漫畫版的《麥兜》里有一句話,“我們沒錢,但是我們有品位。”這大概能解釋對小眾事物熱愛的人為什么有優越感。
而這種優越并不會持續很久,因為小眾成為流行幾乎成了一種趨勢。《瑯琊榜》、《太子妃升職記》原本都是小眾網文,但是他們成了大眾追捧的新寵;Iphone最早也是被一小波小眾的人在把玩;而曾經聚合二次元少男少女的B站,現在也成了投資人口中不得不看的網站。
越來越多的人在為小眾買單,而小眾成為流行的趨勢也漸漸在綜藝節目中顯現。過去兩年的綜藝市場,是戶外真人秀和音樂選秀的天下,呈現的也都是“無大咖,不綜藝”的氛圍。但近日一檔名為《合伙中國人》的創投節目卻進入大家的視野。這檔在深圳衛視播出的節目沒有明星,卻憑借著超高的社會話題進入了觀眾視野,在創業越來越成為生活關鍵詞的當下,憑借口碑逆襲。
小眾綜藝為什么有人愛買單?
內地神一樣的存在芒果臺一直有一個被外界所津津樂道的“神奇單數年”,即湖南衛視逢單數年就會迎來一次爆表的收視大數據。
2005選秀年《超級女聲》,2007選秀年《快樂男聲》,2009偶像年《一起去看流星雨》,2011電視劇年《宮鎖心玉》、《回家的誘惑》、《步步驚心》,2013年綜藝年《我是歌手》、《爸爸去哪兒》……
但即便是這樣的芒果臺在2015年也沒有續寫傳奇,芒果臺的新舊綜藝半數收視撲街,而浙臺的《跑男》雖然收視堅挺,但口碑卻走低,大部分網友認為“跑男越來越不好看了”。題材大眾的綜藝因其過度開發和自我復制正在逐漸走下坡路。
與此同時的卻是小眾綜藝的逆襲。像是愛奇藝的《奇葩說》,根植“辯論”這種較為小眾的題材,卻以超高話題和收視拿下五千萬冠名費,深圳衛視的《合伙中國人》也以其口碑逆襲。
其實小眾綜藝的走紅是有其原因的。小眾的東西往往有非常強勢的“模因”。“模因”這個詞是由牛津大學的一哥動物學家提出的。意思是,人類的文化也跟基因似的,是個獨立的單位,有自己獨特的結構,可以被復制、組合和傳播。
像此前高曉松的“生活不只眼前的茍且,還有詩和遠方”就是一種語言模因,因此被網友瘋狂傳播改成各種版本。《合伙中國人》第一期中00后的14歲女孩兒喻言帶來創業項目“諾亞大陸”,獲得當當李國慶百萬投資。這件事其實本身就是一個模因,一個會被復制、組合和傳播的東西,而每一期節目都持續產出這種具有話題性的模因,因此節目在播出后口碑持續走高,節目也以最原始的形態口口相傳。
羅振宇曾經在節目里說過這樣一句話“自由人的自由聯合”。這是對“小眾人群”的最佳詮釋。創業者的幾何倍數增長,創業氛圍的愈發濃厚,正使創投類節目越來越走進人的視野。這種小眾經濟已經悄然走進了我們每個人的生活,移動互聯網的廣泛應用,使小眾經濟迎來了它的流行季。這是《合伙中國人》口碑收視上揚的大環境。
《合伙中國人》的高口碑從何而來?
《合伙中國人》的節目制作方是IPCN國際傳媒/上海八麟制作,曾將“中國好聲音”“中國達人秀”等現象級節目帶到中國,是中國最早開始引進國際IP的節目公司, 2008年至今已引進超過35檔世界頂級節目模式,在垂直細分內容領域頗有建樹,。CEO楊媛草更是中國傳媒界首屈一指的創業潮人女老板,24歲就創立了自己第一間獨立制作公司,2016年更是榮膺達沃斯青年領袖。
而總導演則是由現象級職場節目《非你莫屬》的制作人劉爽親自操刀,早在2006年,他的團隊就參與了《贏在中國》第一季的制作;而2012年《老板是怎樣煉成的》和2013年《藏龍臥虎》這兩檔創業節目在全國的率先打造,使劉爽團隊再次引領了創業節目的新風潮,在社會上引起了很大的關注。除此之外,《實戰商學院》、《老板變形記》、《非你莫屬90后求職記》等相關節目的開發都屬于此類節目的范疇。專注職場、創投類節目,劉爽及其團隊目前已累計制作播出此類節目近1000個小時。
制作方、導演組多年的節目經驗為《合伙中國人》的打造提供了保證。
這個節目的導師陣容,也讓人不得不被種草。它囊括了真格基金創始人徐小平,國內創投界老字號IDG資本掌門人熊曉鴿,360董事長周鴻祎,58集團“主教練”姚勁波,當當CEO李國慶,貝塔斯曼亞洲投資基金創始和管理合伙人龍宇。
而這幾個人都是自帶粉絲的。徐小平的微博粉絲量是1171萬,周鴻祎1127萬,李國慶456萬,姚勁波320萬,熊曉鴿255萬。這樣的陣容其影響力并不比明星陣容要低。可以說在創業人群或關注創業的人中這已經是天團了。
這幾位在節目中的表現也相當不俗。“理工睡眠帝”姚勁波遇到不感興趣的項目,就會睡眼惺忪,但是一旦發現問題又能之言不諱,活像是“沉睡的小五郎”;“燃情天使”徐小平怒而會拍桌,開心時手舞足蹈,把投資看成投人;周鴻祎在節目里時而自黑,時而不懼輿論開炮嗆聲;李國慶是行走的表情包,熊曉鴿是和藹的捧哏,龍宇是知性的姐姐型天使。人味兒十足的幾個導師本身就有話題性。
而人們喜歡《合伙中國人》,樂于去想朋友推薦《合伙中國人》的另一原因是,人們更愿意為事物的文化屬性買單。
其實無論什么東西都有兩種屬性,一種是功能屬性,還有一種是文化屬性。比如杯子,盛水是它的功能屬性,而杯子的形狀、顏色就是它的文化屬性。法國一位哲學家就說,物體的背后其實隱藏著三個東西,它們分別是人、人的行為和社會關系。一件物品除了功能屬性這個“剛需”之外,還是人們彰顯個性化的渠道,而這就得依靠物品的文化屬性。
《合伙中國人》除了本身作為綜藝的娛樂功能,節目中表達的對創業的思考等其實就是文化屬性。它更好的迎合了創業者和準備創業的人的文化屬性,創業者更樂于標榜自己為創業者。這也是它得到傳播的原因之一。
王牌團隊的制作、強悍的導師陣容、對文化屬性的迎合,造就了《合伙中國人》這個高口碑零差評的創投綜藝。