隨著《大圣歸來》、《擇天記》、《從前有座劍靈山》等優秀國產動漫作品的頻頻涌現,國內動漫市場煥發著新的生機。而隨著一大批互聯網公司、文學集團加入動漫市場戰局,也印證了動漫已經成為IP時代泛娛樂化的突破口。
(上圖:閱文集團攜7部動畫參展2016CCG)
然而,雖然國漫已經開始覺醒,但是長期的低潮讓國漫距離重返國內市場統治地位還差了一大截。如何實現動漫作品的IP化、產業化發展,依舊是目前亟待解決的行業問題。
IP動漫引市場追捧 國漫市場終迎春天
近年來,《擇天記》、《女媧成長日記》、《從前有座劍靈山》等一大批優秀國漫作品的涌入,《十萬個冷笑話》大電影、《西游記之大圣歸來》等優秀國漫電影作品聯創票房神話,使得2015年被譽為“國漫崛起年”。進入2016年,國漫更是頻出佳作,以《大魚海棠》為首的國產動畫電影更是成為暑期最為搶眼的作品。
國漫市場的迅速回暖見證了中國龐大的二次元用戶群體,數據顯示,2015年中國以6000萬動漫粉絲為核心的二次元人群達2.2億,覆蓋60%以上的90后和00后,也就是說,每3個年輕人中就有2個是二次元用戶。龐大的二次元群體使得二次元文化日益成為主流文化。
二次元市場的爆發為國漫的覺醒奠定了基礎。國漫市場屢出佳作,使得國內二次元用戶和國漫從業人士增長了信心。2015年國產動漫覆蓋率高達40%,首次超越日漫。國漫的異軍突起讓龐大的二次元用戶相信,國漫有潛力撼動日漫與低幼動漫在國內動漫市場的壟斷地位。
國漫的覺醒同樣源于國漫在經歷低潮之后,創作理念、制作水平、運營能力等方面在近兩年的巨大提升,國產動漫逐漸找到自身的定位,以獨具特色的原創內容、精致的畫面制作、充滿誠意細節刻畫,引起大眾的強烈共鳴和文化認同,不斷地爆發著前所未有的市場潛力。
文學IP催動國漫崛起 產業鏈延伸依舊是行業命題
然而,但不可否認的是,雖然國漫市場已經開始回暖,但因為長時間的發展停滯,使得國漫距離日漫、美漫等全球動漫產業巨頭還有一定的差距。國漫市場是否能夠誕生如《火影忍者》、《海賊王》等的超級IP,國漫產業是否能夠誕生如美國迪士尼一般的超級動漫產業,都只能打一個問號。
好在國漫已經找到新的突破口,國內火熱的文學市場與動漫市場的高度重合為國漫市場的榮歸打開全新局面。在中國,網絡文學市場已經非常成熟,雖然用戶分散于各個年齡段,但90后和00后用戶依然是主力,而這一部分用戶恰恰也是二次元市場的主要用戶。艾瑞數據顯示,從2013年到2015年網絡文學平臺和動漫平臺的用戶重合度不斷上升,為網絡文學改編成動漫作品創造極大機會。
(上圖:《擇天記》躍居百度風云榜動漫卡通榜榜首)
文學IP改編動漫作品獲得成功的案例印證了以上論斷。以《擇天記》為例,《擇天記》是閱文集團旗下的知名文學作品,也是閱文集團以一個超級文學IP帝國的身份進軍動漫產業的第一彈。雖然《擇天記》動畫第一季只有12集,但是《擇天記》在騰訊視頻的播放量依舊累計獲得了1.3億,單集播放量超1000萬,甚至超越了一些長青的日漫,一舉斬獲百度風云榜動畫榜首。
而閱文集團趁熱打鐵推出的由文學IP改編的動畫《女媧成長日記》也斬獲了不俗成績,文學改編的新作《全職高手》、《斗破蒼穹》、《全職法師》等更是未播先火。事實證明,文學類IP改編的動漫作品已經成為整個國漫市場的生力軍,甚至爆發出主宰整個國內動漫產業的潛質。
