單一的品牌營銷已難出新意,如何通過強內容驅動、借勢各平臺資源混合出擊,才是品牌新營銷的關鍵。今年以來,老牌手機廠商金立不斷探索與創新營銷方式,在跨界娛樂營銷上頻頻打出漂亮的組合拳。除了牽手東方衛視《笑傲江湖》,聯合江蘇衛視打造《我們戰斗吧》,獨家冠名浙江衛視《真聲音》及東方衛視《四大名助》外,金立手機還贊助了北京衛視的現象級綜藝節目《跨界歌王》,再次讓科技與娛樂碰撞出了新火花,成功霸屏今夏大熒幕。
巧奪《跨界歌王》新熱點娛樂營銷再下一城
暑期檔素來是大熒幕的主戰場,近年來也逐漸成為綜藝節目一展身手的大擂臺,今夏新綜藝更是層出不窮,北京衛視打造的《跨界歌王》便是一例。憑借不斷加盟的強大明星陣容及創意表演形式,《跨界歌王》自開播以來成績不俗,據CSM35城收視數據顯示,《跨界歌王》收視率達到了1.64,同時段排名全國第二,在社交媒體上,已經播出的七期節目話題閱讀量近40億,創造了微博新開播節目的紀錄。
《跨界歌王》火了,與之攜手合作的金立品牌得以更充分地曝光,“不聲不響”地占據了娛樂營銷的先機。看似是巧妙的無心之為,實則是品牌升級的需求和市場熱點的深刻洞察。自年初升級品牌戰略以來,金立在營銷策略上采取了“快準狠”的落子布局,全力加速提升品牌的質感與厚度。通過與欄目深度植入,借助綜藝爆點進行多媒體、多終端的整合傳播,最大限度的釋放品牌的內在價值。
科技碰撞娛樂超級續航基因玩轉跨界
綜藝節目何其多,《跨界歌王》的脫穎而出,與其“突破自我”緊密相關。《跨界歌王》突破固有的娛樂邊界,匯集了活躍在影視、娛樂等領域的眾多當紅明星。他們在各自的領域成就斐然,同時亦有著對音樂的夢想及渴望。《跨界歌王》給予了他們展示音樂才華的舞臺,為了成就更好的自己,向全新的領域挑戰。節目以跨界為契機為明星們續航在舞臺上的生命力,這與以“超級續航”為品牌基因的金立在品牌調性和產品內涵上不謀而合。贊助《跨界歌王》,也是金立的一次重要跨界。通過娛樂與科技元素的融合,帶給潛在受眾新的體驗,同時強化了金立“科技悅生活” 的品牌形象。
憑借在技術上的多年深耕,金立打造了手機“超級續航”的護城河。即將發布的旗艦爆款機型M6,通過技術創新突破了目前智能手機的產品邊界,通過內置安全加密芯片,以硬件提升安全級別,持續放大超級續航優勢的同時,解決了用戶對信息安全的巨大需求。金立與《跨界歌王》的跨界合作,示范了科技碰撞娛樂的驚艷效果。
厚積薄發品牌蛻變加速升級
去年底,金立集團董事長劉立榮曾在公開場合表示:中國手機市場正在出現“三個集中”的趨勢——銷量向品牌集中、銷量向明星產品集中、供應鏈上下游資源向品牌商集中。相關數據顯示,目前國產手機已經形成了以金立為代表的“金華OV”新陣營,銷量異軍突起的背后,品牌的回歸與深化已成為必然趨勢。歷經14年的積淀,金立厚積薄發,迎來了品牌加速升級的最佳時機。
《跨界歌王》向所有觀眾傳遞著不斷自我挑戰、跨界成就新高度的理念,牽手《跨界歌王》的金立也向消費者展現著品牌的包容與跨界創新的勇氣。正如金立集團副總裁俞雷所說,“金立的營銷本質是靠優質產品、優質內容和營銷創新取勝”。可以預見,在以M6為代表的新一代旗艦爆款產品和跨界創新營銷的共振之下,金立將會完成華麗的品牌升級與蛻變。