領域名人坐鎮直播間
從眾多直播中我們會發現不少的“套路”,聊天唱歌要禮物,膚白貌美大長腿。但話題無非就是嘮嘮家常,給觀眾留下的的印象也都是停留在表面。而騰訊直播的“套路”與其他網絡直播在質上就有了突破。
騰訊直播邀請到各個領域的名人或有著很高話語權的專家坐鎮直播,各司其長,談論并分享更加深入的話題內容。這些直播無論是內容還是直播嘉賓,都符合年輕人的興趣和思維,評論讓人引發思考,與觀眾的互動形式也更加多樣化,網友的參與熱度與談論熱度和直播形成良性循環。“孔雀公主”楊麗萍作為中國著名舞蹈藝術家,在直播中就將自己的藝術形態和表現方式與網友分享,崔永元、陳佩斯等這些名人藝術家同樣入駐騰訊直播分享自己的人生過往。
除了領域名人在個人直播分享其在領域上的見解外,騰訊直播中同樣產出不少像《大唐雷音寺》一樣受歡迎的品牌節目,老梁、譚飛等名人主持的《大唐雷音寺》對熱門話題評論的直播播放量平均在10萬左右,可以說是騰訊直播對于專業內容及形態的新嘗試。
開啟明星直播節目化探索
大平臺成為騰訊直播的先天優勢,而騰訊直播的后天優勢則是基于大平臺的明星內容建設與明星資源的開發。深挖明星資源并在直播中做深度內容的探索,多種形式揭開眾多明星不為人知的一面,讓明星更多的才華得到展示。騰訊直播在明星直播方面覆蓋了明星個人才藝直播、電視電影發布會、電影首映禮、明星專訪等多元化內容。
多種形態的明星直播方式讓直播內容更加充實,明星個人直播與訪談將明星IP的品牌價值放大并得到提升。“郭芙蓉”和“呂秀才”這一對熒屏CP十年后再度聚首,兩人同框直播,邊吃火鍋邊暢聊往事,引發無數網友回憶。面對火鍋,姚晨和喻恩泰都暴露了“吃貨”屬性,喻恩泰更是現場科普“九宮格火鍋”的來歷,還手把手教姚晨如何調制湯底、如何涮鴨腸。看著喻恩泰涮肉、科普兩不誤,網友紛紛感嘆“秀才”真是“最能說的吃貨”。
在暑期的7月和8月騰訊直播做了包括《泰山歸來》首映禮、《微微一笑很傾城》發布會、《我們來了》發布會、《幻城》發布會、《諜影重重5》首映禮、《盜墓筆記》首映禮等多場明星大咖的電影發布會、首映禮直播,眾多明星紛紛亮相直播,直播觀看在線人數平均都達到了10萬多。
隨著明星直播的興起,騰訊直播嘗試對明星直播的節目化探索,深度挖掘明星直播的內容。因此專門為明星打造了一檔直播類節目《明星課程表》,平均每期播放量都會上百萬,就黃曉明單期播放量就達到了481萬。明星直播不再局限于個人和活動,同時朝著定制化節目內容的方向發展,大平臺下的直播,讓內容更加豐富。
直播新形式的不斷創新
除了名人和明星的相關直播,UGC內容下的紅人直播也是必不可少的,為了使內容更加優質,主播入駐騰訊直播的門檻會更高一些,需要進行相關的身份驗證才能得到直播的權限。既保證了UGC的直播質量,同時為主播打造了一個安全有保障的平臺。
隨著多種直播形態的發展,紅人直播的優勢逐漸減弱,騰訊直播為了創造更好的直播平臺,借助騰訊視頻的大平臺優勢,以騰訊直播為載體,進行更多的活動與節目形式的探索,將直播做成一檔節目或一個品牌,讓主播、紅人成為節目的一員。《中國新歌聲》的直播衍生節目《紅人新歌聲》,就是將小有名氣的紅人組織起來進行選拔和比賽,既有觀看模式的刺激性,又有互動的參與感,同時為直播行業的探索起到了積極的作用。
差異化資源保證內容優質化
從騰訊直播的內容我們可以看到直播行業的未來發展方向,提高直播平臺生命力,不斷升級專業內容制造能力,加速拓展多元化直播主體,差異化資源的應用,將優質內容放在首要位置,展現明星積極的一面,并將傳統文化融入其中,提高受眾參與的積極性。開發出更多差異化,垂直化的優質內容,畢竟這是一個內容為王的時代。