去年年底,有部電影《老炮兒》火了,影片中的“老炮兒”精神不斷延伸,繼而衍生出一場關于“老炮兒”的演唱會,收獲了大批粉絲的買單。最近,又一場電影同演唱會的跨界營銷獲得了好評。一部備受影迷關注的香港電影《三人行》,一場備受關注演唱會“容祖兒&李克勤2016北京演唱會”,同樣的情感訴求,高度契合的受眾群體,再次讓電影和演唱會的跨界取得了珠聯璧合的效果,關注度雙雙走高。
《老炮兒》和《三人行》的成功展示出互聯網+時代下"電影+"的全新可能——借助娛樂、營銷資源的整合創新,實現電影與音樂多方面的跨界合作,與消費者建立更深刻的情感關系,打造前所未有的全新體驗。這種全新的跨界玩法正成為時代新寵。
由杜琪峯執導、趙薇、古天樂、鐘漢良領銜主演的最新警匪電影《三人行》即將于6月24日上映。杜導是香港電影槍戰片的代表人物,主演古天樂、鐘漢良,更代表著一代香港電影的演技實力擔當。而容祖兒、李克勤,當代香港影視歌三棲明星,在某種程度上可以說是香港音樂的典型代表。他們雙劍合璧在北京首都體育場的演唱會,對于喜歡香港音樂的人來說,絕對是一場不可多得的饕餮盛宴。
雙方的合作正是看中了同樣的香港情懷,并且在傳播中雙方借力,線上線下將效果最大化。線上,影片宣傳方之一的愛奇藝影業在微博開展粉絲活動,讓關注電影影迷也能有機會得到演唱會的門票福利。微博一出,立刻引發網友熱情。電影跨界演唱會聯合營銷,這是電影《三人行》在此次上映前期的另一種全新合作方式,致力于讓全民感受到“港式味道”。
線上發放粉絲福利活動
同時,跨界合作也呈現了全新的線下渠道優勢。通過在演唱會內場電影宣傳片播放、內場廣告位等形式,電影《三人行》獲得了獨特的渠道優勢,讓電影更有效地曝光在目標群體之中,優化營銷效果,這種跨界合作對所有喜歡香港電影的觀眾來說也是一份貼心好禮。
現場會現場《三人行》宣傳片曝光
“跨界”,代表新銳的生活態度與審美方式的融合,品牌之間的跨界,不僅是用戶體驗上的互補,也是品牌特征上的強化與突出,電影與演唱會的跨界,作為一種全新的品牌合作方式,讓雙方共同的元素相互滲透、相互融合,不斷累計人氣。可以預計,電影《三人行》上映后將斬獲更多口碑。