上周,《跑男4》終于迎來了中韓跑男成員聚首的豪華陣容。作為唯一一家連播四季《跑男》的視頻網站——愛奇藝在《跑男4》第五期節目上線當晚2小時內,移動端觀看人數就突破了2000萬,在電視直播分流了觀眾的情況下,很多觀眾仍舊選擇在愛奇藝進行網絡視頻的觀看。第五期節目單期觀看人數達到2.02億,五期節目累計播放量11.71億,領跑全網。愛奇藝已經成為跑男粉絲觀看節目的入口首選。
在擁有大量粉絲流量的同時,愛奇藝《跑男4》也吸引眾多廣告主競相投放。本次愛奇藝《跑男4》的獨家冠名權花落攜程旅行網,海飛絲成為節目首席贊助商,途牛、聯合利華等品牌也加入搶占現象級綜藝資源的陣營。截止目前,愛奇藝《跑男4》吸引的廣告客戶已經多達40余家,其中不乏華為、蘋果等連投多季節目的廣告主。行業也跨足旅游、快消、3C、汽車、電商等多個領域。顯示出不凡的資源吸引力和配適度。
為什么愛奇藝《跑男4》能受到這么多廣告主青睞?
平臺給力,愛奇藝為流量加碼
《跑男4》現象級熱潮持續發酵,與愛奇藝的優質平臺效用緊密相關。愛奇藝憑借每月超5億的龐大用戶基數以及高達56.4%的整體市場份額,高居視頻行業第一的位置。同時愛奇藝也是PC 端和移動端覆蓋人群最廣、觀看時間最長、獨立訪問用戶最多的視頻網站。巨大的用戶基數和高曝光度,成為吸引廣告主的原因之一。
從愛奇藝的用戶畫像來看,18-30歲的用戶構成主力群體,這類人群恰好是具有一定消費力及潛在消費力的受眾群體,這不僅與愛奇藝“陽光、青春、正能量”的定位相符,更符合廣告主對于通過網絡娛樂營銷達到影響新世代的目的。
花式營銷,全方位曝光
除了巨大的平臺引力外,愛奇藝《跑男4》在營銷上也玩出了新花樣。節目宣傳期間,愛奇藝為《跑男4》開辟了專題頁面,全站首屏等資源大力推廣,從節目的流量和廣告主的露出來看,效果十分顯著。此外,愛奇藝還利用自身技術和流量優勢,通過對用戶大數據搜集、分析,針對不同偏好的用戶推送花絮內容。
內容創新方面,愛奇藝以《跑男4》為核心,延展出《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等一系列衍生節目,進一步深挖節目價值,在節目主線內容得以延續的同時,廣告主的聲量也得到了延續。節目播放期間,微博微信等SNS平臺也掀起多番話題熱潮,為廣告主帶來收益和口碑的雙豐收。
對于眾多廣告主來說,困擾他們的是如何在綜藝井噴期“聰明”地選擇,沖出綜藝紅海?現在來看答案似乎已經逐漸清晰:
1、尋找已經成熟或有爆款潛力的內容。
2、尋找好的平臺,二者缺一不可。
唯有內容和平臺雙向作用,共同發力,才能在競爭激烈的綜藝市場一炮打響。對于廣告主來說才能實現品牌價值最大化。愛奇藝《跑男4》已經做了一個好內容+好平臺的示例,下個現象級綜藝還會遠嗎?