“直播給了年輕人更好的機會,他們連報名都省了,就可以成為明星。”近日,在參加陌陌旗下哈你直播月度決賽時,“人間精品”大張偉首度變身主播導師,并直言直播給了年輕人更好舞臺。
多視角的背景大屏,華麗的動畫視覺,炫酷的燈光效果,令現場洋溢著與眾不同的熱力時尚氣息。人氣歌手大張偉擔任此次決賽的“加油大使”,他對6位主播的演唱給出了麻辣點評,鼓勵他們沖刺15萬元現金大獎,比賽中,大張偉為原創才子張多金頒出了“特別推薦”獎,而來自東北的二人轉喜劇演員大斌以近5萬票的超高人氣獲得了月度決賽的冠軍。
活動現場,大張偉演唱了“嘻唰唰”、“葫蘆娃”兩首觀眾耳熟能詳的神曲。在最后一個“互動猜詞”的游戲環節,隨著“生日快樂”的謎底揭曉,全場暗燈,主播推上生日蛋糕,給了大張偉一個驚喜。現場500多名觀眾,以及觀看直播的數百萬在線粉絲為大老師齊唱生日歌,將活動氣氛推向高潮。
既然是一場主播決賽,那除了聽歌,必須還得互動,而這次陌陌的做法就是:主播亮絕技,粉絲拼人氣。全場比賽中,6位主播輪流表演并拉票,要努力獲得場內觀眾、直播間粉絲免費人氣禮物,按照排名決出冠亞季軍。之所以憑免費禮物來決定決賽排名,是希望比賽更加注重各位主播的人氣實力,而不僅僅是他們粉絲的經濟實力。
而正如活動主題所揭示的,這更像是一場粉絲的盛宴,讓粉絲和主播們互動才是正經事,由現場觀眾召喚出各自支持的主播,而大老師則會用熱辣的點評與手上的重量級選票決定“哪家歡喜哪家愁”。
對綜藝節目非常熟悉的大張偉,此次是第一次接觸直播互動平臺。在哈你之星8月決賽的現場,大張偉鼓勵從平臺勝出的6位主播,堅持自己的夢想持續努力,在音樂上要有自己的特色,接地氣很重要。他認為一個歌手的成功內在要有修為,外在也需要機遇,而直播平臺對于主播來講是一個非常直接和粉絲面對面的形式。
在哈你直播的平臺上,有才藝的主播長時間勤奮直播,對直播內容精益求精,逐漸累積了不少粉絲量和人氣,還能獲得平臺各種包括現金、推薦位、包裝推廣等機會。每個月決賽的冠亞季軍不僅可以從哈你平臺分別獲得15萬元、10萬元、5萬元的現金獎勵,更能得到平臺推薦位的寶貴資源來擴大粉絲量和曝光量,未來平臺還會為他們進行包括制作個人單曲在內的包裝推廣。
隨著智能手機的普及和流量費用的不斷降低,視頻直播成為年輕人喜歡的娛樂和社交方式,一時間興起數百家直播平臺。陌陌平臺的總用戶量超過2億,并且32歲以下年輕用戶占比超過85%。年輕用戶的社交需求更大,他們在陌陌上發現有趣的朋友和興趣群組,一起組織看畫展、演唱會、k歌趴、組飯局等各種線下活動,對于娛樂性內容的接受度非常高。視頻直播為陌陌開啟了視頻社交模式,因此,陌陌從2015年三季度開始試運營直播業務,視頻直播觀看人數和優質主播的數量便獲得了瞬間的爆發增長。
和“免費為王”pc時代用戶不同,年輕一代的移動互聯網用戶對付費內容的接受度較高。全球最大的移動應用數據與分析平臺App Annie發布的“2015年全球移動應用市場報告”顯示,2015年中國iOS收入榜上,陌陌位居社交類應用第一。以公司計,陌陌所屬公司陌陌科技與百度、騰訊位居中國公司iOS收入榜前三。可見陌陌用戶對優質內容付費的意愿很高,只要主播有才藝且付出努力,在哈你直播的平臺上就有可能收獲超過2億、有付費習慣的潛在粉絲。
“陌陌”是2011年8月推出的一款基于地理位置的開放社交平臺。通過陌陌,用戶可以認識身邊的人,加入附近的群組,查看附近的留言,參加附近的活動。還可以和朋友交換各自的地理位置,用有趣的表情聊天。哈你直播是陌陌旗下的視頻直播互動平臺,主播可以通過即時視頻的形式與用戶實時互動。