在昨晚BIGBANG十周年紀錄電影在騰訊視頻上線,雖然是只有1分30秒的預告片,但仍然吸引了130多萬的VIP觀看。進入6月,騰訊視頻Live Music推出了偶像季,包括BIGBANG、宋仲基歐巴在內,共有10場音樂直播。
今年一半時間已經過去,騰訊視頻Live Music相比去年又做了哪些完善?
好內容,滿足用戶的消費需求
在6月偶像季中,不僅有主打少女心的韓國歐巴宋仲基見面會、許魏洲北京新歌演唱會、主打男兒心的“兄弟本色”錄音棚直播、二手玫瑰演唱會,主打學生黨的重慶草莓音樂節、好妹妹南京演唱會……
這只是今年騰訊視頻Live Music戰略的一個縮影。今年,從量到質,騰訊視頻Live Music都比2015年有了很大的提升。
2016年,騰訊視頻Live Music不斷升級,每個月份主打不同的音樂會類型,不僅對華語、韓流、歐美、獨立音樂等各種音樂風格進行全方位的覆蓋,吸收各個類別的粉絲樂迷,同時架起各種類型偶像橋梁,將粉絲與偶像拉近距離,可以說是全民看音樂直播時代。
騰訊視頻Live Music的內容資源可見一斑,足夠“量”的支撐,才顯示出“質”的飛躍。2015年,騰訊視頻Live Music全年直播55場,而今年第一季度就已經達到27場,平均每月10場,全年100場不在話下。平均每天就有1場音樂直播的頻次,讓用戶可以暢快享受在線音樂直播的生活。同時明星大咖再次升級,“國民老公”宋仲基見面會、bigbang演唱會,與國際流行音樂接軌,在暢快享受在線音樂直播的同時,產生不同文化的交流與學習,騰訊視頻Live Music真正做到了音樂無國界,也改變了粉絲的生活方式。
大平臺,滿足歌手的推廣需求
和音樂版權的利用一樣,在唱片公司再難推新人的頹勢下,網絡視頻平臺同音樂平臺都成了藝人和歌曲的重要推廣渠道。因此,歌手、經紀公司和演出商尤為看重“直播”帶給他們的推廣價值,能夠讓不太紅的慢慢走紅,能讓已經紅的紅到發紫,能讓新歌快速傳唱。
我們不缺一個能夠直播音樂現場的渠道,但我們缺的是能真正帶給歌手價值的平臺。
第一,大平臺有大營銷。
如今,網絡都大談“平臺論”,音樂平臺、視頻平臺、社交平臺、電商平臺……但平臺也有大小,平臺用戶也分寡眾,大多平臺只是自己這一個提供的單點傳播價值,難以更加廣泛。試想,當把這些不同的平臺統一整合之后組建一個“平臺聯盟”會怎么樣?我們知道,1+1的效果是大于2的,當N個平臺一塊聯動的時候,所帶來的效果絕對不是N倍,很有可能是指數倍增長。而騰訊就有這樣的“全平臺”。騰訊陣營旗下:社交有QQ/QQ空間、微信/朋友圈;音樂有QQ音樂、全民K歌;電商有京東。
騰訊的“大平臺”
今年5月20日,騰訊視頻Live Music直播“寶馬X1敢作敢為”音樂秀,這是騰訊動用全平臺直播矩陣直播一場音樂秀,只要你想看,只需要任意終端(iOS、安卓和PC)打開以下任意一個平臺:騰訊視頻、QQ音樂、微信以及互聯網電視平臺,或者搜索“寶馬 X1 敢作敢為”,然后你就可以隨時隨地享受精彩音樂表演。
騰訊視頻Live Music背靠騰訊大平臺,在傳播上有著天然的優勢,全平臺聯動,騰訊視頻Live Music讓歌手的價值突破“視頻”這一單點傳播價值。騰訊視頻Live Music音樂總監鄧林海表示,“在做演唱會直播時,我們可以把所有的資源都運用起來,相對來說,我們的推廣輻射面積更大。正因為大平臺的優勢無可比擬,所以騰訊視頻Live Music并不懼友商的競爭。”
第二,大平臺有大數據。
一直以來,信息是不透明和不對稱的,音樂行業也是,用戶信息只有終端壟斷,而產業鏈上游的內容方、主辦方卻對自己的用戶一點都不知道。但演唱會直播就消除了這種疑慮,依靠騰訊的大平臺,騰訊視頻登錄都需要QQ或微信驗證登錄(相比于現在已經泛濫的新的APP注冊信息,QQ和微信還算是最真實的用戶信息),這樣就可以讓歌手和主辦方更加清楚的知道自己的用戶群。
透過一場演唱會直播,可以知道哪個城市收看的觀眾的更多,藝人在哪個城市更受歡迎。以騰訊視頻Live Music直播的重慶草莓音樂節為例,從地域分布來看,廣州的受眾觀看人群最多,成都、深圳分別位列第二、第三,道略音樂曾經過一篇《音樂節在廣州為什么做不起來?》,看到這樣的直播效果,說不定會促成草莓音樂節在廣州的落地呢。再比如,兄弟本色錄音棚直播,如果沒有直播,誰能想到00后是第二的觀看群體呢?
