全面互動，除了超女比賽本身的影響力，品牌覆蓋了500萬以上粉絲。在9月3日超女冠軍夜現場，花印采取網紅+超女聯合直播模式，與天貓聯合，在現場粉絲區實時直播總決賽動態，從多角度了解超女冠軍誕生的過程，為品牌創造了一百萬的線上銷量。
直播效果初現端倪之后，花印與天貓循次而進，在超女比賽全面結束后的第一周，第一時間創造了最具關注度的話題，邀請鬼馬主持張大大與超女二十強選手金雯昕、莫安琪、周吉芳于9月8日晚在北京為聚劃算99大咖秀再度開啟直播通道，三位超女在微博中發起兩次預熱，號召粉絲點擊觀看，遠遠高于一般明星帶來的影響力。
（左起：金雯昕、周吉芳、莫安琪、張大大）
全能張大大傾情主持 “尺度”越大粉絲越多
這場主題為“99花印大咖秀，2000名0元購等你來搶”的直播于9月8日22點開啟，三位超女輪番上陣，每個人為花印送上了一首歌曲，近期吐火如荼上映的《使徒行者》主題曲《Here We Are》詞作者莫安琪即興為花印來了一段Rap，讓網友大呼過癮。長相甜美乖巧的超女金雯昕，粉絲用一張張直播截圖發微博表達了對她的關注。而宅女周吉芳，則以在超女城堡內的實際經歷推薦粉絲使用花印產品，讓更多的宅女體驗到花印對肌膚帶來的改變。
最近與薛之謙、大張偉共同主持多檔節目的主持人張大大成為了這次直播的亮點，在互動問答環節，張大大用自己獨特的風格，告訴超女成名后面對“黑粉”的經歷，談到“滾出娛樂圈”等話題，張大大直言，“滾出娛樂圈？娛樂圈是你家開的呀？”，在訪談中，張大大大談黃曉明夫妻，將他們的恩愛事件統統抖出，現場爆料不斷。而談到最喜歡湖南衛視哪個主持人，張大大現場機智編了一首歌曲，將汪涵、何炅、謝娜、海濤、李銳一一稱贊，從這一點足以看出“娛樂圈好人緣”的稱號絕不是空穴來風。
（主持人張大大與金雯昕、周吉芳、莫安琪訪談）
直播現場，張大大直接談起了與花印的深度合作，并打趣道，“廣告詞都幫你們想好了，花印花印，心心相印，最懂你的水，花印卸妝水”，數十萬網友將這句辨識度極高的“廣告詞”刷屏互動，成為了整場活動的金句，在了解花印是超女們在城堡內切身使用，并長期使用的產品后，張大大通過自帶慣有的“表情包”賣力宣傳花印產品，并坦言要將花印推薦給譚維維、黃景瑜等明星好友，讓他們都能感受到花印的魅力。
在天貓直播平臺中，與花印同時進行的還有薛之謙的直播，這一巧合讓花印成為了當晚的大贏家，薛之謙的粉絲在花印直播平臺中喊話張大大，“薛嫂，薛之謙喊你回家了”，經過薛之謙粉絲的導流，再度將收看人數推至新高。活動尾聲，張大大宣布花印聚劃算活動即將開啟，許多看完直播的網友直接線上等待花印9月9日活動，及時搶購最適合自己的護膚產品。
（李大霏、強東玥、劉一覽與主持人李映瑾游戲互動）
超女結束后第一周 花印直播首度集結二十強選手之六
張大大直播結束11個小時之后，9月9日上午十點，花印直播間迎來了《2016超級女聲》二十強選手強東玥、李大霏、劉一覽，通過微淘直播與粉絲近距離接觸，談論超女比賽后的規劃及發展。嘀嗒強東玥通過花印直播平臺，為粉絲帶來新的音樂作品，劉一覽延續搞怪風格，無厘頭演繹花印廣告，而李大霏則展示自己的實力“撩妹”功底，讓廣大迷妹大呼過癮。三人除了為花印演唱廣告歌，還即興發揮，為花印自編自演情景劇，擁有大量粉絲的強東玥坦言：“花印是我唯一在超女城堡內偷偷帶走的東西，用過了才知道它的好。”隨即，強東玥將花印卸妝水、暴水面膜的所有特性脫口而出，足以稱之為“花印”鐵粉。
（嘀嗒強東玥現場玩HIGH）
據悉，在9月8日、9月9日兩場直播活動結束后，花印的天貓銷售成績為230萬，而六位超女及張大大為花印帶來的口碑及延續傳播價值，更是預估在千萬級以上。面對看似簡單的直播活動，花印其實在幕后用心良苦：直播話術的精心設計，讓每一個問題及游戲都頗具看點；邀請張大大這種互聯網時代的當紅主持，即便是打廣告，也讓人有忍不住看完的沖動；在超女結束后的第一時間，將二十強之六個不同風格的人氣選手集結在一起，讓粉絲能夠了解她們在比賽外的一面，通過首次活動邀約，讓每位超女粉絲對花印同時轉粉……一場活動的成功因素太多，而花印恰恰將種種成功因素結合在一起，提升了整場活動爆發的可能性。
花印通過三場直播活動在天貓平臺的銷售數據為330萬，而在330萬數據的背后，是花印整體的娛樂營銷思路及對市場大環境的反應，在一個商品嚴重過剩的時代，能夠在產品上解決痛點的創業項目已經逐步過時了，能夠觸到用戶的“爽點”才是未來的大趨勢，從花印女孩到超級女聲再到全平臺直播，在花印營銷模式上看來，深度與有潛質的藝人合作，比花大價錢請大明星來的更具實在。
