盡管今年的暑期檔好萊塢大片依舊來勢兇猛,但仍有一部國產電影在各方夾擊之下勢如破竹,引發影迷熱議不斷,這就是不久前剛剛上映的電影《三人行》。這部由警匪片“大佬”杜琪峯執導的銀河映像20年回歸之作,不僅設置了醫、警、匪交織的全新故事線索,更力邀趙薇、古天樂、鐘漢良這一“新鮮”組合出演。在電影中,《三人行》新鮮的三人角色上展現出全新的人物關系,而在電影外,《三人行》跨界營銷上也體現出了多重視角,就在近期,《三人行》聯手太平洋咖啡為消費者帶來一場“咖啡與電影”的浪漫邂逅。
電影聯動咖啡廳的營銷模式并不少見,但對于此次《三人行》和太平洋咖啡的合作來說,卻有著更深層次的淵源。太平洋咖啡源自香港,而杜琪峯是香港代表導演之一,其《三人行》從主創團隊到敘事風格,都有著濃濃的港式情懷。而雙方此次的合作,也聯動了最大的資源,實現線上線下全渠道合作。
線上,電影與太平洋咖啡聯手合作,為太平洋咖啡百萬會員打造專項福利,通過太平洋咖啡官方微信報名申請,前200名粉絲每人均可獲得3張《三人行》電影票,此活動上線十分鐘,就吸引近3000人點擊參與。而在線下,電影《三人行》和太平洋咖啡也開展了深度的渠道合作,聯合太平洋咖啡在北京、廣州、深圳三地共計121家門店,在6月17日-24日期間,凡是三人同行到太平洋咖啡門店,均可獲得限量版愛奇藝VIP月卡一張,并且通過店內的電子屏幕和桌卡廣告對《三人行》電影海報及活動信息進行曝光。
不過,這并不是此次跨界合作的全部,在6月25日,在太平洋咖啡國貿店還開展了一場別開生面的“杜琪峯電影品鑒會”活動,現場知名影評人沙丹(別名:奇愛博士)和影迷一起暢聊杜琪峯和他的電影哲學,揭秘《三人行》拍攝的幕后故事。一群熱愛電影、熱愛杜琪峯的影迷,在一起感受著杜導魅力的同時,享受著夏日午后的愜意。
當電影遇到咖啡,絕配的組合也產生了非同凡響的化學效應,電影《三人行》通過太平洋咖啡的渠道優勢,影響到北京、廣州、深圳的百萬人群,而且雙方的品牌調性高度契合,也使得此次合作更具代表性。目前電影《三人行》正在全國各大院線熱映中,而太平洋咖啡的這一波造勢無疑也為電影本身塑造了良好的輿論口碑。