背靠騰訊大平臺,信息互通對用戶也有很好的作用。比如,你可能忘記了騰訊視頻晚上要直播歌手的演唱會,畢竟,視頻APP沒有社交APP那么常用對不對。不過沒有關系,騰訊的直播傳播矩陣會讓你再次想起來,在QQ音樂聽歌時你會看到,在用全民K歌時會看到,在用微信/QQ聊天時會看到,在刷QQ空間時會看到,甚至在滴滴打車時也會看到,總有一個能夠讓你預見自己偶像的場景。所以,別怕錯過自己喜歡的歌手的演唱會直播。
大直播,探索音樂現場新體驗
2015年,可以說是“音樂直播”元年,根據新音樂產業觀察的調查數據顯示,2015年,無論音樂消費者的實際支出還是消費意愿,“在線直播”異軍突起躋身前五,超過Livehouse現場消費等傳統支出。
同時騰訊視頻Live Music在技術上打破傳統直播方式,向著科技發展。在2016年5月騰訊視頻LiveMusic直播的寶馬全新BMW X1“敢作敢為”音樂秀打破了傳統直播模式,科技感十足。提供了高規格的技術支持:PC、手機全平臺VR直播,PC以騰訊視頻全景360 Live形式呈現,“大直播”時代悄然來臨。
在音樂直播大潮興起后,除了內容、營銷和技術層面,騰訊視頻Live Music也從自身產品形態做創新。比如,推出全新的音樂現場直播品牌“大事發聲”,錄音棚直播的方式是全國首創,這不是音樂內容。
在錄音棚里唱歌——而不是錄歌,在國外也是一種很前沿和非常熱的方式,在國內尚未有人涉足。這不僅是滿足用戶不同的需求,用戶不一定需要,但透過騰訊視頻Live Music,希望給用戶、給行業不同的音樂體驗,嘗鮮新的音樂現場,“大事發聲”就是為了真正讓在線音樂直播成為一種生活方式。如今,大事發聲已經舉辦了第四期,背靠騰訊視頻大平臺,隨著節目一期期的播出,觀看直播的觀眾數量也在直線升高,節目的影響力也在逐漸升高。四期節目擁有近300萬的觀看直播總數,且四期節目的專輯累計播放總量高達3500多萬。
加上6月已經舉辦的其他場次直播,音樂節、演唱會、見面會、錄音棚,騰訊視頻Live Music在用戶體驗上不斷完善,行業影響力上也愈加深化。
而音樂現場的體驗還有技術的革新,去年10月25日的BIGBANG澳門演唱會,成為騰訊視頻Live Music的新起點,同時也是第一次為粉絲提供全方位多視角的選擇,其中360度全景視角和VR技術的配合使用,更是開創了國內演唱會直播的先河,而這遠比數字本身更值得關注。
不知不覺,音樂直播已經兩年。作為國內第一演唱會直播平臺,騰訊視頻Live Music從數量、內容、用戶體驗上都在不斷優化,這也激活了Live Music的商業價值,炫邁、雀巢、百事可樂,未來,在商業品牌的加持下,騰訊視頻Live Music將有無限可能性。
2016"音樂北京“博覽會
創新轉型,資源對接
2016年10月28-30日·北京
藝人與推廣:發掘音樂人價值與商業推廣的經驗
藝人價值:發現優秀音樂人,挖掘其商業價值
推廣運營:解決新人、新歌推廣難的實踐操作現場演出:盤點音樂總趨勢,分享演出新實踐
年度報告:發布年度音樂報告,揭曉領先榜單
線下演出:演唱會、音樂節等演出創新實踐
音樂場館:livehouse、大型場館等運營經驗音樂平臺:資源整合后互聯網音樂公司的轉型
視頻直播:音樂直播平臺擴大市場的新方法
在線音樂:在線平臺拓展盈利渠道的實踐經驗營銷與贊助:營銷推廣全歸納,品牌贊助新趨勢
爆品解讀:音樂獲得最好營銷效果的10大案例
音樂營銷:用音樂打造營銷爆品的實踐操作
品牌贊助:獲得品牌贊助,建立合作的新途徑教育與娛樂:音樂在教育、娛樂等領域的新方向
教育培訓:音樂教育的產業布局與市場開拓
娛樂跨界:音樂在綜藝等領域的轉型合作經驗科技與設備:科技、智能設備推動音樂的改變
尖端科技:制作軟件對音樂產業發展的推動
音樂設備:音響等硬件設備對音樂的顛覆洽商交易區:高效對接各類音樂相關資源
200多家機構參展:相關機構展示800多項目
一對一預約洽商:在線預約,現場面談對接2016中國音樂產業指南:免費入冊宣傳
不限數量:報名項目無數量限制,均可刊登
萬人關注:印刷8000余冊推送音樂從業者報名加入
編輯“參展或參會或指南+姓名+公司+職務+手機號”,
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