7月28日,由一下科技、微公益、免費午餐聯合舉辦的愛心一碗飯捐贈儀式在北京市朝陽區舉行,在首都互聯網協會的指導下,一直播、微博微公益聯合中國扶貧基金會、壹基金等20多家知名公益基金會共同成立直播公益聯盟,微博副總兼社會責任總監董文俊、一下科技聯合創始人雷濤、一下科技副總裁何一、免費午餐發起人鄧飛、演員張馨予等跨界人士悉數到場。
愛心一碗飯的公益活動是由一直播、微公益、免費午餐聯合發起,一下科技和微公益合作并不是第一次,大家熟知的冰桶挑戰就是一下與微公益聯合發起的,一下科技的秒拍,小咖秀形成了三足鼎立的形式,也形成了一個新業態的舉證。2016年,直播成為繼微博之后又一傳播媒介,直播+公益讓愛心傳遞效益最大化,已經逐漸成為匯聚愛心的平臺。
活動現場,微博副總兼社會責任總監董文俊表示:直播+公益的新趨勢有三個特點:
1.場景的變革:
直播+公益,讓公益的效益最大化,所有的信息和救助都有機會在第一時間達到任何一個人,這個效率變快的過程中帶來另外一個轉變,就是公益的傳播速度以及轉化。就像愛心一碗飯,你看到喜歡的明星去吃一碗飯的時候,募捐一份善款,隨手點擊的一份禮物會變成一份愛心。愛心本來就是人性當中有意思的沖動。
1.共識的迭代:
過去我們說公益,都會覺得它高大上,真善美,但實際上當越來越多的個體公益崛起的時候,我們發現公益其實是件小事,它應該是人人發自內心力所能及的事情,這個叫共識。互聯網讓我們知道公益這件事離你并不遠
3、玩法的升級:
互聯網時代,年輕人越來越主流化,當我們在說80后90后時忽略了一個問題,80都在奔四,90后已經奔三了,00后開始當道,他們如何關注公益呢,三個詞:生動、有趣、有效。這個東西很有意思我要傳播出去告訴我朋友,在我們一起沖動的那一瞬間,就可以把愛心這件事奉獻出去。
一下科技副總裁,何一表示:在做愛心一碗飯的過程中我們發現:
1.如果你想做一個成功的公益活動,首先要選擇一個合適的媒體合作方,當前最適合做公益的平臺毋庸置疑一定是微博,因為它是中國唯一一個廣場式的產品,當廣場上發生一個事情,所有人都會在最快的時間內知道這個消息,同時會激發大家的擁護、支持或者反對。
2.一個好的公益活動應該和當下互聯網最熱的產品結合,也就是我們現在做的直播。很多人會覺得,直播是有姑娘唱歌跳舞,直播可能是游戲選手在視頻另外一端競技,但我相信在我們的視頻另外一端正在看這個直播的朋友,他們會深深明白,在這個世界上,之所以能讓扎克伯格感到興奮的東西絕對不僅僅是虛擬的跑車和游艇,而是我們通過直播這個新的工具,我們在一起讓這個世界變得美好,藝人和粉絲通過直播傳達他們的正能量和價值觀。各位財經大咖通過直播教會他們的粉絲怎么去理財,健身達人通過直播帶著他的粉絲一起練出馬甲線。旅游達人帶著他們的粉絲去看世界。這一切都是改變,我們相信這才是真的直播。
3.公益活動一定要和內容完全貼合,在做冰桶挑戰時,澆冰桶的一瞬間,當事人可以感受到漸凍人的疼痛和辛酸,我們在做愛心一碗飯的時候,希望正在吃一碗飯的明星挑戰人帶著粉絲一同感受,自己現在正在吃的一碗飯,可能是很多孩子吃不到的,他們需要我們的幫助。目前,愛心一碗飯已有300多位社會各界人士參與,在一直播的應用上,愛心一碗飯直播總計已經超過222個小時,觀看總計超過2.78億次,點贊數超過9億,這說明很多人在用他的注意力支持關注這件事。
2011年免費午餐發起人鄧飛還是一名記者,在貴州山區采編看到很多孩子沒有午餐,鄧飛沒想到,中國發展這么好了,孩子們還要挨餓,不是他們貧窮,鄉村的學校被拆了,孩子們中午回不去,父母都在城里打工孩子們吃不上午飯,如果他們沒有午餐,他們如何和城里的孩子PK,面對高考,焦慮的鄧飛沒有錢沒有權,后來找到了微博與一下科技,鄧飛看到了移動互聯網工具的力量,“直播把孩子們的困境和我們的努力鏈接起來,可以號召這么多年輕人來幫我們,感謝這個時代,感謝直播,雷濤、張馨予。”據悉,張馨予做愛心一碗飯時候,粉絲得知送禮物就是在做公益一直不停送,有粉絲表示:“我把今天午飯的10塊錢捐出來,雖然只有10塊錢,但這是我今天的午飯錢。”
一下科技聯合創始人雷濤表示:“一直播5月13日上線,第一個是周迅做了三場直播,募捐了20多萬,我們發現公益特別適合來直播平臺做,她的愛心又沒有時間去表達,大家每天都要吃飯,比如姚晨在家做了一頓紅燒肉,是她生活中最真實的一面,拉近了粉絲與明星的距離,我們希望通過直播+公益,讓每個底層的鄉村孩子都有機會改變命運,這是我們的夢想。”
#愛心一碗飯#截止到現在,共籌集了133萬人民幣,相當于33萬份午餐,目前活動還在繼續傳遞中,汪東城、馬蘇等藝人獎繼續接力。活動最后,一下科技聯合創始人雷濤和張馨予共同將善款捐贈給免費午餐,捐贈儀式代表的不是一個活動的結束,而是直播公益聯盟成立的開始。