前不久熱播的電視劇《女不強大天不容》成功塑造了一位在紙媒摸爬滾打最終獲得成功的女性形象,海清飾演的鄭雨晴引起了廣大身處媒體行業的女性的共鳴。
女媒體人是一種怎樣的存在?有面對攝像頭站在新聞第一線的女記者,有打造優秀版面的女編輯,當然,也有被譽為節目靈魂,掌控全局的女制作人。
曹青就是這樣一位女媒體人。即將步入而立之年的曹青作為藍色火焰時尚產業部的總經理,曾參與第一個國內品牌植入好萊塢電影的案子,成功促成了美特斯邦威旗下Me&City 與《變形金剛1》的合作;成功制作了中國收視率最高的時尚類節目《女神新裝》(第三季更名為《我的新衣》)
女神曹青的新“衣”
或許是處女座的原因,高貴優雅的曹青富有極強的創造力,在親友面前,是個愛時尚、愛生活的“青小姐”。在工作中,她對時尚有著獨特的理解和見地。曹青心中有一個設計夢,她曾經利用業余時間以個人經歷為主線親手設計了一家青小姐主題酒店。雖然曹青心中的夢想如此美麗,但是她并不急躁,反倒練就了一個沉穩的心態,她認為“慢工出細活”才是最可靠、最聰明的做法。
2008年,曹青加入央視,跟隨著王利芬團隊制作《贏在中國》。2009年,電視產業在互聯網的沖擊下逐漸發生著變化,曹青瞄準了產業鏈節目,她毅然離開了央視。放眼全國,當時的電視湘軍在電視與電商融合方面的嘗試都具備相當的領先性,于是曹青果斷選擇留在湖南衛視繼續屬于她的電視夢。
如果說央視的寶貴經驗讓她開始關注商業模式問題,而后一段在湖南衛視的經歷則鋪就了《女神的新衣》創新的實踐基礎。在產業經濟市場化的大環境下,湖南衛視適時抓住發展機遇。經過在湖南衛視的洗禮,曹青掌握了一系列市場化的手段制作電視的技能。
機會終于來了。曹青于2014年推出了一檔節目,名叫《女神的新衣》。這個節目由東方衛視聯合廣東藍色火焰文化傳媒有限公司打造,節目以“24小時制衣+T臺秀+競拍”等環節組成,每期5位女神級明星圍繞一個主題進行時裝設計進行PK,目的是為了爭奪4大買手的訂單。
節目播出后,創新的綜藝形式和備受關注的時尚主題一下點燃了收視率高潮,身為制片人的曹青功不可沒。業內人士認為,這個節目最精彩的地方就在于將以往看似可望而不可及的時尚圈一下拉近到了觀眾的世界中,明星大腕們不再站在聚光燈下秀衣服,而是將自己腦中對時尚的理解化作了設計衣服的技巧。而更為人稱贊的是,每期節目現場被買家競拍買走的“新衣”隨即便會在天貓上線銷售,堪稱真正的“女神同款”,真正實現“看到即買到”。它將國外流行的T臺、買手元素帶進了中國,讓廣大觀眾零距離面對時尚界,滿足了觀眾的所有幻想。
2015年,《女神的新衣》斬獲第八屆“綜藝年度節目盛典”-“年度時尚融合秀”大獎,曹青實至名歸。隨后,曹青和廣東藍色火焰文化傳媒有限公司趁勝追擊,先后在2015年、2016年繼續延續傳奇,制作了《女神新裝》和《我的新衣》。《女神新裝》榮膺第八屆“金遠獎”“電視類”金獎。從此,曹青奠定了自己在電視制作圈和時尚圈一定的地位。
玩轉跨界營銷 進軍電影業
微信朋友圈電影營銷廣告已經不是新鮮事了,但是觀眾們很少知道,第一個提出從微信朋友圈上做電影營銷廣告的人就是曹青。
2015年春節,綜藝節目《爸爸去哪兒》的系列大電影《爸爸的假期》上映,藍色火焰出品了該電影的微信朋友圈廣告。如何才能與眾不同?曹青提出打破常規展示,打通微信朋友圈電影營銷進行銷售轉化,形成了巨大的流量轉化,一度讓微信電影票服務器報警,成為國內電影業微信朋友圈營銷第一個案例。
曹青憑借著過人的聰慧和遠見卓識,獨具慧眼地幫助微信和電影進行了以此親密接觸,后來才有很多人紛紛效仿,尋求更多的售票渠道。這個時候,曹青才28歲。
完美蛻變的我的新衣
盡管工作經歷豐富又精彩,曹青卻擺脫不了媒體人情結,用她的話說。這叫命中注定。成為《我的新衣》的制作人。節目在舞美燈光等硬件設施和競買,現場互動等方面也進行了全新升級,多項創新致力為觀眾們帶來不一樣的收視體驗。全新賽制將顛覆舊規則,加之全球頂尖設計師助陣,讓時尚更具觀感!全新升級的《我的新衣》也更加注重“全民時尚”,在主題和時裝設計、工藝細節方面都做出了相應的調整,讓每位愛美女性都能找到時尚出口,“耀”做自己。作為《女神的新衣》第三季,《我的新衣》全新升級、亮點不斷,而全新的節目logo也別具時尚感。《我的新衣》logo主體顏色采用時下最流行的銀白色,配以鉆石鑲嵌,更加閃耀立體,彰顯大氣的同時又不失質感。而一條水晶質感的長裙翩翩起舞,跳躍感撲面而來,更具代入感。正符合“造型亦造心”的主旨,也與節目從“女神”到“我”的主題轉變相呼應。節目logo渾然一體,空間感和層次感明晰,頗具時尚魅力!如今“我的新衣”第三季準備上線了,希望曹青能給我們帶來更大的驚喜。