60年前,北京,深夜。
毛主席放下手中的《水滸傳》,揮毫寫下了一句話:農村是一個廣闊的天地,在那里是可以大有作為的。
60多年后,中國互聯網巨頭們也紛紛“上山下鄉”,無論是百度、阿里巴巴、京東,還是蘇寧,都把在農村地區發展當做戰略性計劃來推進。中國農村廣袤的人口基礎蘊含著巨大消費潛力!越來越多各式市場已被巨頭們所滲透,所以,針對農村市場的廣告也愈演愈烈!而這些巨頭拍在農村墻上的廣告,神一般文案,90%的城市人都沒見過。
巨頭們“上山下鄉”后,越來越多“扎眼”的文案廣告一出,令人三觀震顫!紛紛拋來不可思議的眼光,難道巨頭們就不怕身敗名裂么?事實上,正相反,不管這些互聯網巨頭們在城市投放廣告多么上檔次,只要在農村這個接地氣兒的市場,遇上墻體廣告這個接地氣兒的媒介,所做的只有更接地氣兒。充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的刷墻廣告依舊是農村最為經典直接的營銷方式之一。
又見農村神文案!三觀震顫!
然而,隨著近幾年來這些曾在農村中“磨練”的互聯網巨頭“返鄉”,另一股力量接過“重任”,上演新一輪的農村墻神文案的“上山下鄉”……
沒錯,接過“上山下鄉”重任的正是六間房旗下的移動直播APP——石榴直播(原名:六間房秀場,現移動端升級為:石榴直播)!三觀再次震顫……視頻直播行業還能這么玩?90%的城里人真的沒見過!
當面臨著“事事可直播,人人可主播”,迸發“洪荒之力”直播時,也這么玩真的不怕跌份兒么?究竟是什么原因令六間房的石榴直播開始走“農村包圍城市”的群眾路線戰略呢?莫急,請看以下數據。
套路太深?走群眾路線方可燎原
根據《2016年中國在線直播行業專題研究》數據表明,2015年中國在線直播平臺數量接近200家,其中網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平臺用戶數量達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的房間數量超過3000個。其中娛樂內容直播占比達到50.2%。
根據艾瑞iUserTracker數據,截至2014年12月31日,六間房互聯網演藝平臺的累計注冊用戶數約3000萬,2014年12月的月活躍用戶數約2400萬。以2014年平均月度活躍用戶數統計,六間房是目前中國最大的互聯網演藝平臺網站。
而六間房所簽約主播數量也是相當可觀的,并且,其中的很多主播是橫跨好幾個不同的演藝平臺。而隨著在線演藝市場逐漸朝更多的二三線甚至三四線城市擴展下沉,這些城市娛樂設施少,日常生活很無聊,用戶娛樂消費意愿就會很強。同時,隨著網民數量的持續上升、三四線財富人群的增加以及消費能力越來越強,而對于六間房而言,石榴直播的快速增長也十分可期。
同時,主播個人影響力的變現也逐漸從單純的秀場模式演升為“秀場+知識+社交”的方式,演藝內容不再局限于唱歌、音樂領域。在去中心化的互聯網時代下,這種發展勢頭越來越猛烈。最終也會導致直播脫離完全比顏值、拼出位的階段,動漫、時尚、美妝、股票、文學、體育、美食、戶外等等都開始成為網紅活躍的領域。它不需要高門檻的內容生產,也不需要專業酷炫的內容剪輯,內容甚至也可以是信手拈來,只要你有創意、有個性,網絡都能夠為你帶來意想不到的收獲。
紅給世界看!還要占領鳥巢?
2016,注定是一個不平凡之年。網紅從單個特例裂變為群體事件規模。個人IP的價值通過視頻直播這個平臺得以迅速規模化崛起,這種勢頭將會愈演愈烈。網紅的紅利期還有多久?2017、2018……網紅伴隨著新模式的誕生會不會年老色衰,成為昨日黃花,陪伴網紅的觀眾是否又有新的獵奇事物?
石榴直播給出了這樣的一個答案:石榴直播是百萬紅人直播平臺,也是讓素人一夜爆紅的夢想舞臺,絕對走群眾路線!不管你是通俗還是高雅,不管你是走故事會路線,莫言余華路線,鄉村歌舞團路線,城鄉殺馬特路線,還是東北二人轉路線都可以!總之,都能紅給世界看!就像石榴被切開后,內部無數紅彤彤的果肉映入眼簾一般!
這還不算完,六間房石榴直播放話了:9月15日,天黑之前,占領鳥巢!只要你敢來,給你紅地毯!給你舞臺,給你閃光燈!讓你紅給世界看!不說了,我需要重新整理下已經震顫的三觀……