5月31日,騰訊與YG娛樂在韓國正式簽署了注資合作協議,以3000萬美元的注資資本成為了YG第4大股東。對此,擁有中國最廣泛用戶群體和多個網路平臺的騰訊也明確表示“QQ音樂與YG的合作關系將更緊密,為YG旗下藝人在中國市場的發展創造更好的條件。”而除了音樂之外,“還希望與YG攜手開拓更多的娛樂領域。”
音樂平臺投資唱片公司,這在數字音樂圈并不罕見,在騰訊與YG之前,就已有阿里投資SM、海洋投資JYP的先例。不過,相比起這兩位友商,騰訊與YG的投資合作更凝聚了一份牢固的“革命情感”。
版權+生態=撬動跨國合作的杠桿
早在2014年底,騰訊就與YG簽署了中國地區網絡音樂獨家版權及版權總代理戰略合作。對于當時的合作,YG代表理事梁民錫直言由于YG在中國的起步較晚,“需要一個能讓我們發展更快,并且能在中國市場有長遠影響力的好平臺。” 而QQ音樂領先的正版化戰略及成熟的市場推廣機制正是讓YG心動的理由。
截至與YG合作時,QQ音樂已率先累積了 800多萬的版權曲庫,其中不乏索尼、華納、英皇、JVR等國內外一線唱片公司的獨家資源,與此同時,QQ音樂還建立了專業的維權團隊和維權機制,這對于YG這樣的海外唱片公司來說,直接省去了一大筆的跨境版權維護成本。而基于對音樂版權耕耘的前瞻性優勢,QQ音樂以獨創的“數字專輯”模式為代表,在商業模式上的開拓與營收實力也讓YG嘗到了實實在在的甜頭:這兩年,QQ音樂不斷整合騰訊平臺各種優勢資源,已經打造出一條系統化的生態鏈,涵蓋了音樂社交,音樂電商,O2O演出,粉絲經濟等全方位、多元化的明星互動娛樂模式,使YG在中國區的業務范圍可涵蓋到音樂產業的更多層面,而在音樂生態發展上,QQ音樂也一直引領行業開拓新思路。這,也是其他音樂平臺無法比擬的。
從效果看,去年,YG旗下僅BIGBANG在QQ音樂的數字專輯就賣出了近500萬張,累積營收近2500萬,而YG的整體市場份額已增長了5倍、占韓語大盤市場份額更超5成,因YG而付費的用戶也排名第一。可以說,騰訊正是用版權與生態這兩大戰略布局,以實際的回報贏得了海外音樂市場的尊重,并換來了更加深度以及更穩固的融合。
韓流之后是歐美?世界級一線來華試水成功
據了解,在此次戰略投資達成后,騰訊會輔助YG對中國區業務更加深入的發展,不僅會為旗下韓國籍藝人提供更多中國活動的機會,還將在中國本土挖掘和培育新人。正如2年前業內人士對雙方的初次戰略合作所評價的,“(雙方)大力推動了中國數字音樂產業版權發展及音樂正版化進程,同時也預示著騰訊海外市場拓展及全球版權戰略又向前邁出了堅實的一步。“
在繼與YG的成功合作之后,騰訊也逐步開始展現出對于國際音樂內容的引進與價值轉化能力。如在QQ音樂巔峰盛典上,BIGBANG、鳥叔PSY、Jason Mraz、Rita Ora等越來越多海外大牌前來首秀、首演; Adele、Rihanna、以及最近的Ariana Grande等國際一線,也紛紛通過QQ音樂數字專輯獲得了數以白金計的銷售成績,這在以往是無法想象的。
“音樂進口”常態化 數字音樂的下一個風口
當一個市場走向成熟,勢必會迎來“引進來”和“走出去”的發展機遇,中國數字音樂也一樣,而已取得多個海外音樂運營成果的QQ音樂,顯然已為“進口音樂”這個亟待開墾的“沃土”做好了充分準備。
作為中國最大、最具標桿性的音樂平臺,在過去數次的正版化行動中,QQ音樂對于行業的推動力備受海內外唱片公司認可,其1500萬首正版曲庫中索尼、華納、環球等國際級優勢資源也因此更加鞏固。基于此,QQ音樂對多元市場的包容力越來越強,再加上商業模式上的不斷發力與用戶群體的社交屬性與強版權意識,率先建立了讓海外曲庫和歌手走進來的基礎。
而QQ音樂更多實驗性的商業模式還在良好的收益與口碑中逐漸成熟,如主打音樂人IP價值挖掘的“MUSIC+”,已迅速聚攏了王力宏、TFBOYS、竇靖童、張杰等大牌音樂人的加盟,并在14小時之內就創下了李宇春迷你專輯《野》破100萬張的銷量記錄。隨著QQ音樂的國際版圖進一步的打開,“MUSIC+”的下一位音樂人或許就是BIGBANG,甚至Rihanna。屆時,用戶與海外音樂(人)的交流也將更多元,除了數字專輯,彈幕、直播等創意形式都有可能帶來不同以往的交互體驗。
中國數字音樂產業迎來全球化,海外市場毫無疑問也是重要一環。擁有足夠的國際影響力和IP內容運營力,QQ音樂在為海外唱片公司展現中國市場的無窮潛力的同時,對國際化的版權布局,正在一步一步走向豐滿。