“玉蘭璀璨,靈動全球”,第22屆上海電視節在6月6日正式拉開帷幕。
或許出于對荷蘭足球隊的熱愛,筆者隨著熙攘的人流剛進入西一展廳,即被北京小土科技燦爛而熱情的橙色展臺吸引。走進小土科技展區,整個人都被工作人員自然洋溢出的熱情、溫暖和自信所感染。簡單溝通之后,才得知小土科技是國內一家真正通過大數據分析的手段對影視作品進行評估,并對全產業鏈進行數據整合的公司。
不得不說,小土科技是本屆電視節的一大亮點——國內影視文化產業與高科技、人工智能的第一次親密接觸。而“大數據”、“評估預測”、“真正”這些關鍵詞也挑起了筆者想進一步了解這家公司的強烈欲望。當我提出進一步采訪想法的時候,現場工作人員聯系了小土科技運營中心總經理曹巖峰先生。
在余慶路上的一個很雅致的茶室里,第一次見到了等候在那里的曹巖峰先生——一個典型的具有北方身材,卻散發著江南氣質的男人。
記者:上午在電視節會場,看到小土科技,貴公司的橙色調和業務內容有吸引到我。
曹:感謝您對小土公司的關注。
記者:但我也是在此次電視節才第一次知道貴公司的存在,以前沒有聽過。
曹:(哈哈),之所以您第一次看到,是因為此次電視節本來就是公司第一次亮相。
而小土公司正式成立也僅僅一年時間而已。
從曹總爽朗的笑聲里,我看到了留存在他血液里北方男人的影子,訪談的氣氛也一下子變得融洽。
記者:哦?這么看來貴公司也是大數據、互聯網大潮催生出的企業?
曹:這倒不是,公司雖然成立一年,但這條路我們卻艱難的走了10多年。而事
實上,任何一家大數據公司都不是一蹴而就,可以被催化出來的,都需要經
過漫長而枯燥的沉淀過程。
記者:這是不是貴公司做說的“真正通過大數據分析的手段對影視作品進行評估的
公司”的原因?
曹:談到真正這個話題,得先從何謂真正的大數據分析說起。大數據雖然近幾年
在國內炒的火熱,但大數據分析本身并不是一個新的領域,而是數學統計分
析的范疇。只是在人工統計計算階段,受條件制約,人類無法完成全數據處
理,只能采用抽樣調查的隨機分析法。伴隨著計算機領域的迅猛發展和計算
機處理能力的提升,使全數據處理成為可能,才產生出所謂大數據分析的概
念。
記者:這樣看來,大數據是計算機行業發展孵化出來的一個領域。
曹:可以這么說。當年IBM曾提出大數據包含5V特點,包括Volume(大量)、
Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(價值)、Veracity(真實性)。
而大數據分析系統則是包含算法模型、維度、指標、系數、海量數據、人工
智能、拓撲量化表達等在內的計算機軟硬件系統,這樣的系統才是真正意義
上的大數據分析系統。而我們公司的大數據系統正是如此,并且是經過了
10多年的算法修正、海量數據積累并融合了人工智能學習與生成的系統,
因此,我可以很自豪的說我們公司是真正的大數據分析的公司,我們的系統
是真正的大數據分析的系統。
從曹總激情四射的談話中,深深的感受到他對這個行業以及小土科技的熱愛。
記者:我很有興趣了解一下小土科技的業務架構?
曹:目前,我公司基于大數據分析的方法,打造了四款產品系統,分別為柳葉刀、
天機算、爐石和影視百曉生。
記者:這些名字很武俠呀!
