昨天中午,樂視影業總裁張昭發布的一條神秘感“爆棚”的微博引起了筆者的注意:
(樂視影業張昭:微博截圖)
現在互聯網大佬們都愛玩懸念,在這段中英文夾雜、神乎其神的微博里,其實關鍵詞只有一個,那就是“SDCC”。據悉,樂視此次SDCC行,邀請到黑馬漫畫公司主席Mike Richardson現場坐鎮。按照樂視影業和黑馬如此緊密又頻繁的互動,看來樂視在體育、硬件之后很有可能要在動漫領域弄出點大動作。按照樂視說干就干,勢在創新的調性,說不定在漫展現場就能和漫威、IDW這類美國漫畫超級帝國達成合作,到時候,樂視“生態俠”一出,購買樂視股票的各位可就能賺個盆滿缽滿了。
(科普: 相信很多二次元動漫迷對于SDCC的大名早有耳聞,在這里還是簡單科普一下。SDCC(San Diego International Comic-Con,圣迭戈動漫展),僅次于法國昂古萊米漫畫節的全球第二大動漫盛宴。與傳統漫畫展不同,SDCC的一大亮點是涵蓋了漫畫、電視劇、電影、游戲、玩具、電子產品等各類娛樂產品,成為全球娛樂業大佬們的兵家必爭之地。)
顯然,樂視影業進軍動漫并非單純因為“情懷”。筆者估計,樂視主要目的還是搶占年輕一代的用戶,吸取更多年輕優質的“樂視影視會員”,正如其“樂次元影視會員”所標榜的“新人類”。這樣的一群用戶,被樂視稱為“Z-GENERATION”,他們追求娛樂與新奇、熱愛二次元、擁有更為國際化的視角和接受多元文化的心態,同時還鐘情于中國傳統文化元素;最重要的是他們擁有可觀的消費能力、從小養成的互聯網消費習慣以及追求品質的品牌消費觀。搶占年輕一代用戶,無論從資本還是行業地位來說,都為樂視生態注入了強大的新鮮動力。說到底這種只賺不賠的未來型投資,以樂視為首的各家視頻網站都會摻和一腳。
(破界·新人類:Z-GENERATION)
提出“吸引年輕一代”的口號人人都會,關鍵問題是如何伺候好這群90后甚至00后的小祖宗們?答案說起來也很簡單,就是內容和體驗的有機結合。
中國風二次元內容的全球化傳播:前段時間《大魚海棠》、《功夫熊貓3》一系列動畫電影的熱映、以及近期樂視視頻上熱播的爆款網劇《超少年密碼》,在中國二次元年輕受眾當中引發一輪又一輪的“熱烈”討論,他們談情懷、談技術、談中國元素,其實都是在談最酷的內容,這才是受新人類關注的IP。
《大魚海棠》講述了一個萬年備胎的故事;《搖滾藏獒》就是一個熱血少年瘋狂追夢的“少年童話”。相比前幾年壟斷中國動畫界的《喜羊羊與灰太狼》,這兩者在技術上以劉翔奪冠的速度取得了重大突破,可惜內容實在是太幼稚、太粗糙,可惜了十二年的打磨和來自好萊塢的制作團隊。
《超少年密碼》則更進一步,探討了人工智能和人類的關系,講述了少年超級英雄的故事。過去的青春偶像大多都在拍言情片,以TFBoys為代表的新一代青春偶像崛起后,卻是以《超少年密碼》這種“酷”內容橫空出世,這或許正是由新人類與生俱來的酷基因決定的。這種“酷”基因,是全球新人類共有的,也是中國二次元內容能夠走向全球的前提。
以90后和00后為代表的年輕一代,他們從小在美漫、日漫的浸泡下長大,變形金剛和寵物小精靈在他們心中的地位不亞于葫蘆娃和孫悟空,“超級英雄”的情結根深蒂固。同時,他們渴望看到中國元素和國漫的崛起。以在全球范圍內取得巨大成功的《功夫熊貓3》為例,截止目前全球票房超過5億美元,全美年度排名第9。這只又圓又懶的笨熊貓一不小心成為了拯救蒼生的“神龍大俠”,目不暇接的水墨情調,行云流水的中式武俠打斗,悠遠綿長的中國古典音樂再加上偶爾靈光一現般的皮影戲過場!這就是中國啊,這就是好萊塢漫畫給穿上了一件華麗麗的中國旗袍啊!但是90后和00后買的就是這個賬啊~
(box office:2016全美票房前十)
讓我們再把焦點轉回樂視影業,樂視影業是不是會照葫蘆畫瓢,給樂視的產品用上好萊塢的技術?答案是只能是YES。
黑馬漫畫:樂視影業去年11月就在AFM(美國電影市場)上同黑馬漫畫簽訂了專屬的協議,將把樂視影業擁有版權的《茅山后裔》、《上古》、《調皮王妃》等六部重量級網絡小說進行漫畫改編,再進一步推出其他種類衍生品。六部小說加起來在中國網絡上擁有超越四億的點擊量,可以說是網絡文學界的超級大IP。到時候中國現代文學和網絡用語套上好萊塢的外套再次風靡全球,帶領全世界人民同唱中國風。
漫威:從現在的情況來看,樂視很有可能成為引領中國IP進行全球化大范圍傳播的先行者。這次SDCC行,說不定樂視影業就有機會在SDCC的現場和超級帝國漫威結下不解之緣,畢竟樂視說干就干的“拼勁兒”可不是說著玩玩的。說不定在不久的將來,樂視影業將帶著“生態俠”的面具和我們所熟知的蜘蛛俠、蝙蝠俠、美國隊長出現在同一部電影當中,或許是《復仇者聯盟4》,或許是《生態俠:化反聯盟》,誰知道呢,nothing is impossible!
IDW:樂視影業如果能和IDW互相看對眼,變形金剛系列里是不是會多出幾個滿滿水墨風的機器人;又或者和現在熱炒的網紅結合一把,推出“集美貌與才華于一身”的女子變形金剛;又或者樂視帶著他的七大子生態亮相環球影城,和變形金剛分站兩列,拿著中國傳統的刀、槍、劍、戟、棍、棒、拐。
絕佳的生態體驗:前段時間,王健林的萬達主題公園和迪士尼樂園的口水戰打得不亦樂乎,實體娛樂這一概念也被炒上了風口浪尖。樂視以“生態”而聞名,不知道在成功打造了“樂視手機”“樂視電視”之后,是否會再次大步邁進實體娛樂的產業,為這群因為“異次元”而瘋狂的Z-GENERATION提供絕佳的線下生態體驗區,實現IP的線上線下、軟件硬件的有效聯動?
(迪士尼樂園)
樂視影視會員想要把握這群Z-GENERATION,想在中國動漫的全球化合作中成功領頭,內容+體驗+生態的模式很有可能成為樂視在廝殺戰中制勝的關鍵。
總之樂視影視會員此次參加SDCC,“居心不軌”,“不懷好意”、“心懷叵測”是必然,能不能成功上位中國的動漫領頭羊,成功圈住Z-GENERATION的錢才是樂視要操心的關鍵吧!
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