2016年9月9日,王菲“幻樂一場”2016在北京舉辦發布會,宣布全球“僅此一場”的演唱會將于12月30在上海舉辦,騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨家網絡播出權。騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰、上海白玉蘭公司董事長莊鳴、王菲及經紀人陳家瑛出席了此次發布會。
據悉,騰訊視頻Live Music將從9月到12月對此次演唱會進行全方位的跨平臺預熱,每月都會有王菲的在線網絡直播活動,讓用戶觀看到最新的演唱會實時紀錄,為此,Live Music將推出“王菲幻樂一場”專屬頻道,整合王菲音樂、電影、綜藝等各種內容,打造王菲個人直播以及12月倒計時等活動,讓粉絲無論身在何處,都能在這4個多月的時間里一起感受她的聲音、畫面、排練甚至是情緒。向來一票難求的王菲演唱會,現在卻只隔著一個屏幕和一次點擊的距離。
360度全方位直播,呈現最真實的“天后”
騰訊視頻LiveMusic一直致力打造高品質演唱會直播。此次直播不僅將著眼于演唱會現場,還會圍繞王菲此次演唱會的臺前幕后內容進行360度全方位報道,讓粉絲能夠全面的了解王菲、走近王菲。此次發布會公布了騰訊網友的三項獨家福利:王菲“幻樂一場”2016演唱會的全球網絡直播,籌備演唱會期間的一系列視頻直播,包括國內外行程,排練期間的生活片段和新鮮趣事以及相關的紀錄短片。
從合作內容我們可以看出,這次和天后的合作不僅僅是一次單純的演唱會直播,更是一次“走心”之旅,我們不僅能看到偶像在臺上的光彩奪目,也能感受到他們幕后的喜怒哀樂,LiveMusic通過這種新的合作模式,旨在打造一場有史以來影響力最大的在線演唱會直播。
好內容+強互動+大平臺,打造直播行業標桿
一、好內容,為演唱會打造超強口碑基礎
騰訊視頻Live Music對于內容品質上的執著一直延續至今,也為平臺積累了良好的口碑和超高的人氣,對于追求高品質演唱會的人群來說,騰訊視頻LiveMusic的好內容成為了吸引他們的最主要因素,LiveMusic已然成為他們欣賞演唱會的重要平臺。今年8月6日,TFBOYS在北京舉辦了2016周年“三部曲”見面會,在線觀看人數超425萬。一年前,TFBOYS兩周年粉絲見面會,一舉創造了在線演唱會五項紀錄,包括首日網絡預訂超50萬,網絡預訂總人數超121萬 ,直播全程在線人數超317萬,金曲票選參與人次高達1021萬等;7月30日,SNH48第三屆總決選演唱會,短短三小時的直播,在線人數超過430萬人,4000人的直播現場直接被放大了1000倍。在LiveMusic的舞臺上,從人氣鮮肉、當紅唱將到口碑音樂人,應有盡有。
LiveMusic在內容領域的開拓,不局限于多元化深耕國內當紅歌手演唱會,在海外人氣演唱會方面,Live Music也是全力以赴。Linkin Park、Pitbull等一線歐美藝人的演唱會都通過Live Music進入了中國樂迷的視眼。此次騰訊視頻牽手超重量級大咖王菲,使騰訊視頻LiveMusic的內容格局進入一個全新的境界,憑借以往不斷積累的平臺基調和口碑,我們期待也相信作為全網第一音樂直播平臺的“LiveMusic”和天后王菲能夠為粉絲帶來一場音樂上的“巔峰享受”。
二、精耕粉絲經濟,互動創新是秘訣
在剛剛走過的七八月,LiveMusic成功打造了16場演唱會,觀看人數破3000萬人,演唱會專輯的總播放量也超過6億之多,騰訊視頻強大的粉絲流量有目共睹,而這驚人數字背后不可忽略的是“互動”這位功臣。
“增強互動體驗,讓在線演唱會嗨起來”一直以來都是騰訊視頻LiveMusic堅守的信念。此次直播中,騰訊視頻在“互動創新”上更是下了不少功夫。除了通過實時彈幕、吐槽、送道具、熱歌票選版塊、打造真愛粉絲榜等方式外,12月30日王菲演唱會的全球直播當日,很多演唱會直播的新鮮科技也會亮相,勢必使得在線演唱會直播的“互動效果”升級到一個新高度,讓我們拭目以待。
三、大平臺推動大營銷,演唱會推廣游刃有余
隨著各類直播平臺如雨后春筍般涌出,演唱會直播行業進入了“酒香也怕巷子深”的時代,而LiveMusic卻能在眾多平臺中脫穎而出,除了平臺自身的內容、運營等優勢外,其推廣能力也不可小覷,而在本次直播中,LiveMusic更是全力以赴,整合全方位資源,用最強大的優勢助力直播營銷。
騰訊視頻LiveMusic背靠騰訊大平臺,不僅坐擁8億活躍用戶,進行精準化的大數據營銷,更是將多平臺優勢發揮到極致,微信、QQ等社交平臺,QQ音樂、全民K歌等音樂平臺以及電商類平臺組成騰訊視頻營銷矩陣,并通過多平臺聯動進行推廣,拓展內容的外部價值。
牽手王菲,足不出戶就可以欣賞到天后風姿,對于歌迷來說無疑是巨大的福音。憑借騰訊視頻LiveMusic的出色運營能力,再加之天后王菲本身俱有的強大感召力,相信LiveMusic這一“扛鼎之作”勢必給粉絲創造眾多意想不到的驚喜。