文學類IP改編動漫作品之所以能容易誕生精品,是因為其IP源頭已經聚攏了一大批粉絲,既有粉絲為改編動漫作品的成功打下了雄厚的基礎。中國的文學市場歷來繁盛,文學IP成為在影視劇、舞臺劇、動漫、游戲等領域與國際巨頭相抗衡的最大優勢。文學IP改編動漫作品龐大的市場空間,也將成為國漫與國際動漫作品相抗衡的有力佐助。
但僅僅止步于動漫此卻并非IP發展的健康節奏,產業鏈的延伸、IP熱度的維系、粉絲市場的挖掘依舊任重道遠。只有不斷對IP進行改編,在新內容之間進行聯動,才能通過粉絲熱度維系IP熱度,形成IP產業鏈的閉環,最終誕生跨越時間挑戰的超級IP。
閱文集團加快部署動漫新生態 內容鏈接2.0上搭建動漫“高塔”
國漫崛起的希望被寄托在文學IP身上,而國內文學IP企業也不負重望,在IP產業鏈條的延伸與新內容之間的聯動上求索前行。
(上圖:《全職高手》動畫分鏡視頻24小時點擊破百萬)
日前,中國文學IP的夢工廠閱文集團參加2016年CCG。閱文集團繼《擇天記》、《女媧成長日記》之后,再度發布《全職法師》、《CMFU學園之王子碰碰球》、《國民老公帶回家》、《斗破蒼穹》、《全職高手》等動漫新作。從活動的現場效果來看,文學IP在二次元上有很高的人氣,文學和動畫本身用戶重疊度很高,一大批優秀文學IP改編的動漫新作顯示出閱文集團強勢進駐動漫產業的雄心。
閱文集團版權拓展副總經理王蕓現場解析,作為IP源頭方,閱文集團走進下游市場,如何實現跨領域內容整合成為閱文集團一直努力的方向。一個文學IP不僅僅可以改編為動畫片,還可以改編成時下較為火熱的影視劇、游戲,甚至能夠以真人劇、舞臺劇等各種各樣其他的內容與粉絲見面,而每一個下游領域又可以拓展出無限的周邊內容價值,最終構建成為一個完備的IP生態。整合而言,就是在“內容鏈接2.0”上,以動漫為契機,以粉絲為基礎,搭建內容“高塔”,實現產業鏈的無限延伸,維系粉絲熱度,締造超級IP。
(上圖:《女媧成長日記》網劇即將開播)
據悉,閱文集團已經開始在“內容鏈接2.0”的戰略上深化實踐。《女媧成長日記》首創“劇動聯動”模式,動畫片與網劇相互穿插,承上啟下,整個IP的生命周期將因此延長一至兩年甚至更久。《全職法師》開啟了全版權拓展運營模式,從前期動畫作品的開發,再到動畫與影視劇之間打造無縫鏈接,與此同時影游聯動,實現對IP價值的次第放大。閱文集團在不斷推出動漫新作的同時還在不斷通過技術創新,提升作品質量。《斗破蒼穹》將嘗試國產3D動畫,以高水準的作品力求不負粉絲對這一情懷巨作的期待。
閱文集團此次大規模的動漫宣發計劃并非一次試水,而是一次深思熟慮的戰略。閱文集團是目前國內首屈一指的文學IP巨頭,盤踞超6億的用戶體量,依據大數據分析,對文學IP資源進行針對性的內容開掘。此外,對動漫產業的強勢進駐也并非短期的應勢而為,而是懷抱著赤子之心,致力實現國漫復興的宏圖。
根據艾瑞數據顯示,網絡文學是最大的IP源頭。閱文集團的“內容鏈接2.0”戰略利用文學IP優勢,以發掘的思維讓動漫IP不再匱乏,而因此帶來的改編內容也將因為擁有一定粉絲群體,不會在市場遇冷。經過全產業鏈的閉環打造,中國的動漫產業也將實現全產業鏈發展,重獲榮光。我們不妨大膽設想,中國的迪士尼或將在文學IP巨頭中誕生,而具有先見的閱文集團將是最有希望的擔當。
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