近日,由想入非非影業、映美傳媒出品,映美傳媒獨家宣發的一部網大《站住!別跑!》成為影視圈內熱議的話題,這部多元素的現實主義題材網絡大電影,在愛奇藝獨家播出后,上線僅8小時,播放量便突破1000萬,創造了愛奇藝網大單片播放量破千萬的最快紀錄,首日付費轉化率更是高達12%;上線首周,播放量便突破3000萬。同時,該片在剛剛結束的亞洲新媒體電影節獲得了四項提名并拿到了“最佳編劇獎”,贏得票房和口碑的雙豐收。
在網大市場飛速發展、暑期檔影片扎堆的當下,一部作品能在暑期檔有如此搶眼表現的原因是什么?導演傅子恩在接受采訪時將之總結為“電影感”。
何為“電影感”?影片內容精品化首當其沖!
一直以來,成功的網大作品大多會標榜自己具有“網感”,做出有“網感”的電影似乎已經成為網大領域的“固定套路”。而《站住!別跑!》絲毫看不出所謂的“網感”:沒有錐子臉、沒有軟色情、沒有二次元cosplay,有的是制作團隊滿滿的誠意,以及對內容精品化的不斷追求。
導演傅子恩表示:“這是網大本身應該有的樣子,不要因為之前某些影片的制作粗糙而降低對網大本身的期待。”換言之,同樣是電影,雖然冠以“網絡”的標簽,但內容精品化的標準不能缺失。
而對內容精品化的打造一直也是行業內各平臺所倡導的方向,尤其是愛奇藝。早在2014年3月,著名導演張元、王岳倫、郭靖宇和著名演員吳鎮宇就出席論壇并正式宣布成為愛奇藝“網絡大電影”計劃首批加盟導演,標志著愛奇藝從影片的制作上進行把關。今年5月,在“愛奇藝世界大會-網絡大電影高峰論壇”上愛奇藝呼吁“網大”片方能聚焦于高品質、青春陽光、正能量的內容制作,這點從平臺推薦位只給品質最好的影片就可見一般。隨著市場的快速發展和不斷淘洗,網大的整體質量將不斷提升,“電影感”也將越來越強。
呈現“電影感”,播放平臺至關重要
眾所周知,大電影在發行上受到院線排片的很大影響,排片多,票房自然高,因為院線的整體數量和排片量的背后代表的是進入影院觀眾的數量,而同檔期多個大片的同步上映也會反向帶動該檔期的整體票房。在網大行業,播放平臺的選擇和影片推薦的位置就猶如院線的排片,成為片方考量的重要因素。
據悉,本次片方選擇了愛奇藝平臺作為獨家播放平臺,正是看重了愛奇藝2000多萬龐大的付費會員量和對優質影片推薦力度,而這,也成為播放量屢破紀錄的保障。據片方透露,《站住!別跑!》首日轉化率高達12%;上線8小時播放量破1000萬;上線首周,播放量便突破3000萬,首周累計票房1033萬。
除了愛奇藝本身龐大用戶基數帶來的流量外,對片方的扶持力度大也是片方考慮播放平臺的另一大原因,而這其實是一個雙方互利的政策。對網大市場大力的扶持,將吸引更多優質影片選擇愛奇藝平臺播出,當更多制作精良、類型多元的影片入駐后,也將吸引更多用戶駐足愛奇藝,反向拉動平臺流量增長,影片的播放量隨之也就上來了,二者相輔相成,共同助推具有“電影感”的網大市場。
看齊大電影,宣傳聲量逐步增加
大銀幕電影在上映期間會鋪天蓋地的做宣傳,制造足夠的聲量和關注度。而隨著網絡電影的競爭日趨激烈,網大的宣傳聲量將隨之水漲船高。
今年5月,愛奇藝提出了“網大”產業應該從以制作為中心向制作、營銷并重的2.0時代升級。網絡大電影的“裸發”時代已經結束,宣傳和營銷已引起越來越多的片方的注意。現如今,網絡大電影的海報越發精良,預告、上線發布會一樣不少。直播、短視頻都已經成為了宣傳營銷的必備手段。
本次《站住!別跑!》在營銷宣傳上也是花樣百出,線上、線下聯動。微博話題#一條能拉出鉆石的狗#吸引了廣大網友的關注互動,閱讀量高達500萬,上線的預告片同樣獲得了400多萬的播放量。而在線下,地鐵站牌、LED屏同樣可以看到該片的廣告,著名文娛節目《每日文娛播報》和北京文藝廣播87.6的《愛星滿天》、《說學逗唱》欄目都對此片進行了專門報道,宣傳的陣勢絲毫不輸院線電影。
《每日文娛播報》報道
戶外站牌廣告
除了片方的宣傳導流外,愛奇藝平臺對于優質影片也給到了充足的曝光。影片推廣期間,百度搜索愛奇藝,就可以看到《站住!別跑!》的推薦廣告位。
站內站外的聯合推廣共同促成了這次網大的播放新紀錄
一部網大的成功,內容精品化是核心出發點,內容為王是打造網大“電影感”的前提,此外,還需要選擇具有“電影感”的播放平臺,同時傾注足夠的宣傳力度,這三管齊下,才能打造全方位“電影感”的網大,而這或許將是網絡大電影市場今后的“標配套路”。