暑期檔已經落幕,《微微一笑很傾城》無疑成為引爆今夏的現象級電視劇,截止日前,兩個獨播電視臺收視率均破1,獨播網絡平臺優酷播放量破70億,微博話題閱讀量42億。定制植入了該劇的《新倩女幽魂》網游,也隨著電視劇的熱播爆火,每周加開新服都無法滿足玩家的熱情,服務器全線飄紅,官方手游《倩女幽魂》連續兩周在AppStore免費總榜前五!游戲《倩女幽魂》和電視劇《微微一笑很傾城》深度、全面的影游聯動,也成為業內人津津樂道的年度最佳游戲營銷案例之一!
(圖1:電視劇《微微一笑很傾城》劇照)
【電視劇熱播,倩女幽魂手游長期霸榜前三】
電視劇《微微一笑很傾城》8月22日-9月6日播出期間,手游《倩女幽魂》穩居AppStore免費總榜前五,注冊用戶超過1億,9月4日開始AppStore暢銷總榜也后勁十足,沖進榜單前五!網友們戲稱:電視劇《微微一笑》儼然成了倩女幽魂游戲的加長真人版TVC。
百度指數反映了百度海量網民的搜索習慣,指數越高,說明事件熱度越高。電視劇播放之后,關鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。眾多網友在各大社交平臺,如微博、微信、知乎等,都在熱議倩女幽魂。在微博上,楊洋塑造的白衣魅者形象,持續刷屏。而在朋友圈中,一篇來自“游戲葡萄”的倩女手游第三方營銷分析文,瞬間火爆朋友圈。這些現象,也從側面反映了倩女手游與電視劇的聯動取得巨大成效,真正做到了玩家、劇粉、電視劇和游戲的多方共贏。
(圖2:長期霸占App Store前三)
(圖3:電視劇播出后,倩女手游迎來騰飛)
(圖4:楊洋在劇中接受采訪)
(圖5:百度指數趨勢驚人一致)
【非一般的影游聯動 倩女幽魂提前布局】
其實早在電視劇《微微一笑很傾城》立項時,倩女全品牌就與劇方敲定了合作方式。在一年多的時間里,從網易游戲的研發、運營,再到電視劇的拍攝及虛擬世界的架構,雙方一直緊密合作互動無間。長期的布局與運營,再加上劇方與游戲緊密的營銷配合,不僅讓電視劇中的游戲世界更加真實,手游也匹配了劇情中的搶親等玩法,讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的微微一笑很傾城。
(圖6:劇中人物游戲造型均來自《新倩女幽魂》網游)
值得一提的是,在充分了解《微微一笑很傾城》的用戶后,網易游戲對電視劇充滿信心,更簽約男主角楊洋為倩女手游代言人。有了前期的大膽布局,手游團隊才能與楊洋團隊傾力協作,為玩家和粉絲貢獻了海量的平面廣告與創意廣告視頻。
(圖7:倩女手游代言人楊洋的平面廣告)
最為巧妙的是,楊洋在劇中的創業項目是一款名為“L10”的手游,而在網易,“L10”即為雷火工作室開發序列號為10的游戲,即為倩女幽魂手游。楊洋在劇中開發倩女手游,在劇外又傾情代言,這已經不是游戲簡單的植入了,而是電視劇和手游以楊洋為紐帶所產生的生化反應。在9曰5日,代言人楊洋更是在個人微博發布了自己與L10男主角的合影,瞬間引發粉絲瘋狂轉發。
(圖8:L10即為倩女幽魂手游)
不僅如此,倩女幽魂手游官方更于同時段公布了楊洋全新創意廣告視頻,與楊洋一起引爆了網絡。在視頻中,代言人化身“楊總”,和倩女手游的“工作人員”一起討論腦洞坐騎,最后得出的爆款坐騎【鐳射雞】,著實讓人忍俊不禁。
(圖9:男神楊洋為你揭曉倩女幽魂手游爆款坐騎)
(視頻鏈接:http://v.17173.com/v_4_4041201/MzYyMTU3Njg.html)
創意十足的合作方式,讓倩女手游和楊洋一起產出了一輪輪盛世美顏的宣傳素材,更助力楊洋在電視劇播出后,一躍成為時下最火爆的男星之一。這一場現象級營銷盛宴,不失為一次影游聯動的精彩案例,網易游戲也成為了最大贏家。
(圖10:楊洋代言倩女幽魂手游)
網易游戲的成功示范,引爆了電視劇、代言人楊洋和倩女幽魂手游,讓人們看到了影游聯動的強大威力。今后,游戲業與影視劇的合作肯定會越來越多。未來能否見到更多讓人拍案叫絕的游戲營銷,讓我們拭目以待。