說起麥當勞,除了漢堡薯條之外,還會令人想起精美的小玩具。用玩具吸引小朋友,是麥當勞一貫的營銷策略。作為進入中國大陸25周年的獻禮,這個夏天麥當勞將大型玩具展覽--“奇趣玩具廠”搬到廣州,吸引一大批大小朋友前往廣州塔西廣場進行參觀。
(麥當勞“奇趣玩具廠”登陸廣州)
早于1979年麥當勞就推出了“開心樂園餐”,隨套餐食物附送精美小玩具的推廣方式,成功開拓孩子的市場。用玩具招攬生意,麥當勞算是“食玩”理念的先驅。僅是2015年,麥當勞在中國市場贈送及售出的玩家就超過3500萬份,數字相當驚人。
(2530件全球珍藏玩具亮相玩具展)
玩具顯然是麥當勞增強自己話題性和存在感的一種可能,因此麥當勞一直留意動畫市場的走向,利用當下最新的動畫大片吸引年輕人群的關注。小黃人或是憤怒的小鳥,一個引爆網絡話題的玩具就能成為年輕人走進麥當勞餐廳的一個理由。不僅如此,與時俱進的麥當勞此番更攜手YY LIVE對玩具展進行現場直播,利用時下最火熱的直播進一步融入年輕人的世界。
(YY LIVE人氣主播開啟奇趣直播)
“開心樂園餐”曾經帶來的快樂用餐體驗,是一眾80后和90后寶貴的童年記憶,對于這一批年輕人來說,奇趣玩具展富含“情懷、故事、快樂”的元素。通過直播就能再次看到Hello Kitty、櫻桃小丸子、變形金剛和皮卡丘等一系列熟悉而經典的明星玩具,再次感受小孩子眼中的快樂,麥當勞這次打出的情懷牌直擊年輕人的心。玩具展的直播還邀請了6名YY LIVE的人氣主播助陣,借助人氣主播超高的關注度和粉絲量,讓不同地區的消費者也能透過屏幕感受當中滿滿的情懷氣息。
(YY LIVE人氣主播開啟奇趣直播)
別出心裁地以玩具展作為直播內容,帶領大人們“穿越”回童年,重拾孩童時代的美好和歡樂,麥當勞聯手YY LIVE將玩具營銷和娛樂直播有機地結合在一起,再次成功地與年輕一代的消費者緊密地聯系起來。“食玩”理念經久不衰,今后麥當勞或許會繼續圍繞“好玩”二字,為大家帶來更多新奇的營銷驚喜。