五月五,過端午。在“互聯網+時代”,節日營銷已經成為企業品牌借勢傳統節日氛圍吸引年輕群體的重要營銷高地,娛樂內容營銷也無例外。目前,芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》已經進入直播偶像養成階段,節目熱度持續飆升,各家合作品牌的營銷也是花樣百出。
繼榮耀總裁趙明探班超女之后,榮耀手機深耕IP內容把握端午營銷契機,攜手芒果TV整合線上線下資源全新推出榮耀V8吸引力MAX大作戰,精準把握年輕受眾喜好,芒果TV和芒果直播實時直播引爆品牌傳播,助力榮耀搶占品牌娛樂內容營銷制高點。
內容攻略:一“點”即通滿足受眾產品訴求和娛樂訴求
三點論(痛點、癢點、興奮點)是行業內最津津樂道的營銷方法論,尤其是痛點和興奮點的準確刺激往往成為成功營銷的標配。此次榮耀手機攜手芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》的端午內容營銷正是精準把握品牌和用戶的痛點和興奮點,一點即通在滿足受眾產品訴求和娛樂訴求的前提下實現營銷升級。
端午佳節掛菖蒲賽龍舟等傳統習俗在當下90后、95后、00后等年輕人群中并不感冒,貼近年輕用戶喜好的節日營銷才能深入人心。榮耀手機抓住了這一營銷痛點,結合高人氣高關注的超女推出榮耀V8吸引力MAX大作戰任務,以好玩為核心內容訴求,邀請了李雨、毒藥、周吉芳、張曉鈺、王金金等超女全程參與活動互動,通過破冰任務、拍照任務、櫥窗任務等一系列好玩的游戲環節,拉近粉絲與“偶像”、目標消費者與品牌之間距離,而且大獎得主王金金還在城堡內拍攝大片。整個活動過程芒果TV和芒果直播全程直播,社交話題持續發酵,品牌核心訴求傳播走心高效。
找到營銷痛點只是娛樂內容營銷成功的基礎,GET到用戶興奮點才能讓品牌營銷傳播深入人心超級IP的巨大影響力以及有更多的互聯網元素加入,讓榮耀手機這位時代感超強的品牌廣告主天然貼合節目受眾。榮耀端午節專屬榮耀V8吸引力MAX大作戰將高人氣選手推送到用戶身邊,無論是線下活動現場火爆場景還是在線上直播的熱鬧場面,受眾參與感和觀眾就是上帝的本源都體現出來,在品牌信息的傳播上也巧妙地觸碰到了消費者的娛樂興奮點,榮耀V8手機超高性能于無形中完美展現,產品訴求和娛樂訴求雙雙融合進而引起情感共鳴拉動產品銷售。
營銷策略:一“拍”即合個性化植入與零違和融入
當然,榮耀V8吸引力MAX大作戰只是榮耀品牌娛樂內容營銷一個引爆點,基于節目內容,榮耀攜手芒果TV打造更多個性化內容植入和零違和的品牌融入,讓內容、受眾、品牌一拍即合,廣告力道適度又精準又易辨識,品牌傳播自然渾然天成。
從當下熱播的超女養成階段來看,榮耀內容營銷層層遞進,辨識度、融合度、話題度等多維度立體營銷,打造了廣告內容化、廣告娛樂化的即視感。比如,每天早餐榮耀之歌開啟超女選手一天好心情,榮耀手機記錄進入超女們城堡的心境與粉絲共同分享,榮耀手機版超女日記瞬間拉近了品牌與受眾之間的距離;超級代言人吳亦凡城堡、用榮耀V8和超女們合影留念的熱鬧場景全面引爆粉絲熱情,也讓榮耀手機社交話題聲量引爆品牌傳播。
精準把握品牌和用戶的痛點和興奮點,多維度多媒介的整合曝光,品牌傳播集中引爆,最大化釋放榮耀品牌內容整合營銷聲量,榮耀手機整個娛樂內容營銷過程一氣呵成,品牌傳播走心高效。另外,榮耀手機還精心為超女準備驚喜周冠軍大獎,助力超女走上“世界的十字路口”紐約時代廣場和東京澀谷,這也是本屆超女繼西班牙之行和NBA之行后,又一次走上國際舞臺,將品牌影響力推向全球,全面搶占年輕市場。