曹:(哈哈)貌似這四個詞也不都是武俠相關,比如柳葉刀,就是外科醫生的手
術刀,也是我們的評估預測系統,因為是通過大數據分析對影視作品從大綱、
劇本直至成片進行深度剖析,通過多維度對比、解析和計算對作品內容評估,
并為作品修改方向提供建議的系統,因為有點像外科醫生,所以取名柳葉刀。
記者:聽起來有點像好萊塢的劇本醫生。
曹:只是聽起來像而已,本質完全不同。首先,劇本醫生方式還是基于人的主觀
和經驗的評價,而大數據分析的目的之一就是去主觀化。在分析事物上,主
觀和客觀的雙重證據才能構成完整的證據鏈,大數據分析方法就是彌補主觀
經驗不夠客觀的不足。尤其是影視文化這樣的藝術領域,主觀好惡會嚴重影
響一個人的判斷,即便是請很多的責編和評估人員進行加權,也只是單個地
域極小范圍的抽樣分析結果而已,對于向衛視、院線這種覆蓋全國的播出平
臺而言,面對的是有不同文化和鑒賞習慣的13億受眾,劇本醫生這樣的評
估方法的局限性可想而知。
但必須要說的是,大數據分析只是基于科學的客觀評價完善了證據鏈,但并
不能取代主觀經驗,就像我前面說的,影視文化是一個藝術領域,所有藝術
領域的靈魂都是無盡的想象力和創意能力,這取決于藝術靈感,人工智能發
展到今天,想計算機如人類一樣產生偉大的靈感完全是癡人說夢。其次,有
的劇本醫生還幫助編劇打造劇本,而計算機系統不能產生偉大的靈感,當然
也無法幫人類修改劇本,更不會自己去創造劇本。
爐石也不是武俠詞匯,而是電游里的一個道具,之所以取這個名字,有一個
很大的原因是因為爐石產品的主創負責人喜歡這款游戲。
意外的是,說完這句話,曹巖峰先生做了一個萌萌的笑臉,竟然讓我看到了這個70后男人童真的一面,看得出來,他對員工的喜愛和尊重。整個訪談過程,我注意到他的手機不停的彈出信息,看來電視節期間,大家都很忙碌。
曹:爐石的作用是通過大數據分析對影視制作環節進行控制,比如自動生成順場
表、場景表、演員場景表、推送通告及預算支出監控等。說起天機算,是小
土公司另一個非常值得業內客戶擁有的產品系統,它通過對多年收視數據、
輿情數據分析,對播出平臺對應受眾進行城市、年齡、受教育程度和收視習
慣等精確定位,對影視作品發行方、宣傳方及播出平臺購劇部門提供準確而
有效的評估報告及決策建議。至于影視百曉生,是我們基于分享的一個免費
的app平臺,從作品排名、演員排名等等方面為業內人士提供資訊。如果
您對影視資訊感興趣不妨下載一個去看看具體內容。
記者:剛才聽了您的講解,大致了解了小土公司的業務架構。最后我想聽聽您關于大數據如何影視行業發展的一些看法。
曹:沒想到您最后給了我這么大一個命題,如果有機會我愿意同業內的同仁分享,
今天我暫且從我們的角度做一些簡單的闡述。實話實說,10幾年前我們開始
打造這套系統,很大的因素是想做一件好玩兒而且感興趣的事,如果有可能,
再賺一點錢。但影視行業發展到今天,近些年出現了很多及其錯誤的現象,
編劇作為內容創造者被嚴重弱化;影視、綜藝的過度娛樂化,甚至某些網絡
視頻和自媒體突破道德底線,拿低俗當賣點,內容很是不堪;80、90、00
后作為核心受眾,他們的價值觀、鑒賞品味和興趣被行業嚴重誤讀和曲解等
等。我記得很多年前,大家就在搶奪80、90、00的受眾市場,到現在號稱
節目仍然為這些受眾而打造,以90后為例,當年的懵懂少年,今天已步入
社會,接過社會發展的大旗,他們的價值觀、意識形態、責任心和興趣早己
產生巨大改變,而看看我們的節目形式和內容,可曾有過對應的變化?如果
說有變化,反倒是更加的簡單粗暴,更加的沒有內涵和靈魂,有些作品簡直
是在侮辱受眾的智商。
曹:抱歉,剛才有些激動。意識到前面說的行業現狀,小土公司在成立的時候,
就將推進“內容為王”作為公司的一個重要的社會責任并寫進公司的章程。
我個人一直有個夢想,就是可以看到中國的影視行業可以超越好萊塢引領世
界,而無論是好萊塢還是崛起的韓國,無一例外都是選擇了內容為王,我們
想超越他們,首先就要借鑒人家正確的觀念、方法和規則,最終實現內容超
越,使我們的13億受眾能夠看到更多優秀的、精品的影視作品。我想,雖
然我只是滄海中的一滴水,但盡綿薄之力在中國推動內容為王將是我本人后
半生最重要的一件事。很開心的是,業內已經逐漸聽到更多的呼喚內容為
王的聲音,我想我不是一個人在戰斗了。
記者:今天聽了您說了這些話,感慨良多。電視節期間,有些倉促不能盡言,
希望有機會再次與您交流。最后,感謝您百忙中抽時間接受我的訪談,并衷
心祝愿您夢想成真!
曹:也非常感謝您對我們公司及整個行業的關注,很榮幸能與您交流,期待有空
再次約見。
結束訪談,我們在茶室門口分開。整個訪談過程,我看到了他的真誠、自信,也看到了他的率真和清晰的邏輯思路。然而當看到他轉身離去的背影,我感受到了一種情懷!