電視節目主持人“觸網”并不是一個新鮮的話題,早幾年就有,但大規模轉投網絡,并形成一定的規模和現象,卻是近兩年的事情。尤其今年,在各大視頻網站紛紛亮出“絕招”時,電視節目主持人觸網成為了最熱的行業話題之一。
“我們有理由相信,2016年將是視頻尤其是視頻原創節目爆發的一年。”某知名營銷人說到。在這個自制網絡綜藝成為潮流趨勢的當下,芒果TV作為互聯網第一娛樂營銷平臺,不落人后的加大了對自制節目的投入,一口氣推出多檔網絡綜藝,而其中有四檔節目吸引了電視圈一線“名嘴”加盟,用實力證明芒果TV的地位和行業影響力。
現象:
《明星大偵探》領銜,“名嘴”組團進駐燒腦不斷
2016年,是芒果TV加大自制步伐的一年。投入10個億打造了多檔綜藝和電視劇,其中四擋純網綜藝節目得到了電視圈一線主持人的青睞。
全國首檔懸疑推理明星互動節目《明星大偵探》,集合了何炅、撒貝寧、蔡康永三大“名嘴”,自播出以來,一直穩居網絡綜藝播放量排行榜前列,一舉挺進艾瑞綜藝排行榜前十,芒果TV總播放量破4億,實力不容小覷。
杜海濤牽手芒果TV打造的健身綜藝《香蕉打卡》,每期結合網絡熱度制定主題,在年輕人群中影響深遠。
還有李維嘉主持的星座脫口秀《開普勒452B》和為李銳量身打造的《銳眼看世界》,再加上蔡康永在去年國慶期間獨立主持的芒果TV《百萬秒問答》,獲得的不錯反響。足可以看出,芒果TV超強的自制能力和全平臺的行業影響力。
原因:
自制網綜創新空間大,芒果TV平臺實力凸顯
早在去年,蔡康永主持芒果TV《百萬秒問答》時,就曾說過:“大陸網絡綜藝節目的創新已經走到了前面,這是吸引我過來發展的一個原因。”與傳統電視相比,網絡更開放更自由。就目前來看,網絡綜藝內容制作方面存在大量彈性空間,這也意味著網絡綜藝在內容形式上比電視綜藝更多元,存在更多創新的可能。這成為了吸引“名嘴”關注的原因之一。
以芒果TV《明星大偵探》為例,全國首檔明星角色扮演的懸疑推理節目,其內容形式與以往的節目都不一樣,節目的呈現形式和節目的玩法就是一種創新,這對于做慣了電視節目的主持人來說,具備足夠吸引力。通過這檔節目,何炅、撒貝寧、蔡康永都成為了“網紅”,新浪微博熱搜不斷,也從另外一面更進一步的提升了他們的人氣。
當然,電視主持大規模觸網,并不意味著他們完全跳槽到網絡視頻平臺,而是跨電視和網絡雙平臺的融合,這也是主持人規避轉型風險的可行策略和必經之路。
年輕群體是核心消費力,芒果TV是年輕受眾的“福地”
眾所周知,網絡是年輕人的地盤。隨著綜藝節目在視頻化、移動端等平臺上的創新,網絡已經成為了年輕人表達意見、吸收知識的主流陣地。名嘴們不想落后潮流,必須要尋找和搭建與年輕人的溝通渠道,并需要嘗試用年輕人的講述方式建立與年輕人的對話空間,而網絡就是最好的載體。
網絡綜藝深受年輕人喜歡,正在于它的剪輯和包裝風格突破了傳統電視的制作理念,天馬行空、腦洞大開。通過這樣的節目,名嘴們可以展現不一樣的自己,這對于不管是名嘴自己,還是網絡年輕受眾來說都是新鮮的,“釋放天性”有助于拉近名嘴與年輕受眾的距離,讓他們的形象在年輕受眾心中有個重新的定位。
芒果TV作為互聯網第一娛樂平臺,擁有著龐大的年輕受眾群和強大的網絡綜藝自制能力,是電視名嘴們的首選,不僅可以助推其人氣,更能讓名嘴們的想法得到實現,可謂是一舉兩得。