7月28日晚19:00,由騰訊視頻與MTV聯合主辦的“騰訊視頻&MTV亞洲金曲大賞”來襲,帶來各路群星璀璨。除了鳥叔等K-pop巨星之外,李宇春、張杰、張信哲、派偉俊、容祖兒、Twins等大陸港臺明星也悉數出場,而騰訊視頻Live Music作為獨家直播平臺,3小時演唱會直播,同時在線人數551萬人,直播彈幕超過45萬,無疑將這場暑期音樂狂歡推向高潮。
值得注意的是,從7月-9月的觀眾市場進入暑期檔,商業品牌更加傾向于年輕化群體,明星陣營將全面覆蓋90后的粉絲群體,強大的內容儲備將形成暑期“偶像季”經濟圈。
多場演唱會直播蜂擁暑期檔
Live Music的“偶像季”有多拼?
早在6月,Live Music就推出暑期直播“偶像季”,包括BIGBANG、“國民老公”宋仲基及草莓音樂節在內,騰訊視頻Live Music通過11場不同形式的音樂直播,取得了累積播放量2.6億次,累積超1000萬人在線觀看的成績,成功打響暑期檔頭炮。其中,宋仲基亞洲巡回粉絲見面會香港站直播,更是收獲3小時超10萬彈幕的成績。在光良、薛之謙音樂會后, Live Music還迎來國民美少女們清涼開唱——SNH48第三屆年度總決選演唱會也在7月30號登陸騰訊視頻。
從數量看,Live Music在2015年直播了55場演唱會,而據不完全統計,自今年1月到現在僅半年時間,這個數量已在40+,全年直播有望接近甚至突破100場,這意味著平均每3-4天就有一場。而在暑期“偶像季”,僅6月份一個月就進行了11場音樂直播,平均2.5天一場的頻次甚至堪比電影上檔的數量。
從類型看,Live Music幾乎囊括了一切 以音樂為名的明星活動。一是一般演唱會與歌友會,如許魏洲全國巡回簽唱會、光良音樂會、薛之謙新專輯見面會等;二是盛典、音樂會等大型演出,包括音樂商演,如“一起哈啤”音樂派對、亞洲音樂大賞、草莓音樂節等;三是以演唱為主要看點的創新模式,如宋仲基亞洲粉絲巡回見面會香港站直播,音樂天團BIGBANG十周年電影MOVIE TALK等,電影《致青春2》還以“影唱聯動”的創新營銷模式登陸Live Music。
從內容上看,Live Music覆蓋華語、韓流、歐美、獨立音樂等多種音樂風格,并在每個月主打不同的主題,多元化的內容精準地滿足多類別粉絲的需求。
大平臺推動營銷價值擴大化
最終,這場在同時容納4萬人的深圳春繭體育場舉辦的大型演唱會,直播累計觀看人數551萬,直播期間彈幕更是超過45萬,毫不夸張的說,本次亞洲金曲大賞成功創造演唱會直播最高彈幕記錄!
背靠業內“土豪”的騰訊大平臺, 成為Live Music精準化營銷“殺手锏”。騰訊不僅坐擁8億活躍用戶,還可以依靠用戶大數據,對用戶進行精準分析,例如透漏出哪些地方的用戶更愛看,哪一年齡段更喜歡,為廣告主提供更有針對性地營銷策略建議。而本次的直播主要影響人群在于年輕化、女性為主,對于這部分族群而言,愛評論、愛分享、喜歡追星的年輕消費群體,這恰恰是品牌主追逐的對象。
以本次演唱會贊助商,不止一次合作的百事可樂為例,Live Music在直播頁面上,通過道具類露出、有獎互動等形式幫助百事可樂推廣,讓品牌和用戶充分互動,增加了用戶對品牌的好感與認知,品牌也隨著互動獲得更多的曝光,本次演唱會更是直接紅毯換成了象征百事可樂專屬色的定制 “藍毯”。
多平臺聯動是LiveMusic的另一營銷利器,最大限度的為廣告主提供展現平臺。要知道,騰訊陣營旗下:社交有空間、朋友圈等;音樂有QQ音樂、全民K歌等;電商有京東。僅僅數天之前,數字音樂行業剛剛完成一次“強強聯合”。7月15日,騰訊集團與中國音樂集團(CMC,原“海洋音樂”)共同宣布對雙方數字音樂業務進行合并,騰訊通過資產置換股權成為合并后新集團的大股東。據資料顯示,海洋音樂和騰訊合計控制中國42%音樂詞曲版權授權,和53.1%的音樂錄制版權授權。這意味著合并后,騰訊系手握數字音樂行業中過一半的版權資源,成為音樂產業領域無可質疑的“超級平臺”。
通過平臺聯合推廣拓展內容本身價值,通過音樂產業鏈條拓展內容外部價值,或許是Live Music特別的平臺打法。不過,對共享平臺音樂資源Live Music來說,騰訊其它產品線帶來的助益將遠遠不限于“平臺聯合推廣”這么簡單。
據悉,“偶像季”的幾場活動均運用了當下火爆的VR技術,有的活動還特別開通了專門的“會員VR視角”,對于來勢洶洶的在線直播來說顯然如虎添翼。
然而,在直播與VR技術大躍進的當下,技術本身的門檻很低,不同平臺間的差異將僅僅存在于用戶體驗層面。在音樂現場直播業務全面爆發的2015年,連斗魚TV、龍珠等與音樂不沾邊的游戲平臺也摻和進來,攪動一池春水,這也體現了Live Music在在線音樂會/演唱會領域做到“一枝獨秀”實屬不易。
正如上文提到,Live Music正在圍繞“演唱”形成諸多創新模式,而新概念的本質一定是營銷價值的擴大化。在線演唱會行業的打法一定不局限于直播內容本身,將其作為拓展音樂產業價值的一環才是長久之計。
不斷夯實上游資源,Live Music蓄勢待發
“騰訊視頻&MTV亞洲金曲大賞”也是對騰訊視頻Music Live上游資源的一次深化聚合。在Live Music爆發勢能的2015年,其演唱會明星就全面覆蓋了大陸、港臺、韓國以及歐美4個區域,在歌手類型上實現了多元化與國際化。據統計其中大陸歌手占比38%、港臺歌手占28%、韓國歌手占比26%、歐美歌手占8%,以大陸、港臺與韓國K-POP為代表的亞洲區域,成為Live Music上游資源的聚集地。
在資本的助力下,Live Music上游內容資源將進一步夯實,全球資源布局也會不斷擴張, Live Music在未來會為用戶帶來與眾不同的觀演體驗,在“互聯網+音樂“領域創造出更多顛覆性景象,我們拭目以待。