顛覆,從來都是一場突襲。無論有多少人高喊著格局、販賣著趨勢,在真正的顛覆者眼里,從量變到質變,無非就是一次突襲。在顛覆者的觀念里,最重要的就是掀翻規矩、重建邏輯。就像愛奇藝打造的《晚安朋友圈》的出現,顛覆了中國脫口秀節目的活法。
在中國,是否有一檔脫口秀節目敢于打破錄播模式、全程零延時直播?是否有一檔脫口秀節目擁有放棄“明星+段子”的勇氣,敢于拿“熱點+獨家”做主菜?又是否有一檔脫口秀節目,真正突破屏幕,讓直播、彈幕、評論跨屏互動?以上問題的答案,在《晚安朋友圈》出現之前,全部是NO。
既然是顛覆者,顯然無法按固有的形式中勾畫TA的形狀。《晚安朋友圈》也是一樣,日播、資訊化、直播態、綜藝秀、社交媒體,似乎要用很多定語,才能描述這檔全新的脫口秀節目。
一、日播還原脫口秀本來面貌
《今晚80后脫口秀》、《金星秀》、《暴走大事件》、《曉松奇談》……國內的脫口秀節目數量眾多,但共同點是:周播,且以“打造明星主持人+高質量段子”作為節目目標和收視保障。不過,《晚安朋友圈》選擇了外道超車,打破了當前國內脫口秀節目通行的框架。以日播方式,滿足受眾對于資訊的基本接收習慣,用突出熱點和獨家的理念,讓節目有干貨、接地氣。
作為一檔基于社交媒體的脫口秀節目,《晚安朋友圈》充分感受到了中國社交網絡的洶涌澎湃。6.88億網民,人均每天超過4小時上網,極為壯觀的網絡人群,讓社交媒體成為人們獲取信息、表達意見、交換觀念的最重要渠道。在這樣的社交資訊需求中,更符合社交習慣的脫口秀以及其語言充滿魅力的主持人,讓信息兩端的黏性得以極大增強,愈加提高了社交圈熱點事件的傳播效率。
操作上,《晚安朋友圈》跳脫出單一的點對點的信息傳播,以及人為篩選話題的傳統方式。轉而利用龐大的數據支撐,梳理人們最關心的熱點事件,并對其進行點評和挖掘背后真相,還原給人們一個最真實的社交圈。通過種種努力,《晚安朋友圈》給人們帶來了強大的伴隨感,成為眾多網友的“被窩新聞社”,也讓節目本身的社交性和話題性持續提升。
二、開創“直播即社交”的社交節目理念
作為國內唯一一檔直播的脫口秀節目,《晚安朋友圈》打破了傳統單向輸出的節目模式,首次提出“直播即社交”的概念。顯然,這是顛覆者提出的一個重要命題。全民直播的時代,人們在獲取信息的同時,希望能有更強的社交性和陪伴感,彼此分享此時此刻的心情和看法。
由于始終強調社交媒體的伴隨感、互動感和真實感,《晚安朋友圈》帶給網友的觀看體驗也是社交態的,“直播即社交”模式逐步架構起來。節目吐槽團嘉賓陪伴網友一起吐槽,并在節目直播中關注聊天室里的動向。主持人還會隨時根據聊天室的動向,進行適當的回應、甚至打破既定安排,改變節目節奏……真實的直播節目搭配實時的聊天室互動,給人們帶來強烈的互動感,給網友帶來最真實的存在感。于是,才有了《晚安朋友圈》的一項紀錄,節目進行時聊天室最多有30萬人同步互動。于是,才有觀眾留言說,“星期六晚上習慣性打開《晚安朋友圈》,卻發現今天是周末,心里空落落的。”每日收看節目直播,于許多網友而言,已經成為一種慣性。
當然,僅僅提出新的理念遠遠不夠,過硬的制作質量仍是《晚安朋友圈》立足的重要前提。對一些突發情況的處理,顯示了整個節目的網絡特質和收放自如的水準。在直播過程中,主持人西裝扣子意外崩開、女嘉賓被喵星人突然襲胸等突發情況,或者在節目直播中第一時間進行了“自嘲”處理,或者在隨后轉化為節目看點,進行碎片化傳播。總之,BUG變加分,讓觀眾樂在其中。
“直播即社交”,多平臺全方位直播
此外,《晚安朋友圈》還嘗試了“穿越時空陪你聊”的操作方式。在節目直播前后,邀請嘉賓作為直播擔當,利用各大直播平臺,播前做預熱,播后做互動。最大程度減少“我播你看就拉到”的功利心,以交朋友的心態和理念做互動,在直播平臺吸引了大批網友的關注,增加了節目黏性。
目前,《晚安朋友圈》已嘗試在抱抱、一直播、美拍等直播平臺以吐槽團嘉賓為主角直播,短時間內就吸引了上千網友觀看。
三、六度空間:直連事件當事人和權威大v
對于公眾來說,了解真相的關鍵,永遠是誰在說。是媒體?是大V?還是當事人?
美國新聞學會近期發布了一項有關媒體公信力的深度調查報告。調查顯示,在全國重要的公共機構公信力排行榜中,媒體倒數第二,僅比國會略高。顯然,機構權威性的下降,讓人們更相信當事人,更相信具有權威性的大v。當然,魚龍混雜的大V中,有情緒的、有性格的、有觀點的,不說大而全的話的人,成為《晚安朋友圈》大v專線的選擇。
知名狗仔卓偉、主持人李靜、《百鳥朝鳳》方勵、知名評論員王志安等知名人士都曾針對社交熱點話題,與節目進行連線。當然,除了扒皮事件內幕、展開專業解讀之外,節目也以關心民生,求真求實的態度,找到當事人獨家求證真相。被誤診的村民、被割腎的老漢、被搶劫的女白領等都曾借助節目向大眾還原事件真相。社交“六度空間”通過《晚安朋友圈》一觸即達,獨家內容天天可見。
作為一檔日播節目,《晚安朋友圈》對社交熱點事件的反應速度超越了同類網綜脫口秀。電鉆吃玉米女的視頻在互聯網火爆傳播當天,節目組獨家聯系到當事人劉嬌嬌,還原事件真相;5月31日15:10宜昌化工廠爆炸,3小時后,節目組聯系到工廠負責人獲取一手現場信息;卓偉跟拍鹿晗假消息登報當天,便被邀請在節目中獨家澄清……可以說是達到了速度和深度雙贏。
四、網綜新生兒成績喜人,聲量霸屏贏口碑
作為網絡播出的脫口秀綜藝新生兒,《晚安朋友圈》僅播出一個半月,就收獲了8042.8萬次的播放量,在同期播出的脫口秀節目中,播放量排名第二,平均每天有數千人討論#晚安朋友圈#相關話題。
除此之外,節目IP與熱點事件的關聯度得到也極大提升。節目發起的#嘴角上揚女回嗆網友#、#電鉆玉米女大結局#、#十秒傾家蕩產#等話題均被主動傳播和大量曝光,曝光量逾7000萬次,引發20萬+的網民熱議。在獨家內容的多次強烈沖擊下,節目口碑直線上升,網友評論“《晚安朋友圈》節目內容十分勁爆”、“良心節目,為百姓說話”。節目得到了眾網友的認可和好評,不論是節目本身的社會聲量還是對社會的影響力,都獲得了較高回報。
因為“死磕無味”的初衷,因為“做獨家、敢直播”的態度,《晚安朋友圈》狠狠一刀捅在了中國脫口秀節目的軟肋上。是的,顛覆者來了。看似不期而遇,其實水到渠成。