放眼當下,一部影視劇的成功已不僅僅是靠制作方與演員的努力,還需要更加新穎化、潮流化的運作方式。植入廣告是運作方式中不可避免的一項重點,常見的形式有:道具植入,臺詞植入和故事情節植入。而我們今天要說的《好先生》,與影覓合作采取了目前最流行的微植入,就不同于這些傳統。不僅廚具,手表,跑步機輪番搶鏡,甚至紙巾也大有來頭!
已播完但熱度仍居高不下的都市情感大劇《好先生》,自5月31日開播以來就以零差評的姿態一路高歌向前,一邊霸占浙江、江蘇兩臺收視榜首的位置,一邊在樂視、愛奇藝、優酷等視頻網站同步吸粉,網絡總播放量突破100億大關!高收視率和高播放量的齊頭并進,彰顯了《好先生》巨大的社會影響力和良好的輿論口碑。
廣告植入講究天時地利人和,既不能植入得太過明顯,又要引起觀眾足夠的注意。這也是成敗的關鍵,哪怕廣告一閃而過,也會引起足夠的關注,哪怕情節生硬一點,分分鐘觀眾掛你上微博。劇中看似給予了小蔡(張藝興飾)低頭操作手機的特寫,將觀眾的視線凝聚到手部范圍,在腕部不著邊際地將“佛朗戈”這款19世紀的瑞士的知名鐘表品牌的手表,與小蔡“人盡可欺”的儒雅斯文氣質相契合,既符合身份,又不顯突兀。不會引發觀看者的反感,又能自然而然地吸引目標銷售人群的注意,可謂一箭雙雕。
植入內容與人物情節的匹配與否,也直接決定了觀眾代入感的高低。如此生活化的場景,在桌子上擺一盒紙巾是再自然不過的事情,淡化了刻意為之的廣告感之后,影覓將生活概念包裝下的植入物以強勢的“存在感”進入觀眾的視線被記住,也是影覓微植入被廣大中小型企業青睞的原因。
影覓微植入還充分利用了劇中人物的天然影響力,令觀眾產生對高品質生活的共鳴。做為悶騷廚師的小蔡(張藝興飾)在劇中對于美食的狂熱追求會引起一部分都市受眾人群的強烈共鳴,擁有一個充滿格調又整潔的廚房力求成為觀眾的向往,于是“老板”抽油煙機的影響力也會隨著受眾群體共鳴的增多而逐漸擴大對“同款”的追求。
一個女人提著一個時尚的包是再合理不過的劇情,廣告植入要想不引起觀眾的反感,就必須讓觀眾挑不出“毛病”來。陸遠跟甘敬求婚的鏡頭,甘敬拿著“佩娜麗”的藕色公文袋與荷色毛呢外套相得益彰,時尚雜志都介紹過類似堪稱秋日完美出行裝備的搭配,容易吸引女性觀眾的目光,根本不會令人想到這是影覓微植入的力量。營銷方就這樣以最自然的情節博得了最大的品牌存在感,得到了有力的后續宣傳機會。
不同于大片中品牌突兀地植入情節的表現力,影覓的微植入,還在于契合場景低調地搶鏡。不引發觀眾“越打廣告越不買”的逆反心理,在多元素的場景中打造合情合理的植入品,契合場景,身份與品牌高度。在一個高檔休閑場所,放置一臺跑步機十分正常,而商用健身品牌“伊吉康”的植入,讓其白色的時尚外觀,犀利的動感造型,注定會吸引到不少觀眾的目光。
如今,廣告營銷業正在經歷由粗暴式廣告向植入式廣告的過渡時期。由于廣告的受眾群體多為討厭套路的年輕人,傳統的營銷模式已不再具有強大的傳播能力,迎合年輕人口味的內容營銷成了廣告營銷業的新思維。很多品牌方的營銷方式過于單一粗暴,讓產品在劇中曇花一現,即便當時引起了觀眾的注意,在劇結束后也大多被拋之腦后,不能轉化為潛在的消費人群。更何況動輒成百上千萬的植入成本,也將內容營銷的風險率拉到了一個不可控制的高度,令眾多中小型品牌望而卻步。
而影覓的微植入模式,就深知內容營銷的重要性與熱門IP的影響力,抓住消費者的從眾心理及粉絲追逐偶像的盲目性思維,借助熱門文化載體進行品牌的營銷與推廣,后續整合網絡資源與品牌方進行聯動,以社會輿論推動品牌影響力不斷擴大,最終以相對低廉的成本取得高于傳統植入模式的回報,是以小博大的典范之作。可以說《好先生》這些不著邊際又存在感滿滿的植入品牌不令觀眾反感,影覓娛樂營銷服務公司功不可沒。