童話愛情劇《灰姑娘與四騎士》8月12日上線,播出4集后便突破1億次播放大關,同時,微博、泡泡社區關于《灰姑娘與四騎士》的討論也炙手可熱。《灰姑娘與四騎士》是愛奇藝今年推出的第二部跨國同步播出劇目,無時差全網獨播,愛奇藝VIP會員每周五、周六22:00搶先收看。全球最著名的童話愛情題材“灰姑娘”,加上“男神”抱團,使《灰姑娘與四騎士》受到網友的持續熱捧,也引起了行業的高度關注。
現代“灰姑娘”傳遞青春正能量
作為世界第一童話IP的《灰姑娘與四騎士》,以通俗愛情故事加上現代都市演繹,充滿“為少女心的定制感”,令人耳目一新,成為萬千少女競相追逐的對象。截至目前,該劇播放量達1.1億次,微博相關話題閱讀量高達3.5億次,討論量達27.8萬。泡泡社區互動量達到2.5萬次。
現代“灰姑娘”殷夏媛同樣與令人難以忍受的繼母和姐姐相處,不過,她除了吃苦耐勞、忍辱負重、心地善良之外,還散發著現代女性的自信氣質,浪漫的愛情故事傳遞著樂觀、向上、獨立的人生態度,青春正能量感染了無數年輕網友。網絡上掀起了關于現代“灰姑娘”勵志、愛情、價值觀等的熱烈討論,這跟愛奇藝“青春、陽光、正能量”的平臺內容價值觀不謀而合。
近些年,網絡劇呈爆發式增長并成為主流的內容形態。憑借精湛的網絡劇運營能力,愛奇藝的平臺價值日益提升,用戶基數大幅增長。而愛奇藝對于網絡劇的題材和內容的選擇也更為成熟、走心。《灰姑娘與四騎士》就顯示了愛奇藝獨到的眼光和對主流價值觀的堅守。對于網絡劇的遴選,符合愛奇藝平臺內容價值觀是一條明確的標準。在網絡劇良莠不齊的當下,愛奇藝堅持“有意思”和“有意義”兼顧,給網絡劇生態輸送了正能量,《灰姑娘與四騎士》正是這樣的杰作,跟網友進行心靈上的同頻共振。
開創視頻網站零時差同步之先河
網絡獨播劇是各大視頻網站角力的重點,也是展現平臺優勢的核心關鍵。在播出方式上,《灰姑娘與四騎士》依舊沿用了愛奇藝首創的VIP會員搶先看排播模式,灰姑娘”擁有龐大的粉絲群體,VIP會員搶先看,有效增加了“灰姑娘”IP粉絲的深度轉化,也進一步增強了平臺與VIP用戶間的黏性。用優質內容促使用戶不斷轉化,同時在排播模式上屢次創新,近兩年,愛奇藝在付費會員盈利模式的探索上實現了行業引領。藝恩發布的《2015中國視頻行業付費研究報告》顯示,截至2015年12月底,國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬,較2014年的945萬增長133%。保守估算,2016年這一數字可達到3500萬左右。其中標志性事件是2015年愛奇藝打造的獨播劇《盜墓筆記》全劇集上線5分鐘內,播放請求就達1.6億,VIP開通請求超過260萬次。《灰姑娘與四騎士》人氣爆棚,跟愛奇藝VIP會員搶先看模式積累的用戶習慣直接相關。
VIP會員搶先看模式在國內各大視頻網站廣泛應用之后,愛奇藝又憑借跨國同步播出劇目,給網絡劇注入了新元素,帶來了新氣象。引進的劇目適應國內“先審后播”制度,同時攻克同步字幕的技術難題,愛奇藝開創了視頻網站零時差同步之先河。隨著劇情的深入,《灰姑娘與四騎士》出現了迅猛爆發的勢頭,播放量和網友討論的熱度都呈加速上升趨勢,不僅反映了這部劇的熱門,也凸顯了愛奇藝平臺在用戶中的號召力和影響力。
《灰姑娘與四騎士》從眾多的網劇中脫穎而出,震撼觀眾,引爆網絡,除了得益于愛奇藝經典的排播模式,也受益于強IP的加持,再次印證了愛奇藝平臺的運營實力。《灰姑娘與四騎士》作為網絡劇一炮走紅,愛奇藝在題材上的創新又一次大獲成功,刷新了用戶觀劇體驗,豐富了網絡劇內容,給中國網絡劇拓展了新陣地。
透過《灰姑娘與四騎士》,愛奇藝發現爆款IP的精準眼光、高超的IP運營能力,征服了行業人士和用戶。在目前的視頻網站格局中,無論是整體市場份額、移動端市場份額還是付費用戶比例方面,愛奇藝均全面領先行業。《灰姑娘與四騎士》的火爆并不是偶然的,愛奇藝平臺起到了關鍵作用。愛奇藝擁有超6億用戶,為平臺播放量和高熱度奠定了基礎。未來,愛奇藝會繼續堅持正能量的核心價值觀,倡導開放共贏的合作理念,貢獻高品質的網絡劇,打造網絡劇高地。愛奇藝副總裁、版權管理中心總經理張語芯表示,“愛奇藝做跟傳統電視臺要求一樣高的精品網劇,并且會不斷挖掘適合在網絡平臺發酵的IP內容。”