消費不斷升級、互聯網的迅猛發展、國內外市場需求等都將文娛產業推向了風口浪尖。為什么這么熱?文娛產業里,什么細分領域增長最快?
本文作者是映美傳媒創始人吳延,在文娛產業深耕多年,對行業有深入思考。
吳延2008年加入優酷,后任優酷營銷總監,2011年加入愛奇藝任高級營銷總監,2015年創立映美傳媒,帶領公司在成立6個月內連續完成天使輪、A輪融資。分享投資是映美傳媒投資方。
吳延認為:文娛產業的機會不僅來自于人口紅利和經濟增長,更多來自于滿足中國二三四線城鎮受眾對好玩內容的需求。
以下為吳延的分享:
目前還是中國文娛產業的成長期
文娛產業,目前資本涌入的非常熱。但是為什么這么熱呢?其實它有兩個原因,一個我們是從理性的緯度看,中國2015年人均的GDP產值達到了7800美元。到達7000美元,按照國際慣例,按照美國、日本、歐洲國家這些所有的先例來看,文娛產業就會迎來快速的增長,但是要達到每年1萬美金的人均GDP產值,仍需好幾年的時間,到1萬美金的時候還會極速增長,其實目前還是中國文娛產業的早期。
我們再來看一個數據。這個數據是“十三五”計劃公布的,在今年來看的話,去年整個產業其實只有4000多億,到2020年也只有一萬億,相比基礎性消費產業的規模還是比較小的。
從理性的角度轉到感性的角度看,文娛產業這么熱,是因為這個產業可以連接很多的產業,衣食住行吃穿用,可以跟內容相關,跟娛樂相關,跟藝人相關,跟粉絲相關等等。所以這是一個焦點和連接點的核心作用,才在我們既有經濟增長的一個良好基礎上,又豐富了大家喜聞樂見的感知,促進了產業的發展。
網生內容一定是文娛產業里增長最快的
文娛產業里面也分傳統的老大哥和新生代,后者就是網絡網生力量的出現。這里要分兩方面來看,一方面看數據,中國一線城市網絡視頻用戶很多,二三四線城市用戶增長更快,在2015年是5.3億用戶,占中國的人口總數還不到一半。在2018年預估會是7億,也就是占中國人口60%不到,未來增長空間非常大。
我舉兩個數據,第一個數據是在十年前,《武林外傳》一定是大家都看過的一部電視劇,80集,2006年的時候互聯網版權80集賣10萬塊錢。現在馬上要拍的如懿傳,90集,網絡版權賣8.1億,一個熱門電視劇的網絡版權從十年前的10萬塊錢漲到現在8.1億。
原來的電視劇它是通過傳統的制作公司完成制作后給電視臺播,它的渠道是單一的。現在通過互聯網可以把整個市場播出渠道多元化,就像今年大家正在看的電視劇《老九門》,它是由視頻網站發起制作,賣給了電視臺,同時視頻網站播出時,付費用戶還可以先于電視臺觀看。這是我舉的一個電視劇產業的例子。
但是視頻網站整個也在變化,以前我們看它是單一的播出平臺,現在它完全是生態化布局。電影產業,票房或將于2017年超越北美,成為最大單一市場,2020年前后有望達到1000億。但在互聯網上,付費的只在網絡渠道播放的網絡大電影,網絡院線市場同樣也在快速地規模化發展。
每個垂直領域內容都有極深的釋放空間
我們看這個行業還有一點好在哪,它沒有壟斷,我們看整個市場上,上市公司里面幾十家文娛產業相關公司,這個市場是一定容納得下,更多的是發展中的以網生內容為主的公司。
我們再來看整個文化娛樂產業目前的格局,它呈現的是三個特點:
• 第一是多元,不論內容來自于傳統的院線和電視臺,還是來自于網站或者網生內容公司,它的呈現是更多元的。
• 第二它是有多樣性的。
• 第三它是融合的。
papi醬之前做了一場直播,兩千萬人看,這是又創造了一個個人直播的記錄。很多年前,大家早上起來上班、上學聽個廣播,然后翻翻報紙、看看書,回家看看綜藝和電視劇,放假的時候看看電影,也就這樣了。現在我們時間碎片化,同時我們的消費渠道和觀看渠道全都改變了,我們看到除了以前的之外,網絡電影,網絡廣播、網劇網綜,全都出來了。所以大家每天能看到更多層出不窮的內容,而每一個在新的文娛產業里面的垂直領域內容都有極深的釋放空間。
任何一個行業,不管網絡電影還是PGC還是一個自媒體,只要扎實做進去都值得深度挖掘。是因為我們中國人口紅利實在是太好了。而且我們中國人在富裕之后,要的不僅僅是富裕,是有趣,是好玩。
把映美傳媒做成一個網生內容領域領先公司所以我再講一下映美傳媒,很年輕的公司,我們的定位就是我們專注在互聯網內容上,做互聯網內容上娛樂板塊的運營商。我們模式很簡單了,第一塊是廣告植入、冠名。第二塊就是宣發,大家都已經很了解了,像傳統大的院線電影,美人魚這樣的鋪天蓋地的宣傳。
但好的網絡內容,比如網絡大電影,現在也在加大宣傳力度,我們宣發的同時參與出品,當然這是一個從下游到中游到上游的過程,一定要介入源頭的出品,更重要是投資具有生產力的新生代公司,映美傳媒也在不停投資其他的公司,制作公司、娛樂公司、宣傳公司,我們希望把映美傳媒做成一個網生內容領域領先公司。
最后我再講講不可忽視未來的網生一代,從整個95后和00后的人口分布來看,它只占了目前全國人口13%而已,但它的移動上網全國的占比,基本上是占到了40%。
所以我們能明顯的看到,所有的消費開始趨向于我們不可忽視的網生一代,網生一代的傳播力及口碑影響力將會影響整個新媒體產業的方向。網生一代,人口中一線城市的占比是在下降的,二線三線四線城市的占比是在上升的,中國文娛產業的好機會來自于我們的人口紅利,來自于經濟增長。但是最根本的,也是來自于人民的對快樂、對有趣、好玩的內容的需求。