“誰是北京時間”?在北京時間網站和APP播出的大型季播節目《跨界歌王》評論頁面上,不少人問這樣的問題。一個上線一個多月,名不見經傳的互聯網產品似乎在用買斷如此優質IP的方式,大聲告訴全行業“我是誰”!
5月28日晚,北京衛視新推出的國內首檔大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》一經首播,便引發全民熱議,攻占各大排行榜首席。這種讓演員們"跨界"當歌手的創意讓這檔音樂節目備受關注。首發陣容劉濤、王凱、秦海璐、李光潔、潘粵明、巴圖,這六人自帶粉絲,不僅使電視收錄高企,也引發了互聯網熱潮。
隨著《跨界歌王》的火爆誕生,『北京時間』也快速進入大眾視野:豪擲7000萬成為《跨界歌王》獨家互聯網合作伙伴,買斷版權和獨家分銷權。5月28日當天,北京時間官方網站和手機客戶端上《跨界歌王》相關視頻的總播放量達到500多萬,總曝光量超過10億次。
媒介平臺借勢熱門IP 捆綁吸睛版權意識已經形成
現今越來越多的品牌商和媒介平臺,重金選擇和熱門IP資源進行捆綁,以此來開創全新營銷格局。例如:同程旅游和"跑男3"的獨家合作,借助"跑男"效應,推進自身品牌形象;驢媽媽和東方衛視的《笑傲江湖》合作,推出"海島游就找驢媽媽",之后又和《歡樂喜劇人》合作,推出"開心驢行",雖然驢媽媽2015年才剛剛登陸國內資本市場,卻因為和熱門綜藝IP的合作,快速打開知名度。可見,熱門超級IP,成為了一股強勢的潮流,正在沖刷著品牌傳統營銷的浪潮。
當各大品牌商和內容運營商平臺,積極選擇和火爆IP進行捆綁吸睛的同時,版權之爭的問題也逐漸浮出水面,尤其是對音樂和視頻資源的獨播版權爭奪,最為明顯。
每平臺方都渴望獲取獨家優質的內容資源,以全網獨家的競爭優勢,吸引用戶關注平臺,形成強勢引流作用。擁有獨家——意味著平臺可以享有資源帶來的追捧效應。縱觀全網各大音樂網站、視頻網站,都在“虎視眈眈”的將目光鎖定在熱門綜藝IP上。其中,QQ音樂曾耗巨資拿下《我是歌手》第二季和第三季的獨家版權,此次其在版權上的投入也不輸之前手筆,獨家購得《跨界歌王》第一季音頻版權。熱門視頻內容的版權也同樣如此,各大主流視頻網站紛紛重磅打造專屬的全網獨播權,甚至以自制IP內容資源,來吸引用戶的觀看,增加平臺的內容競爭力。
捆綁熱門內容資源,已成為趨勢。因此,此次北京時間網站和APP作為《跨界歌王》獨家互聯網合作伙伴,斥資七千萬買斷該節目版權,也成為了這個視頻時代下,新聞資訊平臺借勢熱門IP導流營銷的典型。
北京時間攜手《跨界歌王》強勢引流,推進自身升級
北京時間網站和APP是北京新媒體集團旗下的媒介產品,以新聞資訊、直播、云記者、短視頻為突破口,探索開創目前全國唯一一檔不間斷互聯網新聞資訊直播的平臺。
“直播”是北京時間正在探索的主打概念,新聞板塊、直播板塊、自頻道板塊、調查板塊,都與直播融合:18位專業美女主播24小時不間斷直播新聞;上千位“云記者”直播帶觀眾看遍各類新聞事件。而《跨界歌王》的獨家版權購買,更是滿足了網絡用戶看直播娛樂綜藝的需求,同時也基于用戶對于優質綜藝節目的需求。
在北京時間的四大板塊之間,互相貫通,可以對內容進行全方位的探尋和宣傳。例如:《跨界歌王》播出前,北京時間充分利用版權資源、內容制作優勢,推出大量獨家花絮引發關注度,并且在首頁上專門設定了《跨界歌王》專題搜索條;《跨界歌王》播出時,北京時間與北京衛視同步首播,播出后,北京時間全網第一時間推出衍生視頻,并根據節目看點制作了多個易于移動終端觀看的傳播內容。
“大視頻時代”借勢熱門IP資源前景可期
縱觀整個業內,各種新聞類資訊平臺:騰訊、網易、搜狐、今日頭條等等,都進入"全網新聞資訊通"+"大視頻"時代。每個新聞類資訊平臺不僅閱讀模式升級,新聞資訊呈現的方式也越來越多以視頻為主,"全民記者"的趨勢也越發明顯。
北京時間雖然隸屬北京廣播電視臺,并于奇虎360公司深度合作,有資源優勢,但是起步較晚。在新聞資訊客戶端內容同質化嚴重的大環境下,北京時間迎合整個行業發展趨勢,力求依托專業傳統媒體視頻制作專業和強勢互聯網機構的技術優勢,更重親民也不失權威:首先北京時間是一款個性化、基于用戶興趣度、行為鏈與網絡搜索大數據的視頻資訊探測器;其次,北京時間打造了云記者平臺、有 18位美女主持用極具親和力的姿態展現深度評論的24小時直播頻道;給普通市民發聲的機會的直播號;并且建立了大數據分析平臺,為用戶提供超準確的個性化閱讀體驗。
但顯然,剛剛上線的北京時間,在競爭甚至淘汰迅猛的互聯網市場,尚缺知名度和辨識度。
所以此次與《跨界歌王》的合作,是北京時間擴散影響力和關注度的重要籌碼,起到強勢引流作用,同時也助力自身提升平臺內容質量。就目前《跨界歌王》所引發的關注度來看,這場創新的合作或將達到雙贏效果。