DCCI 互聯網數據中心《2016年中國數字音樂平臺發展研究報告》最近正式出爐,針對中國數字音樂平臺發展現狀、數字音樂用戶行為習慣進行了深度洞察。報告指出:中國數字音樂用戶最常用的數字音樂平臺為QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂,使用比例分別為:40.6%、27.9%和9.5%。
憑借優質扎實的用戶體驗與完善全面的版權曲庫,近年來QQ音樂已逐漸從樂迷視聽首選平臺成長為國內數字音樂產業發展的領航者與行業標桿。通過對文創版權發展需要與音樂商業模式的敏銳嗅覺,以行業共贏為目標的大平臺市場戰略正推動其成為各方音樂內容的首選合作方——從市場反饋來看,QQ音樂已獲得吸引包括華納、索尼、環球等多家重量級唱片公司以及包括《中國好聲音》、《我是歌手》等大批熱播音樂綜藝節目的合作授權。可以說,積極的“正版化”形象正逐漸成為QQ音樂在樂迷層面,繼“體驗”之后新的平臺向心力。透過對版權維權的重視,QQ音樂在國家、行業,乃至廣眾樂迷共同為正版平臺開辟的特殊“紅利期”中野蠻成長。
不僅如此,QQ音樂所開辟的數字專輯,Music+等創新商業模式也正在展現威力。據了解,自2014年QQ音樂攜手周杰倫推出華語樂壇首張數字音樂專輯并創下“白金級”數字銷量以來,包括張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna在內的眾多海內外樂壇巨星也相繼通過QQ音樂發行數字專輯、累計銷量直逼2000萬張。擁有王力宏、TFBOYS、李宇春等超人氣巨星加盟的“MUSIC+”計劃也在不斷實現音樂產業鏈的深化聯動,通過獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、演出活動等全方位定制化服務最大化的實現明星IP價值,實現樂迷聚攏。
在QQ音樂上,不僅有針對樂迷視聽習慣提供的數字專輯,讓高品質的音樂觸手可得,豐富的衍生化運營也讓樂迷有了更多接觸到明星的機會。對于用戶而言,“好聽”、“好玩”的QQ音樂已從單純的聽歌工具中跳出,成為數字生活的“新常態”。因此,不論是PC端還是移動端,QQ音樂也都以48.5%及39%的占比牢牢把握住了用戶使用的第一位。
對于中國數字音樂平臺發展趨勢,報告分析指出:移動互聯網發展已經使用戶從PC面前解放出來,通過各種智能設備可以隨時隨地聽到想要音樂,同時,用戶聽音樂的場景也變得復雜,數字音樂平臺越來越難了解用戶需求,因此擁有多終端、多媒體、多場景、社會化觸達用戶的能力,應是數字音樂平臺的發展方向。