合力掀開電視廣告的天花板?
《中國好聲音》、《跨界歌王》、《金星秀》、《最強大腦》、《楊瀾訪談錄》、《舞動奇跡》、《極速前進》、《星動亞洲》......這些大投入大制作大明星的大節目后面,矗立著中國最頂級的傳媒公司,在收視率、投資、明星資源、品牌競爭的戰局中,可謂狼煙滾滾火花四濺!但如果,這十二家傳媒巨頭的大Boss在同一時間,從全國各地齊聚一處,會是個什么“局”?
5月30日,北京嘉盛中心39層,天脈聚源總部。燦星制作、能量傳播、世熙傳媒、藍色火焰傳媒、三人行傳媒、陽光媒體、日月星光傳媒、中廣天擇傳媒、合縱音樂、中創傳媒和引力傳媒......之前甚至從未謀面的總裁、副總裁們互遞名片、擁抱寒暄、目光灼灼、談笑風生。碩大的屏幕上八個大字揭開“局”謎——“跨界聚力、分享共贏”!
“平臺難談,明星難搞,投資難要,收視難創。作為上市企業,每年要做業績、也有資本對賭;作為制作公司,每天都要有活干;作為廣告公司,要不斷地有客戶;依靠傳統廣告來支撐制作費越來越難,中國所有的商業模式中季播節目是最難操作的之一。”中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇開門見山道出老總們自己無法言說的焦灼。也正是為著解決這些痛點,他攜手國內最頂級的電視互動運營企業天脈聚源,舉辦了這次名為“天作之合”的創意合作沙龍。
12家頂級制作機構大Boss齊聚天脈
關于季播節目現狀 清醒的人看不見皇帝的新衣
根據各大衛視對2016年的綜藝布局,明年的市場又將一片紅火。有業內人士總結,2016年大約會有400檔節目霸屏,一、二線明星完全不夠分......
是的,傳媒從來都不缺少對于季播節目看好鼓吹的聲音,然而在收視看漲的華麗表象之下,對于季播節目的發展現狀和未來前景,抱歉,清醒的人看不見皇帝的新衣。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇揭示,“大的季播節目第一季都略虧,主要做影響;第二季完成商業上賺錢的目的;第三季維持影響力,保持運轉。”所以為了影響力,市場需求一步步推高了明星價格,在節目成本上,“150個優秀制作人的稿費收入只夠半個明星的出場費”。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇剖析中國季播節目現狀
季播節目這種砸錢買明星換收視的畸形發展模式不僅在我國如此,在韓國、日本等綜藝節目也已成固定局面,似乎因為買賣雙方愿打愿挨,所以行業內也就一片和諧了。
有對策有方法能解決 那些難搞的行業痛點天脈悉數干掉
整個沙龍的氛圍既活躍又高科技十足,老總們在天脈的互動演示廳搖手機、玩彈幕、劃觸屏......一切都是模擬體驗電視觀眾邊看電視邊搖手機的伴隨態,天脈豐富的云、場、端、商互動效果讓所有人一片驚嘆。
這就是天脈給出的解決方案——TV+。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇認為,看電視人的沖動心里通過手機終端的即刻滿足是傳統電視未來的重要盈利點,“未來電視要實現人們商品想買、悲情想幫、明星想見、技藝想學、美食想嘗、美人想聊、美景想詢的‘跨屏欲望’。”,也正因為天脈TV+能夠實現電視節目與互動技術的跨界創新,才能釋放出強大磁場將國內12家頂尖節目制作團隊向心吸引,撥冗前來,為廣電媒體尋找更大的發展前景,為季播節目覓得長線生機,為電視行業打開合力共生的新局面。
天脈聚源董事長伍昕發表講話
“天脈目前是全國70%電視互動平臺互動技術的服務商,已與13家央視頻道、13家衛視頻道、26家省級地面頻道達成合作,參與全國1500檔電視互動節目。”天脈聚源董事長伍昕說道,“這個行業正處于快速變革狀態,但我們篤信,電視和互聯網行業并不分割。”
天脈聚源執行總裁尹遜鈺介紹TV+
天脈執行總裁尹遜鈺繼續介紹道:“15年6月16日,天脈第一次提出TV+,16年4月9日我們做了‘搖動中國’,5月21日,與近50個電視頻道合力打造5·21我愛搖觀眾節,5月26日,與廣電總局聯合舉辦TV+價值連城電視臺合作專場論壇。今天,我們想做的是與國內季播節目成就‘天作之合’”。
世熙傳媒總裁劉熙晨
能量傳播總裁郭志成
三人行傳媒董事長胡棟龍
中廣天擇傳媒總經理傅冠軍
藍色火焰傳媒副總裁李紅山
合縱音樂CEO徐睿
日月星光傳媒總裁易驊
中創傳媒總裁王曼秋
“已經有了京東、淘寶,這樣與電視內容連接的電商模式還會讓人產生消費嗎?”
“明星們除了收取巨額出場費,通過跨屏互動還能有什么科學的共享共贏經營模式?”
“如果從節目創意前期就開始策劃互動,雙方如何開展工作?畢竟季播節目團隊、策劃、陣容都太大了,牽一發動全身......”
體驗之余,大咖們每個問題都直接切中實際。
“我們跟網絡最大的不同是用戶通過搖電視直接進入,而不是App,電視依然是最大最有影響力的媒體。我們曾幫助廣西電視臺《第一書記》欄目搭建電商平臺,幫助偏遠山區銷售產品,僅兩次互動促成5萬銷量。電視想要做卻無法直接做到的事,我們可以,情懷和慈善,可以用商業和技術來實現。”天脈執行總裁尹遜鈺直接用案例來演示。
“可以這么理解,所有的用戶數據都沉淀在微信平臺,我們將所有云端數據分享給商業合作伙伴,幫助他們建立起自己的微信公眾平臺,將觀眾沉淀下來成為用戶——星光大道節目現在有420萬粉絲,我們接的時候只有3萬人,平均每期是以幾十萬的速度在增長。”天脈總裁伍昕說道。“對于明星大咖,我的‘脈播’直播平臺將構建與電視節目直接連接的網絡直播衍生態。”
“最專業的內容生產者依然在電視臺和制作公司,我們提供的是平臺工具,是杠桿。我們向各傳媒機構贈送三項VIP高級訂制計劃:免費搭建互動基礎平臺、免費培訓互動編導及相關專業人員、免費給各大制作公司建立新媒體中心。”尹遜鈺現場做出承諾。
成就天作之合 天脈聚源新增12家特邀戰略顧問
天脈聚源特聘中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇為天脈首席傳媒顧問
“期待今天的沙龍能夠成為大型季播類節目模式創新的突破口,與電視媒體合力揭開傳統廣告、植入、冠名等經營方式的天花板。作為電視人,我期待,我們一起給力!”隨著本場天作之合私享創合沙龍漸進尾聲,中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、電視節目模式創新研發專家冷凇成為天脈首席傳媒顧問。同時天脈聚源亦向到場十二位大咖拋出橄欖枝——成為天脈聚源特邀戰略顧問并頒發銘牌。
分享聚力、跨界共贏、豪門盛宴、天作之合。
這是個什么“局”?也許會打開中國電視生態的大格局。
天脈聚源新增12家特邀戰略顧問
“天作之合”沙龍天脈特邀戰略顧問嘉賓合影留念