7月16日,為了紀念麥兜誕生20周年,手機淘寶必買清單聯合淘寶直播、上海家化(玉澤、茶顏)、柚子舍等十一大品牌,在廣州香格里拉大酒店舉行麥兜大電影《飯寶奇兵》的超前點映禮。活動當天,超30名網紅在各大直播平臺同時上演直播秀,吸引了數億網友關注。此次麥兜大電影也吸引了眾多品牌的衍生品合作,開創了電影IP跨界營銷的新模式。
超30名網紅同時直播 最佳“豬紅”拿走十萬獎金
麥兜是源自香港的一只卡通小豬,自2001年首部大電影《麥兜故事》上映,麥兜這只可愛的動畫豬形象早已深入人心。麥兜系列也憑借其飽含童真的治愈系故事,感動了無數觀眾,成為華語動畫的一個經典,是名副其實的“豬紅”。
活動當晚,麥兜就以無敵的童真給觀眾帶來了很多的驚喜與歡樂。麥兜和《飯寶奇兵》里的怪獸“屁屁怪”以呆萌的形象出現,并與現場觀眾互動,嗨翻全場。
與此同時,超過30名網紅出席了麥兜大電影《飯寶奇兵》的點映禮,并在各大直播平臺上同時直播了“今夜,我們都是麥兜”的活動現場。直播結束后,人氣最高的網紅被評選為“最佳豬紅”,并贏得了十萬現金獎勵。整場活動直播吸引了數億網友的積極參與,粉絲的好評彈幕全面霸屏。
手淘必買清單+淘寶直播 場景導購成新玩法
除了網紅的熱門直播,手淘必買清單還攜手上海家化(玉澤、茶顏)、柚子舍三大美妝品牌登陸淘寶直播,并全程采用高清視頻直播。
據了解,此次直播活動,是手淘必買清單首次聯合淘寶直播、整合淘內資源進行的一次“直播營銷”。據手淘必買清單的負責人介紹,本次手淘必買清單與麥兜大電影的跨界合作,實現了事件營銷到產品銷售的轉化,兼具品牌傳播和銷售效果的雙重價值。“用戶通過參與共建清單,將電影衍生品包裝成有趣的話題清單,是場景導購的一種新玩法,而淘寶直播結合網紅屬性與產品屬性,具有‘社交預熱、直播互動、淘寶成交’的特點,是一種全新的互聯網購物模式。”
電影IP+品牌 扶持優秀影視IP變現
此次麥兜大電影的跨界營銷吸引了11個品牌的衍生品合作,產品涵蓋美妝、服飾、母嬰、食品等多個類目,這也是品牌從傳統營銷轉型多元化營銷的重要方式。
上海家化品牌負責人表示,“在此次與麥兜大電影的跨界合作中,麥兜俏皮的包裝與實用的產品功效俘虜了一大片粉絲。而對玉澤而言,本次跨界合作則傳達了‘源于專業 臻于實效’品牌態度。消費者不僅可以在電影中找回很多美好的童年回憶,還學會了麥兜積極向上的生活態度。”
柚子舍電商運營總監鐘觀強認為,麥兜是一個調皮樂觀又純潔善良的小豬,與純凈的零添加護膚品柚子舍相當合拍,都是因為獨特天然而深受大家喜愛。柚子舍與麥兜電影的攜手合作,實現了營銷效果的最大化。
此次活動由西子會承辦,西子會在跨界聯合營銷方面擁有豐富的經驗,已舉辦過“挑戰猴賽雷”全民征集賽、蘇州博物館與服飾品牌的時尚跨界等活動。西子會副總裁宋菲表示,“此次麥兜電影IP跨界合作是一次精彩又具創新的合作,通過迅速整合全面的資源,推動IP跨界營銷新時代,共同扶持優質影視圈IP變現。”
據悉,7月20日到7月22日,上海家化(玉澤、茶顏)、柚子舍等十一大品牌與阿里影業娛樂寶合作開發的麥兜優質衍生品,將登錄手淘必買清單首發銷售,敬請關注!