一直以來,民間對明星片酬虛高的討論從未間斷。近日有報道稱廣電總局將出臺促電視劇繁榮發展指導意見,緊接著就有網絡傳出未來開始演員將采用打分制,男女一號需達到足夠分數,主演的劇方可在省級以上衛視播出。
然而,對于明星應該如何打分、價值到底幾何,業內亟待一套公正客觀的評價體系成為衡量標準。某些僅靠“顏值”等單一因素一度躥紅的明星無疑將面臨比較尷尬的處境。作為公眾人物的明星藝人們,對于一部作品的價值,其考核標準更應是多層次全方位的,而這種評估的方法若要成為體系,重點是保證對每一位明星的“價值”衡量公平公正且讓人信服,畢竟關系到一部作品能否在省級衛視播出的生死大事。數據測評給出相對科學、成體系的評判標準,這也許能為解決該問題在一定程度上提供參考價值。目前,幾套主流且被行業和市場認可得評估體系分別來自于央視索福瑞、貓眼票房、艾漫數據等第三方機構,而這幾家公司在定位和著力點上也各有不同。下面筆者將以三家公司為例,剖析明星價值評估體系哪家強。
國內市場研究機構“老大哥”——央視索福瑞
央視索福瑞是目前中國最大的市場研究機構,致力于專業的電視收視市場研究。作為國內最大的影視行業市場數據分析端,在收視率數據分析上是首屈一指。成立于1995年的央視索福瑞,多年來在收視率數據分析上有著長足的經驗。立足央視的大平臺,索福瑞擁有世界上最大的電視觀眾收視調查網絡。
央視索福瑞覆蓋面廣
同時,索福瑞擁有消費者固定樣組、個案研究、媒介與產品消費形態研究、媒介策略研究、媒體廣告及新聞監測等多個板塊,可提供連續性的多客戶研究,還可以為不同客戶提供量身定制的具有針對性解決方案。央視索福瑞數據分析從基礎研究到建立固定樣本和抽樣,再到對樣本的測量產生結果,獲得最后的統計和數據處理得到收視率。
央視索福瑞數據來源的測算環節
多年來,索福瑞聚焦的數據方向比較側重于電視收視率領域,因此,索福瑞數據的公正性參考價值不言而喻。不過,就收視率的結果來看,一位明星究竟有貢獻多少,從索福瑞目前的分析方法中尚未將二者建立直接聯系,如果重新建立一套轉換算法,索福瑞的數據無疑將是一個判斷明星價值的重要指標。
票房數據分析后起之秀——貓眼
貓眼也是國內影視行業數據分析的先行者。相比于央視索福瑞的資歷、背景、平臺、資源,貓眼仍是一個比較年輕的公司,從美團“脫胎”而出,真正獨立運營才1年多的貓眼,經過了光線控股等重大改革后,無疑仍是娛樂市場的重量級數據玩家。
貓眼票房專業版升級
貓眼票房擁有兩項特色功能:“秒級實時票房”和“阿爾法貓”。“秒級實時票房”是基于貓眼大數據平臺獲得的全國700多個城市超過5600多家影院的實時票房數據、超過1.2億用戶的實時選座、售票訂單數據及時反饋,據此建立數學模型對整個電影市場票房數據進行實時模擬計算。同時,通過強大流式計算系統,實現數據測算的實時同步推送給用戶,保證用戶體驗的時效性和一致性。
貓眼票房專業版“秒級實時票房”
“秒級實時票房”有兩個特點,第一個是數據及時,第二是數據準確率高。這兩方面也體現了貓眼對數據和市場有把握后形成的一種能力。貓眼票房關注的重點是在電影的收益票房上,面向用戶端,將電影上映情況、受歡迎度、電影收益等多方信息呈現給用戶,便于無目標用戶盡快選擇,以及向制片方及時反饋信息。由于貓眼票房的數據來源依附于總局專資辦系統,因此,票房數據化目的更是強調信息的公開。不過,雖然票房貢獻是衡量明星價值的一個重要維度,但卻不是明星價值考量的單一的方面,同樣,也需建立系統的分析方法,將票房和明星貢獻進行測算。
明星商業價值評估體系iStar
艾漫作為國內唯一一家新三板掛牌上市娛樂大數據公司,研發的明星商業價值評估體系iStar從研發上線到商業化應用已有4年時間,作為一家公眾公司,艾漫采用的大數據挖掘和自然語言分析兩項核心技術,在4大維度、14個標準、64個變量等多重維度上進行綜合分析計算,使得數據具有客觀性。
針對大數據挖掘體系,艾漫數據信息來源廣,全網數據抓取,挖掘分析-門戶網站、紙媒、社區、視頻、微博、SNS等平臺;艾漫調查研究的明星范圍廣,實時監控7000位明星,用戶覆蓋量超過7個億;艾漫數據信息時效性強,每天全網7x24小時不間斷抓取,數據更新時效精確到天,確保測評信息及時準確的傳遞給用戶,這又是艾漫數據分析的一大特點。總而言之,艾漫數據是基于互聯網大數據進行多維度的深度挖掘,客觀反映媒體、業界、大眾的真實評價。
以劉濤和古力娜扎為例,艾漫系統參考公益形象、婚姻愛情、專業技能、性格、言行、外形、市場表現7個維度對兩位明星價值評估,劉濤在6大維度所獲得的觀眾認可都不低于75%,在性格維度上更是獲得95%觀眾的認可;而古力娜扎作為演藝圈新人,外形優勢比較突出,獲得觀眾認可度最高,但在公益形象上卻只獲得了15%的認可;就市場表現來看,劉濤近期參演電影作品只有一部,而古力娜扎卻有3部之多,但其3部電影票房貢獻之和不如劉濤一部;就電視劇市場來看,劉濤近期參演3部電視劇,古力娜扎有5部作品,但古力娜扎的電視劇作品市場份額略顯疲軟,而劉濤的《羋月傳》在市場最大份額達到9.237之多。因此,艾漫數據的系統從7個維度給出的價值評判來權衡這兩位明星,劉濤顯然進入“全能明星”行列,而古力娜扎也通過艾漫數據的報告獲得了市場對其認知度的了解,以以待日后完善。
iStar評估系統六大維度好評圖
劉濤、古力娜扎近期參演作品市場表現分析
作為目前唯一一家有完整明星商業價值評估體系的公司,艾漫數據在市場認可度和公信力上較央視索福瑞仍然較弱,能否讓整個影視行業信服,尚需一段時間積累。
業內分析人士指出,給明星打分是為了將影視資源合理調配,做到利益最大化,同時修正市場上只看臉而完全不考慮明星個人演技及修為等必要條件,導致爛片橫生的怪現象。在明星價值評估體系中引入數據分析,將影視產業這一娛樂化行業拉回到理性范疇,用科學的數據來預估、評析演員和項目,不僅將推動影視產品的工業化,也將推動產業自律,并且減少影視作品的發行風險。不過,究竟如何實施,也對相關管理部門是個挑戰。據悉,打分制的消息已經在部分小鮮肉藝人的粉絲中引起激烈反應。