這個夏天,超IP奇幻片、大卡司青春片、萌寵動漫片、動作喜劇片等全類型影片聚集暑期檔,百部商業電影上演“滿漢全席”,卻是供大于求。直至臨近尾聲時,一部歷時3年的中國首部自然類電影《我們誕生在中國》似一股清流,以生死輪回之間啟迪,以電影的拳拳之心,送給觀眾撲面清風,撫平了整個暑期檔的躁動與不安。
動物世界引發情感共鳴演繹完美“合家歡”
《我們誕生在中國》由迪士尼聯手SMG尚世影業共同打造,微影時代聯合發行,故事講述了大熊貓、雪豹、金絲猴三個中國野生動物家庭關于愛和成長的故事,被譽為繼《瘋狂動物城》《奇幻森林》之后迪士尼年度“動物三部曲”的最終章。
作為迪士尼首部以國家地域拍攝的自然電影,“迪士尼自然” 系列的第9部,《我們誕生在中國》影片引進了來自四國的頂級拍攝團隊,100多人的攝制組,耗資1000萬美金,翻山越嶺,走進神走大地秘境,歷時三年為觀眾拍攝了一部自然界史詩,堪稱近二十年史上最偉大的自然類電影作品。
發揮“滴水石穿”力量排片率強勢逆襲
作為中國自然類電影的“尖尖角”,《我們誕生在中國》的公映就是一條融冰之路。8月12日首映當日排片率僅為1.9%,而場場超過30%的上座率和優質口碑的積累,使影片的排片率迅速提升至4.39%,豆瓣更給出8.2評分,其真正成為暑期檔第一部逆跌的實力佳作。8月18日,《我們誕生在中國》票房突破2700萬,打破了由《海洋》把持5年之久的歷史紀錄,截至最新的數據,該片已收獲票房超4700萬,超過2015年原創類記錄電影3150萬的票房總和。
在各類型商業大片的夾擊下,《我們誕生在中國》不僅獲得了上至主流媒體,下至普通觀眾的一致稱贊:人民日報、共青團中央、中國新聞周刊等黨政媒體主動在官微、微信上進行推薦,桃桃淘電影、文慧園三號等知名KOL也紛紛毫不吝嗇地給出好評,“自來水”的力量在四處散布,這不得不說是一種奇跡,而這才是優質電影應有的效果。
微影時代整合宣發正向口碑推動排片
而作為影片聯合發行方,并一向以“慧眼識好片”見長的微影時代,早已看到該片的巨大潛力,通過用戶精準觸達、資源全面覆蓋、口碑推動排片等一系列連貫動作,為影片構建起完整的宣發平臺。
除了微票兒平臺全力助陣,值得一提的是,《我們誕生在中國》還是微影時代旗下格瓦拉平臺“新·放映”的合作影片,為了實現廣撒網、重點覆蓋的目標,格瓦拉在全國8座城市進行超前點映,在北、上、廣、深、重慶、成都等全國十一大城市,為影片開展了看片會,與11場上千名試片員見面,最終,由格瓦拉資深用戶為主的看片員們對影片好評如潮、零差評;此外,陸川導演更是受邀親臨部分看片會現場與影迷交流,分享影片的幕后故事。“新·放映”通過召集資深影迷的試片交流,充分調動核心影迷的觀影情緒,在全國電影市場重鎮助力影片口碑發酵、擴散。
在線選座平臺價值:讓電影找到觀眾觀眾找到電影
正如導演陸川所言,“回想這三年的歷程,有一種感受特別強烈,這是一部讓人逐漸放棄所有雜念的電影,一部在制作過程中沒有得失心的電影。是一部所有參與者都放下一切成見,全情投入的電影。”,而這正與微影時代連接電影與用戶的價值觀達成深深默契——讓電影找到合適它的觀眾,讓觀眾找到TA喜歡的電影,不過分關注票房數字,回歸到電影的最本質的層面,是觀眾,是心意。可見,不論是微影時代,還是陸川導演,雙方都在“好電影”的層面上給予了更多的發展空間,也必然會是行業向前發展的正面推動力。
作為中國電影行業的一份子,微影時代一直覺得為行業做增長是在線選座平臺的價值所在。為此,微影時代時始終關注電影大師作品和優秀藝術片,致力于推動中小成本國產電影,讓電影市場呈現內容的多樣化,吸引更多有個性化需求的用戶走進影院,共同繁榮電影市場。2015年,微影時代曾聯合出品、聯合發行《心迷宮》、聯合發行《滾蛋吧!腫瘤君》和《喜馬拉雅天梯》等優質影片,通過組織優秀影片的超前觀影、明星見面會等路演活動,讓更多關注好電影的觀眾能夠有機會走進影院觀影并且和主創面對面交流,為影片醞釀口碑發酵,均取得了不俗的成績。
當市場的腳步越來越快,當在線選座平臺開始成為電影宣發的主戰場,微影時代早已意識到作為行業領軍者的意義與社會責任。《我們誕生在中國》是一個極好的例證,相信未來,在微影時代的推動之下,會有更多優秀大師、新銳力量的佳作走進電影院,走向觀眾,而這才是一個健康的電影市場。