“出名要趁早,來得太晚的話,快樂也不是那么痛快。”著名女作家張愛玲的這句經典語錄,不知激發過多少年輕人對夢想的渴望,選秀及網紅時代的到來,更是給心懷夢想的大學生、年輕人們創造了更多一舉成名的可能,2016年,在全國超過600所高校中,大學生們正討論著這樣一個成名圓夢的話題——“匯源果汁2016校園歌手爭霸賽”,其“匯聚校園唱將,源你明星夢想”的主題,一語激起了年輕人對青春、對夢想的無限渴望。
多彩大學生活,唱“享”年輕活力
大學不只有知識和愛情,還有多姿多彩的課余生活。十八、九歲最好的年華里,就該去盡情展現自我的愛好與追求,也正是基于對當代年輕人生活方式及精神需求的深刻洞察,匯源果汁傾力打造了2016校園歌手爭霸賽,為所有懷揣音樂夢想、敢唱敢為的大學生們提供了一個進取、努力的廣闊平臺。
展現年輕人的活力與音樂才華、唱響年輕人的朝氣與夢想,暑假之前,匯源果汁2016校園歌手爭霸賽已經率先從濟南大學開唱,一路唱響青春夢想,覆蓋山東、河南、河北等八個省區,所到之處無不受到大學生們的歡迎,引爆了一個又一個校園,被稱為別具一格的“校園巡回演唱會”。隨著開學季的到來,苦練一個假期的小伙伴們,將重新唱響爭霸之麥,完成共計300場次落地活動,8場次大規模活動,選出高校中的“音樂霸主”。此次賽事的全國16強將簽約羽泉酷客網紅學院,由羽泉親自做導師,助力他們成為明日之星。同時,獲勝者可以成為匯源果汁的產品代言人,和明星一起為青春與夢想代言。
HOLD住你的SHOW場,青春破繭成蝶
也正是源于對音樂的熱愛,就讀于濟南大學的大二學生小張這個暑假幾乎每天都在練歌中度過,他說:“以前覺得唱歌挺簡單的,只要敢唱,愛唱就行,參加了匯源果汁校園歌手爭霸賽,才發現僅僅在我們校園里,就有那么多唱歌高手,而且也越來越覺得唱歌需要的不僅僅是勇敢和熱愛,我打算苦練一個暑假,爭取在開學后的半決賽中取得好成績,實現我的音樂夢!”這或許從一個側面反映出匯源果汁校園歌手爭霸賽的意義——能激勵年輕人勇往直前,在夢想之路上付出努力。而且本次爭霸賽,亮點頗多,尤其是與網絡直播平臺的結合,貼合時下最火的互動形式,深受大學生喜愛。匯源果汁與當前炙手可熱的線上音樂及直播平臺酷我音樂、酷客直播共同攜手,與線下同步聯動,開設了線上賽區,讓線上線下選手一起PK,共同爭奪霸主之位,大大增加了整個爭霸賽的趣味性和互動性。
“只要你想唱、敢唱、會唱,這個平臺就是你的SHOW場,你手里的麥就是撩撥千萬粉絲激動之心的神器。”見證了安徽地區海選比賽的大學生小林這樣描述自己的感受,他還聽說,此次爭霸賽是為所有愛音樂、有音樂夢想的大學生專屬打造的,其中,賽程還特意設置了人氣環節,人氣得分最高的3名選手,將可參加香港國際青年音樂節,與國內頂級音樂人同臺演出,成就年輕人“不甘心平凡、出名要趁早”的音樂夢想!
貼近年輕群體,品牌戰略升級
如今,玩兒新意、做創客,已成為95后、00后新生代人群的特征,這股新生代在成為飲料產品主力消費群的同時,也推動著市場需求的不斷變化。如何利用年輕人喜聞樂見的形式,樹立強化品牌形象,是食品飲料品牌及企業所面臨的重大挑戰。成立24年,陪伴了無數年輕人成長之路的匯源果汁,無疑正在年輕化戰略的升級轉型之路上漸入佳境。
一方面,在產品端,匯源果汁追“新”。積極貼合市場發展需求,主動打造年輕化、個性化和差異化的新產品。2016年3月,匯源果汁貼合年輕人的喜好,推出“維+”維生素飲料、果粒王等新品,在包裝上更加融合年輕人的審美,更完美地闡述了青春隨性、自由、個性等特點。在口感上也更注重年輕人群的喜好。另一方面,在營銷端,匯源果汁追“潮”。通過鎖定年輕人群的觸媒習慣,在營銷方式、營銷理念等維度,全面創新,深度影響年輕目標人群。今年4月,匯源借勢新媒體渠道,以papi醬貼片廣告競標作為爆點,打響了一場史無前例的營銷戰役,以俏皮靈活的方式,逐步走進年輕目標人群的內心。
作為一家有夢想的企業,2016年,匯源果汁校園歌手爭霸賽,為無數尚在校園的年輕人,織就了“趁早”實現夢想的舞臺,當夢想遇見夢想,當青春遇見音樂,即將到來的開學季,愈演愈烈的歌手爭霸場面……將會唱響怎樣的青春故事?讓我們拭目以待。