和2012年總導演金磊剪去一頭長發“削發明志”時的重壓相比,在《中國新歌聲》燦星文化副總裁、宣傳總監陸偉這次感受到的更多是興奮。“之前所有的擔心惶恐到錄像第一天都沒有了,因為我們知道我們的判斷是準確的,錄制前我們誰都不知道會發生什么,但是現在我們知道成了。”7月15日,《中國新歌聲》第一季第一集開播,依然出了一個好成績:CSM50城收視率3.875,CSM35城收視率4.025,在獲得2016年首播收視最高的電視節目,同時也打破了中國電視綜藝節目首播歷史紀錄,成為當周中國所有電視節目收視率的冠軍。網上播放量也贏得了“大滿貫”:騰訊、優酷雙平臺播放量合計破5億。同樣興奮的還有微鯨電視,在助力這臺節目登頂成功的同時,微鯨也走入潮流視野中央。
強力借勢,風口的微鯨狂飆突進
這臺在新節目的廣告播報中大面積露出的互聯網電視新貴,借勢“沖上云霄”。除了在無數次在節目上獲得了巨大的曝光,也在“現象級IP”的跨界合作上跨出了關鍵性的一步。
作為官方唯一指定電視,微鯨借助該檔節目轉瞬之間沖上熱搜榜首,并一直居高不下。僅7月15日《中國新歌聲》首播當晚,微鯨品牌詞和微鯨電視關鍵詞的微博指數就雙雙同比增長數百倍。而由微鯨發起的#中國新歌聲#微博話題也在當晚始終占據實時排名第一,截至目前,閱讀量接近5億,微鯨的微博粉絲也迅速擴大到60萬。
這毫無疑問是一次成功的營銷。除了在纏斗階段就表示始終堅定挺“兄弟”,在節目中的加分表現,也讓觀眾對微鯨的實力有了更真切生動地認識。尤其是其近日發布的78英寸超大屏曲面分體電視,在《新歌聲》錄制現場頻頻曝光,讓這臺充分體現科技潮流的微鯨新品第一時間與時下熱點緊密結合,成為當之無愧的焦點。
在《中國新歌聲》里,微鯨如魚得水之后,開始了躍龍門。
VR為“新歌聲”的“新”加砝碼
在本次《中國新歌聲》的合作當中,微鯨的介入一度成為這檔節目的重大賣點。憑借對《蓋世英雄》VR版的成功錄制,微鯨再次入局《中國新歌聲》,負責整臺節目的獨家VR錄制,《中國新歌聲》授權微鯨電視制作和播出《中國新歌聲》的VR版本,與微鯨打出“媒體+科技”的組合拳。同時,微鯨電視也推出了該節目的VR頻道,借助遙控器的體感操作和VR技術能夠的沉浸感特點,能讓用戶體會到在現場觀看這檔音樂選秀節目的震撼效果。近乎零距離地觀察自己心儀的明星或者關注的學員,從“上帝視角”俯瞰節目現場,此外,微鯨冠名優酷土豆網絡節目《挑戰新歌聲》,節目組建由明星帶領的網上第五戰隊PK傳統電視戰隊,種種創新讓整檔節目在第一時間奪人眼球。
這成為了《中國新歌聲》獲取大量擁躉的原因。
同時,背靠著強大的內容資源庫,微鯨也積極將《蓋世音雄》、《明星大偵探》、2016歐洲杯、中超聯賽、曼城中國行、《昆侖決》以及《冰上盛典》等時下熱門IP包攬其中。而微鯨也沒有 停止在硬件方面的積累,在不斷推新的同時,微鯨的硬件配備指數讓畫質、聲音、現場質量指數不斷飆升。