今年5月,愛奇藝提出了網大產業應該“從以制作為中心向制作、營銷并重的2.0時代升級”的觀點。如今,宣傳和營銷也引起了越來越多的片方的注意。
怎樣才算成功的營銷?用數據說話!以映美傳媒獨家宣發的兩部網大為例:騰訊視頻獨播的特效網大《乒乓俠》,上線僅3天,點擊量便輕松突破3000萬。另一部《站住!別跑!》,在愛奇藝獨家播出后,上線僅8小時,播放量便突破1000萬,首日付費轉化率更是高達12%。
這兩部今年屢破紀錄的電影,能取得如此傲人的成績,除了影片本身的優質,宣發也起到了很大的推動作用。那么,映美傳媒都是怎么進行網大宣發的呢?
創意為先,深入挖掘宣傳點
作為《站住!別跑!》的獨家宣發,映美傳媒圍繞“鉆石與狗”這個主體,從多角度進行了圖文推廣。微博話題#一條能拉出鉆石的狗#吸引了廣大網友的關注互動,閱讀量高達1800萬,一度進入熱門話題榜。除了狗狗與鉆石,電影中的兄弟情、黑幫火拼等亮點也被寫成了創意稿件。
不只有文稿上的創意,在電影海報的制作上,映美傳媒也是花樣百出。以《乒乓俠》為例,設計了20多版不同風格的創意海報,不僅有院線大片即視感的炫酷海報,又有滿懷懸念的倒計時海報,更有別具匠心的手繪風格海報,一經曝光便在朋友圈產生了巨大的轟動效應,大大加速了影片的傳播速度,之后也引起了不少網大在宣傳上的效法。
值得一提的是,除了運用大規模的本地宣發資源,映美傳媒還對《乒乓俠》進行了海外宣發,面向全球的超級英雄粉絲開展深度定向傳播,進一步擴展了精品網絡大電影在國際電影市場中的影響力。
新媒體電影,巧用新媒體平臺
隨著網絡的普及,微信、微博越來越成為人們日常生活中必不可少的社交軟件。利用新媒體平臺進行宣傳和推廣,既打破了在傳統媒體上投放廣告時間和空間的限制,同時也能大大增加觀眾的參與度。
除了在上文提到過的微博話題預熱,公眾號文章的推廣、微信朋友圈廣告的投放等方式也是新媒體電影推廣必不可少的方向。此次《站住!別跑!》的推廣,就很好地運用了新媒體平臺的影響力。
聯動視頻網站,相輔相成
影片的宣傳,播放平臺的選擇也是關鍵之一。優質的影片會給平臺帶來更多的收益,相對的,也就會獲得平臺不遺余力地推廣。這是一個互惠互利的過程。
映美傳媒獨家宣發的《站住!別跑!》就獲得了平臺的大力宣傳:不僅有平臺上的充足曝光,影片推廣期間,百度搜索愛奇藝,還能看到《站住!別跑!》的推薦廣告位。
此外,在《乒乓俠》的宣傳過程中,騰訊視頻還特別為影片的主角們定制了騰訊視頻移動端明星裝扮皮膚包,甚至把主角王權的寵物狗狗“煎蛋“做成專屬表情包,使影片元素深入網民的日常生活中,進一步加深了觀眾對影片的印象。
看齊院線電影,線下宣傳盡善盡美
網絡大電影的宣傳除了在線上造勢之外,向院線看齊,舉辦線下宣傳同樣意義重大。在《站住!別跑!》的宣傳期間,映美傳媒就聯合想入非非影業,舉辦了一場主創見面會暨首映禮,將宣傳陣地從線上延續到了線下。
導演傅子恩、總監制張睿、制片人楊春曉、執行制片人周毅、出品人李明明等多位主創攜該片主演葛錚、盧野、徐岑子、宇文秋實、杜子名、呂小品等人悉數到場,與在場觀眾及媒體朋友近距離交流和互動。唱吧、秒拍、小咖秀、一直播等媒體平臺對該活動予以支持,映美傳媒自制直播節目《爆裂直播工廠》對首映禮進行了全程直播。著名文娛節目《每日文娛播報》也對首映禮進行了跟蹤報道。
不僅于此,地鐵站牌、LED屏同樣可以看到《站住!別跑!》的廣告。此次的線下宣傳可以說取得了非常好的成效。
人靠衣裝,“片”靠包裝。選好創意點、宣傳平臺,與視頻網站做好聯動,以及優質的線下宣傳,這些都是映美傳媒在進行網大宣發時不斷總結出來的經驗。當然,上述經驗也算是拋磚引玉了。在網大宣發越來越重要的今天,還有更多的創意營銷方式在等待發掘。映美傳媒也會不斷創新、不斷提升自身水平,為觀眾奉上更加優質的創意!