7月13日,已經退役的NBA巨星科比在個人Instagram上發布喜訊,他的妻子瓦妮莎已經懷上了第三胎,已知是個女兒。科比在Instagram上寫道:“帶著無比興奮和感恩的心情跟大家分享,我們要準備迎來第三個女兒啦!”
科比轉會餓了么?對,你沒有聽錯,科比真的要去送外賣了!試想一下這么個場景,未來在城市的各大小籃球場館,將會出現更多的餓了么送餐員的身影。不為別的,因為他是科比。剛看到這個消息,還以為是誤傳,一個以外賣為主要業務的互聯網企業,竟然請籃球明星代言,餓了么這個腦洞開的有點大!難道餓了么準備與體育展開跨界合作?不過從目前的態勢看,似乎沒有多大的可能。實在是想不出,體育與送外賣究竟會擦出怎樣的火花。
對于請科比作為代言人,餓了么創始人,自稱是姚明“師弟”的80后CEO張旭豪是這么說的,“科比追求極致的精神,也符合餓了么的定位”,“希望通過科比為團隊注入拼搏精神,同時希望通過這種方式向偶像致敬”。
有故事、有情懷、有目標,看來餓了么拉上科比,是準備已久的。但做品牌,靠情懷顯然是不夠的,至于基于科比的代言,餓了么又會有怎樣的變化,還真是令人期待呢。試想一下,某天你叫了一份外賣,結果給你送餐的竟然是一位NBA籃球運動員,估計分分鐘就可以上頭條了。但反過來,通過代言來向偶像致敬,這位張大CEO還是蠻有魄力的。
不管怎么說,本人還是比較看好餓了么的這一步“險棋”的,畢竟科比可是在全球有著幾乎“60億”的粉絲。試想一下,如果將來即使有一半的科比球迷都用餓了么叫外賣,餓了么叫板谷歌、阿里也毫無壓力。意淫一下,不知道張老板的計劃里有木有這個愿景呢。
說了半天,忘了這次餓了么雙代言人的另一位主角——餓了么代言人王祖藍。話說在行業內,請明星做代言的平臺,餓了么還是頭一家,況且還是如此一位全能型選手的超級娛樂明星,餓了么在品牌形象的套路還真是不淺。
大家都知道,王祖藍在年輕人群中可以說是火得不要不要的,憑借這位娛樂全能選手,餓了么完全可以輕松搞定相當一部分年輕用戶的選擇。而王祖藍對于這個送餐員的崗位似乎還是比較感興趣的,7月12日的發布會現場,王祖藍就是以送餐員的形象出場,現場還以一曲《葫蘆娃》與觀眾互動。至于和科比以其代言,不知祖藍對于這個“最萌身高差”的梗是如何看待的,很好奇他們兩位同框是祖藍會以怎樣的造型亮相。
說到這里,插一個小插曲,在餓了么的發布會現場,吸引了一波網紅的圍觀,而直播則是網紅們的必殺技,從現場情況看,網紅們似乎更期望與王祖藍的同框,“我要靠王祖藍的人氣增一大批粉!”有網紅在現場坦言!說白了,品牌之間的影響常常是互相的,藍藍的拼,也是有道理的!
此外,對于此次餓了么的雙代言人,在發布會上曝光的最新品牌宣傳片還是讓人眼前一亮。王祖藍化身乒乓教練,幫助“球員”科比順利克服訓練瓶頸,最終科比一記完美扣球絕殺也是完美。角色的轉變和籃球元素的完美結合,說實在話,如果要讓我打分的話,這個宣傳片,我給9分。
娛樂明星和體育明星跨界代言,集故事性與高品牌識別度的宣傳片創意,著實有些讓本人對這家企業刮目相看。創業近十年的餓了么,還真是有著典型的互聯網氣質。回過頭來看看這兩位新晉雙代言人,科比更像是老板,而王祖藍呢則是一位任勞任怨的送餐員,偶爾抽個瘋,這樣的一個組合,相信會給用戶帶來不少的驚喜吧。
寫得差不多了,突然意識到,還真有些餓了。怎么辦,那就上餓了么,叫份外賣吧!餓了么在發布會上正式公布了“準時達”業務,認準“準”字商家,超時即返紅包,聽起來還挺靠譜,不妨試試看!