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2016年5月16日，阿里影業旗下淘寶電影在北京舉行品牌戰略發布會，對外宣布淘寶電影正式更名為淘票票。
現場，淘票票更與大麥達成戰略合作，后臺售票服務已全面打通，從5月16日開始，用戶將能夠通過最新的淘票票App和支付寶等入口，直接購買大麥的最新演出票。
改變現有格局，加速進入娛樂宏圖
近年來，隨著移動互聯網的興起和中國影視行業呈現井噴式發展兩大契機，在線票房占領中國龐大票務市場的8成比例，在線票務也成為各大互聯網公司的必爭之地，貓眼、微票兒、糯米……不勝枚舉。由此，不健康的低價策略和津貼成為各大寡頭占得一席之地的主要手段，但這顯然也不是長久之計，各家也都急于尋找到一條具有差異化的“不同路”。
由此，淘票票和大麥恰恰抓住此痛點，將雙方業務進行雙向結合，把自身業務從在線票務規模拓展到影視、娛樂財富鏈更多環節，打造更具競爭力的娛樂宏圖。
淘票票+大麥，巨頭的強強聯合
淘票票（原淘寶電影）作為市場四強之一，其地位自不必過多介紹。截至目前，淘寶電影提供全國超過5000家影院在線選座購票服務，覆蓋影院票房約占全國總票房95%；出票數量從2015年初的日均3萬張，到今年2月14日單日出票超300萬張，增長幅度達到100倍。
大麥，則更像是一個“隱形”的巨頭。作為目前國內最大的演出類票務服務提供商，大麥市場份額第一的地位，一直以來都無可動搖，據統計，在全國每十張售出演出票中，就有七張來自大麥網。不僅如此，大麥網目前業務更已覆蓋全球301個城市、超過29萬場熱點演出及體育賽事，為超過5000家場館和演出團體提供票務系統服務，累計銷售票紙超過8000萬張。
不僅如此，大麥在票務業務的基礎上，更成功孵化出演出主辦、VR內容、大麥電影、藝人企劃包裝及粉絲服務等眾多新興業務，成為泛娛樂領域一支實現“科技+娛樂”的全新生力軍。
顯然淘票票和大麥的鼎力合作，預示著不僅在票務方面實現協同，更共同進行業務架構調整，實現業務范疇輻射的戰略調整和利益共贏。未來，大麥將和淘票票攜手，開始由電影深度擴展至演出、體育等泛娛樂業，合力打造由線上售票平臺轉變為具備線上線下雙向宣發能力的營銷平臺。
演出票購票是淘票票與大麥網合作的開端，未來雙方還將立足于票務領域的優勢，針對優質影視娛樂項目開展聯合發行等業務。據悉，大麥還會在6月份參展上海電影節的電影市場，集中現在大麥的現有業務。屆時是否大麥和淘票票是否會公布更深入的合作？值得期待。
