近年來,隨著數字閱文優秀IP與動畫產業的深度結合,進一步推動了國內二次元市場的繁榮。9月2日,由閱文集團、騰訊視頻聯合出品,根據閱文集團白金作家“亂”同名作品改編的動畫《全職法師》在騰訊視頻獨家上線,引爆秋季檔動畫熱度。這意味著閱文集團以優質IP為中心,打通二次元市場的IP2.0生態新模式已逐步完成構建。
優質內容進擊二次元
(閱文集團曾于2015年5月為《全職法師》舉辦隆重的新書發布會)
在過去,中國動漫作品受眾低齡,劇情簡單,制作粗糙,使得大量二次元用戶只能追逐日美動漫。隨著互聯網力量的加入,動漫消費平臺從線下轉移到線上,加上IP的泛娛樂運營,大量優質內容的涌入,動漫產業終于轉向非兒童用戶,大量優秀的青年向作品源源不斷的產出。
《全職法師》正是這樣一部精雕細琢的國漫作品。作者“亂”是閱文集團白金作家,擁有強大的粉絲號召力和影響力,其《英雄聯盟之誰與爭鋒》、《全職法師》長居QQ閱讀等各大排行榜冠軍,正版總點擊過數億,并曾躋身2014年中國網絡作家富豪榜,是新生代網絡作家的成功典范。而其新作《全職法師》在延續洋溢青春與勵志、奮斗與不屈的風格基礎上,以豐富的想象力構架出一個“90后魔法師拯救世界”的故事。
作為和動漫內容天然契合的魔幻題材,閱文集團精心打造了《全職法師》第一季動畫內容,本季共12集由著名動畫制作公司福煦深度參與,配音上選用了業內一流的團隊音熊聯萌。開播前,閱文集團在微博上公布了動畫的首支預告,引發粉絲頻頻催映。隨著《全職法師》的播出,將帶動二次元市場上魔幻類型的熱潮。
二次元,文學IP泛娛樂的新入口
(《全職法師》多次參加CCG、CICF等漫展,具有超高的二次元人氣基礎)
對數字閱讀來說,二次元經濟的紅火無疑是個利好。中國的數字閱讀用戶群體中,90后和00后用戶依然是主力,而這一部分用戶恰恰也是二次元市場的主要用戶。艾瑞數據顯示,從2013年到2015年網絡文學平臺和動漫平臺的用戶重合度不斷上升,為網絡文學改編成動漫作品創造極大機會。
內容、用戶的易轉化,是閱文選擇動畫化作為IP泛娛樂嘗試的重要原因。在閱文集團IP2.0的新生態模式中,通過對原創IP的動畫制作,不僅拉動新粉絲沉淀,還開發出更多素材和話題進行傳播,促進潛在粉絲的再轉化,放大IP影響力。同時,它也為IP轉化為影視、游戲前,儲備大批市場驗證、培育過的忠粉,使其高價值、低投資風險的優勢凸顯。
作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺,閱文集團以自身優勢引導IP流向,鏈接布局全產業鏈。《全職法師》的動畫化正是這一模式的嘗試體現。今年,除了《全職法師》,閱文集團還推出《擇天記》第二季、《女媧成長日記》、《國民老公帶回家》、《全職高手》、《CMFU學園之王子碰碰球》、《斗破蒼穹》等眾多自制動畫,兼有男性向、女性向作品,覆蓋玄幻、仙俠、言情、游戲等不同類別。這波由閱文集團打出的組合拳,將促使二次元成為數字閱讀優質IP泛娛樂開發的下一個入口。
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