不知從何時開始,電商行業已經逐漸形成“前6.18,后11.11”的現象。以阿里,京東兩大電商為首,拉開價格戰,表面各自為營,實則暗度陳倉。每個大促模式的背后,每個品牌廠商也都努力玩出新花樣,試圖變換出更新穎的營銷模式。
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拿知名中國家電制造業TCL舉例,今年6.18,TCL延續去年雙十一“挑T節”的思路,進行再創新,打造全新618“T館節“。與注重質量和服務的挑T節不同,今年的T館節,TCL打出了兄弟情誼的情懷牌。不知能否獲取一波更年輕的消費人群。
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TCL此次6.18T館節的合作藝人是相聲界的顏值擔當-高曉攀。其實TCL和高曉攀已經不是首次合作了。去年,TCL集團首次啟動話劇營銷,將全系家電產品深度植入高曉攀主演的話劇《開心晚宴》,并邀約高曉攀出任“解壓大使”,為壓力人群奉上解壓良藥,拯救不開心活動大獲目標人群芳心。
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今年,TCL再度特邀高曉攀擔任6.18"T館兄弟",高曉攀將在618當天通過天貓直播平臺,為用戶和粉絲展開一場別開生面的直播脫口秀。具體精彩內容,我們還不得而知,但經TCL品牌方透露,高曉攀此次直播將圍繞“兄弟情誼“和籃球。
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說到TCL為何請高曉攀擔任此次的T館兄弟,還是有些機緣巧合。從去年TCL首度植入高曉攀主演的話劇《開心晚宴》,到今年TCL再度贊助高曉攀的話劇《兄弟別鬧》;從去年的“開心大使”,到今年的“T館兄弟”。TCL總能找到高曉攀與其品牌營銷的契合點。作為新派相聲傳承者,高曉攀在喜劇屆異軍突起。他在《歡樂喜劇人》演繹的相聲劇《兄弟,別鬧》大獲好評后,順勢將“兄弟”這個品牌全面升級,籌劃了話劇、網劇、大電影等多個藝術領域的全新嘗試與挑戰。高曉攀在敬畏中勇敢前行,這樣的挑戰精神和娛樂精神,也剛好和TCL的所提倡的品牌文化全面契合。
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除了和高曉攀的幾番合作,TCL此次策劃的T館節,還有一層鮮為人知的深層含義:TCL作為CBA中國男籃的贊助商,在近兩年,已經成為中國籃球事業發展中最活躍的贊助商之一,并成功吸引了球迷和泛體育人群的廣泛關注。TCL希望將籃球精神,結合高曉攀所詮釋的兄弟情誼,通過本次618的合作,倡導一種年輕派,有活力,正能量的品牌精神,并有效的達成和年輕消費群體的溝通,強化TCL品牌的曝光。
縱覽近一年,TCL在品牌營銷上,可謂全面開花。不僅紛紛與好萊塢頂級視覺大片(《侏羅紀世界》,《速度與激情7》等),及國內大電影(《我是證人》,《尋龍訣》等)的合作,還在電視劇(《大貓追愛記》)、真人秀(《旋風孝子》)上大玩品牌植入,在娛樂營銷方面,TCL更是玩得游刃有余。回首去年618大促,TCL特邀譚維維化身“驚喜”送貨員,發動了一場“太潮了(TCL)”的驚喜約會;今年,TCL再度玩出新花樣,借助大熱的在線直播平臺,將超級品牌日賦予全新的生息力量。希望這次高曉攀的傾情加入,會讓TCL更灑脫,更仗義,更局氣,更受年輕人的青睞!
是兄弟,就別鬧!是兄弟,一起踢爆!
6月16號晚上9點整天貓直播平臺。等你和高曉攀一起來“T館”!直播當天在天貓APP輸入“看球就選TCL電視”或“TCL鈦金智能空調”還有紅包雨。