作為年度最受關注的IP劇之一,東方玄幻巨制《九州天空城》將于7月20日起正式登陸江蘇衛視周播劇場。“九州”系列小說的光環、一大批新生代偶像的強勢加盟,讓《九州天空城》自開機之日起就備受矚目。
與其他熱門IP不同的是,《九州天空城》是以《九州》系列小說的故事架構為基礎,在此基礎上重新創作打造的全新故事。娛貓作為國內最領先的娛樂IP運營商,此次與《九州天空城》強強聯手,官方獨家授權開發運營周邊衍生品。此次合作不僅讓劇迷零時差購買到心儀的官方周邊,還開啟了奇幻題材IP衍生品從開發到整體運營的成功案例,成為國內奇幻IP史上一次偉大而又大膽的實驗。
唯美畫風引贊 精美周邊來襲
作為一部奇幻劇,畫面自然是重中之重,導演楊磊介紹,該劇大量采用了實景拍攝與視覺特效相結合的方法,以求達到畫面的逼真和唯美。《九州天空城》的故事也將圍繞易茯苓(關曉彤飾)和風天逸(張若昀飾)的感情線索展開,并在服裝與造型上精益求精。人物傳統的東方古典造型搭配歐洲“巴洛克”式裙裾形成了獨樹一幟的東方奇幻視覺風格。娛貓基于對劇中元素的提取和演繹,打破常規。不僅別具匠心將劇中機靈可愛人物形象與精美服飾全景還原,手工制造出美輪美奐的絹人手辦,還不局限于一般品類,將富有神奇色彩的元素——星流花進行高度還原,推出星流花銀飾吊墜。值得一提的是,此次衍生品設計還利用了最新技術,娛貓設計師大膽使用劇中翅膀素材進行創作,以活性數碼技術為劇迷印制了專屬T恤。此外,為了全方位滿足劇迷需求,娛貓聯合中國郵政推出《九州天空城》官方明信片,彰顯娛貓的品牌資源優勢,為劇迷打造東方奇幻元素的全新體驗。
從吸引到轉化 實現多方共贏
眾所周知,衍生品與劇集聯動是近年來泛娛樂趨產業建立品牌與用戶強關聯的一種新形式。遺憾的是,大部分聯動的案例依舊流于形式,無法逃脫IP空殼的窠臼。而娛貓此次深度攜手《九州天空城》制作方與江蘇衛視,實現了電視劇IP+衍生品+傳播的媒介融合閉環,從而實現核心媒介串聯,達到多方共贏。
為此,娛貓傾情贊助江蘇衛視《九州天空城》全國點映會,獨家送出官方同款絹人手辦。與眾多明星嘉賓及主創人員一起,跟觀眾進行零距離互動。從7月5日北京站起,依次在重慶、成都、廣州、上海和武漢等地舉行,使官方周邊衍生品實現了對粉絲群體的垂直傳播。同時,娛貓聯合《九州天空城》獨播方騰訊企鵝TV,為劇迷推出邊看邊買活動,不僅每周可以預先多看4集,而且在觀看過程中點擊企鵝TV右下方即可購買官方獨家周邊,獨享全方位震撼體驗。
娛樂產業鏈閉環初現衍生品市場空間巨大
近年來,娛樂衍生品行業備受市場熱捧,而真人秀,電影、動漫等IP(Intellectual Property)正在以得天獨厚的優勢為衍生品發展錦上添花。根據數據表示,在美國,娛樂衍生品的收入高達總收入的70%,中國的衍生品市場隨著娛樂核心產業的長線上升趨勢,未來將達到千億規模。這意味著娛樂衍生品在國內擁有非常大的市場想象空間。
娛貓作為國內最領先的娛樂IP運營商,具有豐富的IP及品牌資源,一流的產品設計及生產能力,并在衍生品銷售、IP授權及IP推廣三個方面有著豐富的經驗及專業的水平。此次攜手《九州天空城》這個王牌IP,開啟衍生品全產業鏈開發模式,開創一站購買到底的全新觀劇模式,不斷帶給劇迷驚喜,為娛樂衍生品整體推廣運營開辟一條大有可為的全新航道。
目前,娛貓所具有的海量優質IP資源的衍生運營權覆蓋了30%的上映電影、60%的電視劇以及多檔熱門綜藝,IP涵蓋海外電影、中國影視、綜藝、文創、ACG等多重領域,如《大圣歸來》、《極限挑戰》、《盜墓筆記》、《爵跡》等。同時,娛貓與眾多平臺、衛視、及影業公司達成深度合作。
未來,還將在保持優質娛樂IP超半數占有率的基礎上,繼續開拓國際化、精準化的IP,為消費者提供更多優質正版的衍生品選擇。與此同時,將繼續推動技術創新,結合IP具體屬性,用AR虛擬現實互動技術給消費者帶來全新的感官體驗,打造國內最權威的娛樂衍生品運營平臺。