“你請假,我買單”,《大話西游》手游通過補貼的形式給廣大處于加班和工作壓力之中的職場人提供了一次請假的契機。以一種壕氣十足的方式說出了了廣大職場人的心聲。
誠意十足,線下活動刷爆朋友圈
不文藝、不矯情,直接補貼因為請假被扣掉的工資。雖然簡單但很直接地滿足了上班族的心理上訴求。誠意十足的活動通過社交網絡甚至是線下口口相傳的傳播聚集了大量人氣。廣州電視臺《今日報道》欄目也對活動進行了報道。
在當天的活動現場出現了來自各行各業的參與者,甚至還有孕婦前來參加。許多人還帶上了自己的同事、好友、家人。
甚至還有一家公司的老板親自帶領員工來參加活動。他表示,平時業務很忙大家都很少休息,剛好借此機會組織一次團隊活動。
更多的則是呼朋喚友,和基友閨蜜一同來領取補貼,把活動現場變成了好友聚會的平臺。微博網友@老談龜龜就組織了一次“同學會”。“因為大家都很忙,平時很少有空”,他說:“這次剛好有這么個機會一起請個假。”
主辦方還為大家準備了許多的線上線下活動活躍氣氛。網易CC直播的主播怡寶,熊貓TV的主播Tiger虎和阿芊還在現場玩起了綜藝挑戰。
前期預熱,補貼標準引發廣泛討論
為了規范補貼金的發放方式,《大話西游》手游和網易有錢在活動開始之前了還專門制作了請假補貼標準以及H5小游戲。參與者們可以通過H5查看自己能夠領取的具體數額并作為領取憑據。
新鮮有趣的表達形式和足夠有力度的福利使得補貼標準一經發布便引起了很多關注。不少人開始猜測活動的真實性或者制定領取攻略。
借助微博話題的熱度和朋友間的自發傳播,以及事件本身的話題性,各種段子層出不窮。在活動正式開始之前輿論做了充分的預熱。
“告別老板”,反映普遍職場焦慮
打動人心的往往不是精巧的營銷,而是用戶自己。每個人都有過加班的經歷:周末還在改PPT,做夢都在想方案。壓力和力不從心的倦怠感一直伴隨著職場人士。
“告別老板24小時”通過補貼的方式去鼓勵職場人暫時放下工作享受生活,十分具有蠱惑力。大多數人其實都處于勞累過度的狀態,但往往因為現實的各種壓力不得不負重前行。“請假補貼”精準地把握住了用戶的內心。
除了吸引受眾暫時放下工作、關注生活本身的價值,這次活動也是《大話西游》手游探索將游戲文化融入普通人生活的一次新嘗試。游戲和請假一樣都是一種放松的方式,通過補貼《大話西游》手游巧妙地傳遞出了游戲的理念。據悉,隨著大話節盛典來襲,后續還將有各種活動和福利進一步加深大話與粉絲之間的聯系。