經濟迅速發展的今天,品牌打造已經告別上世紀電視廣告的單項輸出。現如今的的廣告主更希望品牌可以參與到節目中,不單單是廣告的植入,可以與觀眾達成良好的互動,讓冰冷的產品變“活”。一場商業化營銷的變革從互聯網開始,而作為視頻行業的騰訊視頻在商業化營銷上一直都在走專業化道路。更是在自家綜藝品牌發布會上成立了“嗨基金”,每年會有10億基金扶持文化產業的建設,為研發新的商業化道路做貢獻。而現階段的騰訊視頻有哪些是值得品牌青睞的呢?
一宗“最”:最高平臺價值
騰訊視頻從2011年成立至今,短短的5年時間里通過“多平臺聯動+移動端”的矩陣傳播方式,在網絡視頻平臺迅速崛起。騰訊視頻拿出自家的多平臺產品線為品牌進行全方位傳播,利用微信、QQ空間、騰訊新聞等眾多資源為品牌打造360度無死角的全方位營銷方案,大大提升了品牌的曝光量與互動量,且該種聯動型營銷體制所有的視頻網站都在學習,但依然處于“一直被模仿,從未被超越”的有利狀態。
2016年第一季度騰訊官方發布的《微信數據化報告》表明,單微信一個平臺的月活躍用戶就高達6.5億。騰訊視頻擁有的雄厚平臺優勢,讓其綜藝品牌相較于電視媒體在吸引觀眾方面有近水樓臺的優勢。此外,騰訊背靠大平臺,擁有大量的用戶數據支撐,在制作節目時能夠準確的抓到用戶的痛點,幫助品牌更加精準的落戶于目標受眾群。
二宗“最”:最多年輕用戶
騰訊視頻主打綜藝的明星美食脫口秀節目《拜托了冰箱》和明星網友互動體驗類真人秀《約吧大明星》,24歲以下收視群體更是分別占據了總人數66.8%、65.1%的超高比例。而大型調查真人秀節目《你正常嗎》17-24歲觀眾群體的占比也從第一季的56%上升到了第二季59.7%。
同為騰訊視頻原創出品的純網生綜藝《放開我北鼻》,開播僅半個月,總播放量高達6千多萬,節目創新大膽地拋出“孩次元”概念,號召大家放開想象、以孩子的眼光看世界,掀起了明星小孩共同成長類真人秀熱潮。數據顯示,《放開我北鼻》17-24歲用戶占總人數的比例高達58.9%。
互聯網時代年輕人就是主流群體,抓住90后、00后的心者得天下早已成為業界共識。但年輕人口味辛辣刁鉆,也并不是那么容易取悅的,網感強、互動性強、話題新穎、好玩有趣又能引人思考。年輕消費群體也是最具消費潛力的一個群體,擁有獨立購買能力的90后、95后年輕人,是廣大品牌主要的目標用戶群,騰訊視頻能夠如此大量的吸引到年輕人的關注,在證明自身節目實力的同時,也為品牌積累了大量的潛在用戶,累積了巨大的經濟效益。
三宗“最”:最大咖明星陣容
互聯網時代單從社交媒體中極高的評論轉發就可看到,明星是話題的主導,由明星主導的粉絲經濟市場十分可觀。年輕人追求時尚和新穎,在消費上也極具感情色彩,年輕化的粉絲群體的消費活動主要是追求商品的文化價值,而文化領域的粉絲要比普通的產品粉絲忠誠度更高。
騰訊視頻在邀請到明星主持何炅來主持《你正常嗎》和《拜托了冰箱》的同時還擁有像《約吧!大明星》里的阮經天、陳赫,魏晨、徐路等大牌明星資源,《放開我北鼻》里的馬天宇,更是聯合了韓國的演藝公司一起開發出了《作戰吧偶像》文化碰撞的節目,每一個明星都有著最少百萬級的粉絲,這種明星的效應所帶動的粉絲經濟是不容小覷的。
四宗“最“:最全節目種類
騰訊視頻的自制節目包括了美食類、真人秀、音樂類、親子類等多種類型敢想敢玩的節目互動方式同樣堪稱全網最全。而這些節目會根據目標群體的觀看習慣、需求,注入互聯網基因并開發成新的節目形態。同時,騰訊視頻根據不同節目形態開發出了更多節目互動的可能性。
騰訊視頻更全的節目種類,更加新穎的節目形式,不僅能為品牌帶來不同形式的傳播與互動,同時品牌也能更加精準的根據自身產品定位選擇適合自己品牌形象的節目,更便于把握不同的細分市場和目標顧客群。同時網友在節目互動上的積極參與,更能為品牌拉動消費。
暑期的7檔節目就有著不同的互動形式,《拜托了冰箱》的社交媒體線上互動,《你正常嗎》一系列的互動調查帶動更多用戶群體參與,《約吧!大明星》星素互動的真人秀方式,《放開我北鼻》是鮮肉與萌娃的互動,《作戰吧偶像》是中韓音樂文化的互動。而九月即將上線的《飯局的誘惑》以真心話和美食作為基石,用飯局小游戲的互動方式來貫穿始終,《Hello!女神》則是國內首檔采用女神真身互動形式的真人秀節目。這些多樣的互動方式,全面激起網友的積極度和熱情,提高品牌影響力。
在網絡綜藝競爭如此激烈的時代,騰訊視頻能夠依托大平臺、大數據的優勢,全面開花的拓展著綜藝節目類型,不落窠臼的創新節目形式,甚至吸引傳統衛視綜藝的關注。如此實力的網絡綜藝平臺改變著品牌對于產品的傳播方式。同時,影響著網綜對商業化營銷的影響力,給品牌帶來更多的商機和更大的影響力。