歡迎來到中國娛樂網！
《太陽的后裔》、《最好的我們》帶來的愛情余溫未散，近日，愛奇藝自制劇《余罪》又以冷峻另類的風格黑馬般殺進爭奪最激烈的暑期檔，第二季上線當天就破億。在視頻網站爭奪VIP會員日趨白熱化的當下，作為行業龍頭老大，愛奇藝儼然已經把VIP會員做成了一件“有榮譽感的事”。昨天上海電影節上，愛奇藝公布其VIP會員已突破了兩千萬，這也是在大熱劇《太陽的后裔》后愛奇藝首次公布其VIP會員數量。值得關注的是，愛奇藝VIP的第一個500萬用了四年時間，而從一千萬到兩千萬，愛奇藝僅僅用了半年時間，《盜墓筆記》、《太陽的后裔》等大熱劇以及黃渤、Angelababy、楊洋三位代言人對VIP會員的拉動功不可沒，而在接受媒體采訪時，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士強調最多的也是身為愛奇藝VIP會員的“榮譽感”，除了提供最優質內容，更重要的是對于VIP會員的服務，通過明星見面會、素人上電視等線上線下等與用戶的花式互動，打造獨一無二的愛奇藝VIP用戶體驗。
《太陽的后裔》等熱劇促VIP會員增量提速
2015年6月12日，中國電視劇史上首個“超級網劇”《盜墓筆記》在愛奇藝上線，它不但創造了網劇史上多第一，還開啟了此前業界從未想過的網劇付費模式的大幕。在《盜墓筆記》的巨大熱度下，網友們把愛奇藝的會員充值系統充到宕機，緊接著，愛奇藝宣布其VIP會員突破500萬，而這劃時代的首個五百萬，愛奇藝足足走了四年。此后的一年間，隨著《蜀山戰紀劍俠傳奇》《最好的我們》《太陽的后裔》《余罪》《我的朋友陳白露小姐》等29季會員大劇持續熱播，愛奇藝的總播放量達到187億，VIP會員大劇模式日漸成熟，并實現規模化。2015年12月1日，愛奇藝VIP會員人數達到1000萬，而僅僅過了半年，2016年6月1日，愛奇藝VIP用戶就已經突破了兩千萬。在愛奇藝高級副總裁楊向華先生看來，令VIP會員增量提速的原因，首先在于熱播大劇的拉動。今年上半年的大熱韓劇《太陽的后裔》僅前兩集的點擊量就超過了4億，宋仲基的花式撩妹大法虜獲萬千少女心，加上愛奇藝內容團隊的各種花式營銷，讓心急的網友紛紛加入愛奇藝的VIP會員大家庭。而除了熱門大劇，《澳門風云3》等院線電影以及網絡大電影也貢獻了大批的VIP會員，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士告訴記者，愛奇藝擁有2200網絡大電影（網大），占全網網大數量的60%——70%，在河南有二三十家公司專門為愛奇藝制作網絡大電影，已經初步形成了一個產業。
在這些優質內容的背后，愛奇藝也正通過精準有效的推薦技術和營銷推廣策略，讓用戶持續不斷地獲得匹配其需求的視頻內容。爆款內容與覆蓋全球的海量電影內容，以及演唱會、紀錄片等優質資源，共同構成了愛奇藝海量且活躍的中國最大視頻會員內容庫。
黃渤Angelababy楊洋提升愛奇藝品牌價值
《盜墓筆記》至今，網劇的付費模式經過一年的培養，“為內容掏錢”已經從最初一種別扭的習慣養成成為一種順理成章、心甘情愿的消費愛好，剛剛過去的上海電視節，各大視頻網站紛紛發布超級網劇項目，對于VIP會員的爭奪也進入白熱化階段。作為在業內率先推出VIP會員制的愛奇藝又如何粘連起更多VIP會員，愛奇藝的兩位大佬，創始人、CEO龔宇博士和副總裁楊向華，強調最多的一個詞就是“榮譽感”。“在從不缺少好內容的視頻行業，大劇熱播是果，平臺綜合實力才是因。除了提供最優質的內容，我們更注重對于VIP會員的服務，就像愛奇藝VIP會員的金色logo，我們要讓用戶覺得成為愛奇藝的VIP會員是一種很有榮譽感的事情。” 愛奇藝CEO龔宇如是說。為了切實實現榮譽感，愛奇藝圍繞內容周邊為用戶做了大量線上線下的互動活動，除了包括宋仲基在內的常規的明星見面會，更是腦洞大開舉辦了宋仲基老婆招聘大會，和陳坤一起走上香港電影節的紅毯，更在東京動漫展期間，邀請VIP用戶以素人形象登上東京電視臺當主播。
去年年底，愛奇藝耗費巨資做了一件令業內咋舌的事——邀請黃渤、Angelabab、y楊洋擔任VIP會員的代言人，讓愛奇藝VIP的金色logo上更添一筆天價的代言費，然而龔宇認為這錢花的值，他認為：“要讓用戶為虛擬產品買單，必須與他們產生情感上的聯結。”愛奇藝市場副總裁陳宏嘉給記者列了一個數據，足以證明三位代言人的價值：在今年五月的一次視頻網站用戶滿意度調查中，愛奇藝以40%的超高比例成為“第一提及知名度”的視頻網站，且比第二名足足多了15%。顯然，三位一線明星讓愛奇藝VIP有了自身無可比擬的品牌價值，也讓VIP用戶產生與自己喜歡的明星共同使用同一樣物品的榮譽感。
“愛奇藝動畫屋”首創兒童綠色觀看體驗
在下一階段，愛奇藝將進一步擴大其VIP會員的年齡段，以及城市分布。昨天的發布會上，愛奇藝還公布了下一階段VIP會員內容和體驗升級規劃，電影方面將繼續與萬達、華誼、博納、寰亞、索尼、迪士尼、環球、派拉蒙、獅門、福克斯、Showbox、東寶、松竹等全球影業公司保持緊密合作，以最快的速度上線院線電影，并保證經典片庫的最大覆蓋。2016年，愛奇藝還將上線《老九門》《爵跡》《無間道》《美人為餡》《鬼吹燈之牧野詭事》《灰姑娘與四騎士》《明星志愿》《尋找前世之旅》《滅罪師》《不良人》等會員大劇。
值得關注的是，兒童視頻服務成為下一階段愛奇藝VIP會員內容布局重點。“愛奇藝動畫屋”是中國首款兒童專屬視頻應用，匯聚了迪士尼、皮克斯、夢工廠、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名兒童內容品牌的海量優質內容，并且聯合眾多一線兒童早教品牌推出了針對不同年齡段兒童的認知能力啟蒙、興趣培養等早教視頻服務，涵蓋兒童歌謠、古詩國學、舞蹈韻律、藝術創意、數學邏輯等各類內容。《粉紅豬小妹》《海底小縱隊》《卡由》《瘋狂動物城》《頭腦特工隊》《冰雪奇緣》《小王子》《大圣歸來》《天線寶寶》《大象爸爸》等均在“愛奇藝動畫屋”熱播。同時，“愛奇藝動畫屋”還可以根據兒童不同成長階段，進行伴隨式內容推薦，內置卡拉OK、雙語切換、定時提醒、一鍵篩選內容等功能，智能滿足健康安全的在線視頻早教娛樂需求。
